Andriy Onufriyenko/Getty ImagesLas organizaciones creen que sus iniciativas de sostenibilidad habrían sido insuficientes sin un impulso regulatorio y el uso de tecnología climática. Según un informe publicado por el Instituto de Investigación Capgemini, alrededor del 65% dijo que su empresa no habría lanzado varias iniciativas de sostenibilidad ambiental si no fuera por la regulación. Otro 75% señaló que la regulación de la sostenibilidad es necesaria para lograr los objetivos climáticos globales. El estudio encuestó a 2.152 ejecutivos de 727 organizaciones en 13 países, incluidos Australia, Alemania, India, Italia, Japón, el Reino Unido y los EE. UU. Otros 6.500 consumidores de 18 años o más fueron encuestados en los 13 mercados. Además: La Fórmula 1 busca inteligencia artificial para impulsar la eficiencia y mejorar el cuadro de mando de sostenibilidadAdemás, el 69% de las organizaciones anticipan que las regulaciones más estrictas en el futuro serán un impulsor clave de las iniciativas de sostenibilidad, en comparación con el 57% del año pasado, señaló el estudio de Capgemini. Sin embargo, las regulaciones también pueden traer desafíos. Un ejecutivo de una gran empresa de telecomunicaciones europea explicó que la regulación ESG (ambiental, social y de gobernanza) conllevaba el riesgo de convertirse en “una mera tarea de cumplimiento impulsada por los requisitos de presentación de informes”. Sven Jansen, director de finanzas globales de Hellmann Worldwide Logistics, agregó que, si bien las legislaciones impulsan los esfuerzos de sostenibilidad, la mayor carga de trabajo y los costos sustanciales necesarios para cumplir pueden crear grandes obstáculos para las organizaciones. Además: los primeros en adoptar la legislación están implementando agentes de IA en la empresa ahora, con una adopción a gran escala en 2025. También está impulsando la capacidad de las empresas para monitorear su postura de sostenibilidad, ya que el 73% de los ejecutivos está de acuerdo en que la Directiva de presentación de informes de sostenibilidad corporativa de la UE ha impulsado a su organización a mejorar sus capacidades de medición y seguimiento de la sostenibilidad. El estudio reveló que el 67% de las organizaciones creían que no habrían logrado sus objetivos de sostenibilidad sin la ayuda de la tecnología climática. En particular, el 69% señaló el papel fundamental de los datos y las tecnologías digitales en la aceleración de la adopción de tecnología climática. El 65% dijo que su organización utilizó inteligencia artificial generativa (Gen AI) para lograr sus objetivos de sostenibilidad. Esta cifra es superior al 56% del año pasado que dijo lo mismo, señaló el estudio. Además: 108 pequeñas naciones se unen para compartir lecciones de IA a nivel mundialOtro 57% señaló que el impacto de Gen AI en la sostenibilidad es un tema de discusión en su sala de juntas, y el 67% cree que los beneficios de Gen AI superan el impacto negativo que tiene la tecnología en el medio ambiente. Citando una investigación separada de julio de 2024 sobre Gen AI, Capgemini dijo que un tercio de las organizaciones están monitoreando actualmente su consumo de energía y agua, así como las emisiones de carbono asociadas con el uso de la tecnología de IA. De hecho, el 68% dijo que los datos relacionados con la sostenibilidad están disponibles y se comparten en toda su organización, frente al 56% del año pasado y el 43% en 2022. Además: Cómo su centro de datos ineficiente obstaculiza la sostenibilidad y la adopción de IAAlrededor del 84% dijo que su organización está en camino de cumplir con sus objetivos de emisiones de carbono, mientras que el 9% reconoció que están atrasados. Además, el 65% de los ejecutivos cree que los desarrollos geopolíticos actuales están desacelerando las inversiones en sostenibilidad. Un 69% expresó su preocupación por el impacto del incierto entorno político en Estados Unidos y otras regiones en sus inversiones y proyectos de sostenibilidad. José Antonio Coll, de Airbus, detalló que “la geopolítica tiene un impacto significativo en nuestras inversiones en sostenibilidad debido a nuestra huella industrial global y a nuestras cadenas de suministro. Como nosotros y nuestra cadena de suministro operamos bajo diferentes regulaciones en varios países, implementamos controles de gestión de riesgos para asegurarnos de que estamos operando de manera sostenible, con un enfoque en cómo y dónde obtenemos materiales de manera responsable. Además, trabajamos con muchos ministerios de defensa, por lo que el control de las exportaciones y la debida diligencia son cruciales según el contexto geopolítico”. Y a pesar de los esfuerzos de las organizaciones por reducir su impacto en el medio ambiente, los consumidores son cada vez más escépticos ante tales iniciativas. El estudio de Capgemini encontró que el 52% de los consumidores cree que las empresas o marcas están blanqueando sus iniciativas de sostenibilidad, frente al 33% del año pasado. El informe define el blanqueamiento ecológico como “participar en publicidad falsa o engañosa sobre afirmaciones ambientales o de sostenibilidad” para productos y servicios. Además: Las empresas de telecomunicaciones globales se comprometen a adoptar directrices de inteligencia artificial responsableAlrededor del 59% de los consumidores dijeron que “nunca, rara vez o solo a veces” confían en una afirmación ambiental sobre una posible compra. Este escepticismo no ha pasado desapercibido, ya que el 62% de los ejecutivos expresaron su preocupación por que los esfuerzos de sostenibilidad de su organización puedan parecer poco sinceros al público. De hecho, el 43% de los ejecutivos cree que los consumidores consideran que los esfuerzos de sostenibilidad de su organización son lavado de imagen ecológico. Esta cifra es superior al 17% en 2023.
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