Los principales minoristas chinos en línea, incluidos Taobao y JD, y plataformas emergentes como Xiaohongshu han dicho que vieron métricas positivas durante el festival de compras 618 de China, que duró un mes, donde los precios bajos ocuparon un lugar central a medida que los comerciantes afrontan el desafío de reducir el gasto de los consumidores. En un correo electrónico que Alibaba envió a TechNode, el propietario de Taobao dijo que había visto «una participación y crecimiento alentadores de los usuarios» por parte de comerciantes de todos los tamaños. Por qué es importante: El festival de compras 618 es el segundo evento de compras en línea más grande de China, y los niveles de consumo durante el evento se consideran un barómetro de las tendencias generales de gasto del país. Detalles: El desempeño sobresaliente de Pinduoduo lo ha convertido en un modelo para los competidores, aunque la aplicación de compras con descuento se ha vuelto más agresiva recientemente mientras busca mantener su atractivo. Antes de que comenzaran sus principales promociones a finales de mayo, Pinduoduo lanzó silenciosamente un sistema diseñado para ajustar automáticamente los precios dentro del rango establecido por los comerciantes, de modo que el precio de un producto baje si una plataforma competidora ofrece un precio más bajo. Al mismo tiempo, Taobao renovó su página de inicio para parecerse mucho a la de Pinduoduo, su mayor rival. Los cambios incluyen reducir la cantidad de canales fijos y resaltar los artículos recomendados algorítmicamente que cree que los usuarios probablemente comprarán. En otra cifra clave revelada por Alibaba, los miembros recién agregados de 88VIP, el paquete de membresía de lealtad de Taobao, se duplicaron con creces en mayo en comparación con el mes anterior. El crecimiento se vio impulsado por servicios adicionales de valor añadido, como el acceso a devoluciones de paquetes gratuitas e ilimitadas. Taobao dijo que se registraron más de 35 millones de usuarios como parte del programa en los primeros tres meses de 2024. JD, la plataforma que inició el festival de compras 618 en celebración de su fundación, se asoció este año con Hunan TV para su gala nocturna de tres años. después de la celebración de este último evento. Como parte del proyecto, JD dijo que entregaría “premios pesados”, incluidas estadías en complejos turísticos y entradas deportivas a los usuarios que compraron en la aplicación durante la gala, que comenzó a las 8 p.m. del lunes. Por otra parte, la plataforma de intercambio de contenidos Xiaohongshu informó que los pedidos de compras realizadas a través de su sitio se triplicaron en comparación con el mismo período del año pasado. Contexto: Los principales actores del comercio electrónico iniciaron sus 618 promociones a mediados de mayo, pero ninguno ha registrado ventas totales para el período. Cheyenne Dong es una reportera de tecnología que ahora reside en Shanghai. Cubre el comercio electrónico y el comercio minorista, la inteligencia artificial y la cadena de bloques. Conéctese con ella por correo electrónico: cheyenne.dong[a]technode.com. Más de Cheyenne Dong