Impulsado por un mayor horario de máxima audiencia audiencia participación, Viacom18, propiedad de Reliance Industries, apunta a crecer ganancia cuota de mercado en hindi y canarés categorías de entretenimiento general, que generan ingresos publicitarios combinados de más de 9.000 millones de rupias cada año, dijo un alto ejecutivo de la empresa.

Según los datos del Broadcast Audience Research Council (BARC) para audiencias urbanas NCCS ABC de entre 15 y 50 años, el hindi GEC de la compañía Colores ha aumentado su cuota de mercado en horario de máxima audiencia nocturna de aproximadamente el 20% en la semana 27 al 27% en la semana 49.

Mientras tanto, Colors Kannada ha aumentado su porcentaje de audiencia del 27% en la semana 27 a un enorme 37,2% en la semana 49 para convertirse en el principal Kannada GEC.

Tanto Colors como Colors Kannada compiten con canales administrados por Disney Star, Zee Entertainment, Sony Pictures Networks India y Sun TV Networks.

Kevin Vaz, director ejecutivo del negocio de televisión de Viacom18, dijo que la estrategia de la compañía de atender a toda una familia ofreciendo una combinación de contenido de ficción y no ficción ha desempeñado un papel importante en el aumento de la audiencia.

Los programas de ficción atraen principalmente a audiencias femeninas, mientras que los programas de no ficción como Bigg Boss abarcan edades y géneros. «El porcentaje de ingresos crecerá automáticamente a medida que aumente el porcentaje de audiencia. Sin embargo, hay un retraso en la monetización de ese crecimiento de audiencia», dijo Vaz a ET. Dijo que tanto Colors como Colors Kannada están incorporando nuevos anunciantes incluso cuando los anunciantes existentes están aumentando su gasto en los dos canales alentados por el crecimiento de la audiencia.

Según un informe de Pitch Madison, la inversión total en publicidad en televisión y vídeo digital en India ascendió a 31.000 millones de rupias y 10.000 millones de rupias, respectivamente, en 2022. Viacom18 registró una ganancia neta de 11 millones de rupias sobre ingresos de 4.554 millones de rupias en el año fiscal 23.

Después de haber reorientado sus operaciones en los mercados hindi y kannada, Vaz dijo que la red se centrará más en los mercados marathi y bengalí a través de mayores inversiones en la producción de contenido en estos mercados.

Viacom18 posee y opera los canales Colors Marathi, Colors Bangla y Colors Bangla Cinema en estos dos mercados.

Viacom18, dijo Vaz, comenzará a vender inventario de anuncios en televisión y pantallas digitales para explotar el creciente consumo de contenido en ambas plataformas, ya que tanto Colors como JioCinema, la plataforma de transmisión de video de la compañía, tienen un gran alcance. Vendió inventario de anuncios digitales y de televisión juntos para su mayor programa de no ficción, Bigg Boss 17, y ha experimentado un fuerte crecimiento de dos dígitos en los ingresos publicitarios gracias al enfoque integrado.