¿Destrucción apenas velada? Captura de pantalla de Chris Matyszczyk/ZDNET Ya sabes cómo sucede esto normalmente. Apple lanza un nuevo producto. Hace un anuncio muy bonito sobre el nuevo producto. También se asegura de que el bonito anuncio vaya acompañado de una música muy bonita. Además: he usado todos los iPad desde el original. Este es mi consejo de compra para los nuevos modelos 2024. Y piensas: «Es un producto muy bonito. Debo comprarlo». Sin embargo, la semana pasada sucedió algo bastante diferente. Apple lanzó sus nuevos iPads con una presentación relativamente discreta. De hecho, bien podría ser (como reflexionó mi colega Jada Jones) que la mejor parte del lanzamiento implicó bajar el precio del iPad de décima generación a 349 dólares. se enojó negativamente sobre un aspecto de este lanzamiento. Por eso, el célebre actor Hugh Grant lo describió así: «La destrucción de la experiencia humana. Cortesía de Silicon Valley». ¿Lo harías? Pero a lo que Grant se refería específicamente era al anuncio que Apple presentó para acompañar este lanzamiento. Aquí tenemos algunos objetos queridos del pasado reciente e incluso del presente: un tocadiscos, una trompeta, parlantes y un piano. Hay una guitarra, un metrónomo. , e incluso latas de pintura. Todos son aplastados por un tornillo de banco grande hasta que… ya sabes adónde va esto, ¿verdad? — se convierten en el dispositivo Apple más delgado jamás creado, el nuevo iPad Pro. Quizás puedas ver a qué se refería Apple aquí. O, mejor dicho, intentando llegar a ello. Tienes todas estas cosas metidas en una pieza de tecnología del tamaño de una uña. Además: Los 3 productos Apple que no deberías comprar este mes (incluido este iPad). Siéntete feliz por eso. Sin embargo, para demasiadas personas, no solo una. actor famoso, esto creó sentimientos inmensamente negativos. Adam Singer, vicepresidente de marketing de la empresa de medición de vallas publicitarias AdQuick, ofreció esto en TwitterX: «Este anuncio es (involuntariamente) una metáfora perfecta de la era oscura creativa de hoy: comprimir instrumentos orgánicos, máquinas alegres/imperfectas, arte tangible, toda nuestra realidad física en una Dispositivo desalmado, posmoderno y de sólo lectura con el que una corporación multimillonaria controla lo que usted hace.» Katie Deighton, del Wall Street Journal, se sintió igualmente angustiada: «Este anuncio resume perfectamente la idea de que la gente piensa que la tecnología está acabando con todo aquello en lo que alguna vez encontramos alegría. Y luego lo presenta como algo bueno. No había visto una reacción tan visceral en un lugar en mucho tiempo.»¿El papel de TikTok? Quizás te preguntes cómo pudo haber sucedido esto. Claramente, fue un intento de hacer algo diferente a la norma. Sin embargo, también existe una gran probabilidad de que los creativos involucrados estuvieran invocando una tendencia de TikTok que consiste en aplastar objetos cotidianos. Aquí, por ejemplo, se muestran algunas velas aplastadas hidráulicamente. El vídeo tiene 3,1 millones de me gusta en TikTok. Puede encontrar muchos más de estos videos tremendamente interesantes en TikTok. Además: TikTok es la primera aplicación de redes sociales que implementa credenciales de contenido. Esto es lo que significa para usted. Para los creativos de las agencias de publicidad (divulgación: fui director creativo ejecutivo de una agencia de publicidad durante mucho tiempo), buscar memes y tendencias en las redes sociales es una gran tentación, aunque a menudo fácil. Aun así, sería bastante extraño si alguien en Apple (o, de hecho, en su agencia de publicidad) no hubiera considerado la enorme posibilidad de que existan connotaciones negativas. Es aún más extraño que Apple publique un anuncio que haga que la compañía parezca un Gran Hermano tecnológico, aplastando todo lo que tiene delante. Y si hay una empresa que conoce el Gran Hermano en los anuncios, es Apple. Sin embargo, ocasionalmente, una especie de pensamiento de grupo puede prevalecer entre los creativos y los ejecutivos de los clientes si creen que una idea es de alguna manera «cool». Lo siento, ¿por qué es tan delgada? ¿Bien? ¿Pero qué debería hacer Apple ahora? Me inclinaría a disculparme y sacar esto de YouTube y de cualquier otro lugar donde pueda estar al acecho. (Para cuando lea esto, es posible que ya haya sucedido). Sin embargo, quizás lo más importante sea que Apple podría lanzar un nuevo anuncio que podría ayudar a los compradores potenciales a apreciar los beneficios de la delgadez. Cuando se lanzó la MacBook Air original, Steve Jobs mostró su naturaleza delgada al sacarla de un sobre. Fue una presentación espectacular, que te hizo apreciar lo delgado que era. Además: Las mejores computadoras portátiles livianas que puedes comprar: probadas por expertos. Sin embargo, para este nuevo iPad, tal vez valga la pena dramatizar los verdaderos beneficios de ser delgado. ¿Cuáles son, de hecho? Nunca pensé que los iPad fueran especialmente voluminosos, aunque el iPad Pro original es un poco pesado. Apple podría crear un anuncio que muestre de manera activa, inteligente e incluso feliz cómo el iPad más delgado hasta la fecha puede hacerte sentirse bien, además de ofrecerle un paso adelante. El desafío ahora es que Apple rectifique este error ligeramente sorprendente. Vamos, Cupertino, muéstranos cuáles son las verdaderas ventajas de la delgadez. Y hacernos agradarles.