Google ha sido criticado por su decisión de abandonar los planes de eliminar gradualmente las cookies de terceros en el navegador Chrome, y los expertos en privacidad acusaron a la empresa de priorizar los ingresos por publicidad sobre la privacidad del usuario. El 22 de julio, Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox en Google, reveló que el gigante tecnológico ya no desaprobará las cookies de terceros en la plataforma. En su lugar, Google propuso un enfoque alternativo que, según afirma, aumentará la elección del usuario. Chavez dijo: «En lugar de desaprobar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permite a las personas tomar una decisión informada que se aplica a toda su navegación web, y podrían ajustar esa elección en cualquier momento. Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y nos comunicaremos con la industria a medida que lo implementemos». Chavez citó el «trabajo significativo» y el impacto en los editores y anunciantes de la transición a las API de Privacy Sandbox como la razón de la decisión. Las funciones de Privacy Sandbox, que se están desarrollando para las plataformas Chrome y Android, son tecnologías diseñadas para eliminar gradualmente las cookies de terceros, limitar el seguimiento encubierto y fortalecer la privacidad al mismo tiempo que permiten que los sitios web accedan a la información del usuario. El programa Privacy Sandbox se introdujo en enero de 2020, poco después de que Google revelara por primera vez sus planes de bloquear las cookies de terceros en agosto de 2019. Las cookies de terceros son pequeños archivos de datos que los sitios web descargan en las computadoras de los usuarios para rastrear sus actividades en línea con fines publicitarios. Existen importantes preocupaciones sobre la privacidad sobre su uso, y las principales empresas tecnológicas, incluidas Microsoft y TikTok, se han enfrentado a importantes multas por parte de los reguladores de protección de datos por sus prácticas en torno a las cookies. Acusan a Google de priorizar los ingresos por publicidad Los expertos en privacidad han criticado el cambio de rumbo de Google, señalando que otros navegadores web importantes, incluidos Firefox de Mozilla y Safari de Apple, dejaron de usar cookies en 2019 y 2020, respectivamente. El regulador de protección de datos del Reino Unido, la Oficina del Comisionado de Información (ICO), expresó su decepción por el cambio de planes de Google, habiendo visto el proyecto Sandbox de Google como un paso positivo para los consumidores. Stephen Bonner, Comisionado Adjunto de la ICO, comentó: “Nuestra ambición de apoyar la creación de una Internet más respetuosa con la privacidad continúa. A pesar de la decisión de Google, seguimos alentando a la industria de la publicidad digital a que adopte alternativas más privadas a las cookies de terceros, y a que no recurra a formas más opacas de seguimiento”. Bonner añadió: “Seguiremos la respuesta de la industria y consideraremos la adopción de medidas regulatorias cuando se identifique un incumplimiento sistémico por parte de todas las empresas, incluida Google”. Matthew Holman, socio del bufete de abogados Cripps, dijo que el cambio de rumbo de Google da la impresión de que el gigante tecnológico está priorizando los ingresos publicitarios sobre los derechos y libertades de privacidad de sus usuarios. Añadió que la declaración de Google sugiere que la industria del marketing no estaba preparada para la eliminación de las cookies. “La justificación inicial para prohibir las cookies de terceros, que era la protección de los derechos de privacidad de las personas, no ha desaparecido. Los consumidores siguen estando expuestos a anuncios masivos en línea basados ​​en el comportamiento. Parece que Google está poniendo los ingresos por publicidad basada en el comportamiento por delante de los derechos de privacidad de los ciudadanos”, afirmó Holman. Google mantiene su compromiso con la privacidad de los usuarios El cambio de postura de Google se produce apenas tres meses después de que el gigante tecnológico proporcionara una actualización sobre sus planes de eliminación de cookies de terceros en abril de 2024. En esta actualización, la empresa afirmó que seguía comprometida con la eliminación de las cookies de terceros y preveía continuar con estos esfuerzos a principios de 2025. Chávez agradeció a todas las organizaciones e individuos involucrados en el desarrollo, prueba y adopción de Privacy Sandbox desde 2020 en la última actualización. Agregó que las API de Privacy Sandbox seguirán estando disponibles y que se seguirá invirtiendo en ellas para mejorar aún más la privacidad y la utilidad. «Esperamos seguir colaborando con el ecosistema en la siguiente fase del viaje hacia una web más privada», agregó. Crédito de la imagen: Kasin / Shutterstock.com