Las ventas de comercio electrónico cayeron un 7,0% respecto al año anterior durante el segundo mayor evento de compras anual de China, el festival 618, dijo el proveedor de datos externo Syntun en un informe el miércoles. La caída en las cifras del festival de mitad de año se produjo a pesar de que el importante actor Alibaba logró un récord histórico en registros de membresía de lealtad 88VIP y JD anunció que había establecido un nuevo récord tanto para el volumen de transacciones como para los pedidos. Los minoristas en línea del país generaron un total de 742.800 millones de RMB (102.300 millones de dólares) en volumen de mercancías como parte del evento, según Syntun, la primera caída registrada desde que comenzaron las cifras en 2008, a medida que los consumidores chinos ajustan sus billeteras en medio de la incertidumbre económica. Por qué es importante: Las plataformas de comercio electrónico invariablemente eligen publicar datos de consumo que les son favorables en un intento de mostrar posiciones intocables en una industria saturada. Detalles: Lideradas por las plataformas emergentes Douyin (hermana de TikTok de China) y Kuaishou, las ventas basadas en transmisión en vivo disfrutaron de un crecimiento y popularidad continuos durante el período de 618 festivales de un mes de duración, con ventas acumuladas que aumentaron un 12,1% a 206.800 millones de RMB en comparación con el mismo período del año pasado. . Taobao de Alibaba dijo que vio 81 canales de transmisión en vivo operados por comerciantes e influencers vendiendo productos valorados en más de 100 millones de RMB cada uno, y JD, que comenzó a centrarse en el formato de compras a fines de 2023, notó un crecimiento de más del 200% en los pedidos realizados a través de transmisiones en vivo. . Mientras tanto, Xiaohongshu reportó pedidos de transmisión en vivo más de cinco veces mayores que los del año pasado hasta el 18 de junio. Pinduoduo, una plataforma de rápido crecimiento impulsada por sus ofertas altamente asequibles, se ha esforzado por mantener su ventaja de precio ultrabajo durante el período 618. con la aplicación hermana Temu que presenta una herramienta de ajuste de precios que le permite reducir automáticamente los precios dentro de un rango establecido por los comerciantes para garantizar una mejor exposición de sus artículos. Según una captura de pantalla de un aviso dentro de Pinduoduo, “la función no se puede desactivar hasta el final de la promoción el 21 de junio de 2024 una vez activada”. Este lenguaje sugiere que los precios bajos potencialmente tienen un costo para los comerciantes y las cadenas de suministro. Como creador del festival 618, JD este año enfrentó una gran reacción de más de 50 editoriales de libros locales mientras impulsaba su “estrategia de precios bajos” a pesar de que los editores protestaban porque la compañía estaba descontando libros a precios inferiores al costo. Algunos editores anunciaron que se negarían a suministrar JD en el futuro. El conflicto entre comerciantes y plataformas se ha intensificado a medida que los primeros persiguen precios cada vez más bajos para atraer clientes. Contexto: El festival 618 comenzó hace más de una década para celebrar la fundación de JD, antes de ser adoptado por otras plataformas. Sus ventas alcanzaron un máximo de casi 800 mil millones de RMB en 2023. Relacionado Cheyenne Dong es una reportera de tecnología que ahora reside en Shanghai. Cubre el comercio electrónico y el comercio minorista, la inteligencia artificial y la cadena de bloques. Conéctese con ella por correo electrónico: cheyenne.dong[a]technode.com. Más de Cheyenne Dong