La colocación de productos, uno de los trucos más antiguos en la caja de herramientas de los anunciantes, es renovarse con IA. La nueva tecnología ha facilitado la inserción de versiones digitales y de apariencia realista de latas de refrescos y champús en las mesas y paredes de videos en YouTube y TikTok. Y un grupo cada vez mayor de creadores y anunciantes está aprovechando la oportunidad de obtener una fuente de ingresos adicional. Un TikTok reciente de la bailarina Melissa Becraft mostraba un cartel de Bubly, la marca de agua con gas propiedad de PepsiCo, colgado en la pared de su apartamento como ella se movió al ritmo de una canción de Shakira. Un dúo conocido como HiveMind charlaba sobre bandas mientras una lata animada de refresco Starry, otra marca propiedad de PepsiCo, aterrizaba en una mesa entre ellos. Y un vídeo de YouTube del podcast “AsianBossGirl” mostró recientemente una tabla de productos para el cabello de Garnier. En los últimos años, empresas emergentes y servicios de streaming como Amazon Prime y Peacock de NBC han ofrecido colocación de productos virtuales. Pero una ola reciente de ellos en las redes sociales, en la que breves mensajes animados que revelan los patrocinios aparecen en los propios vídeos, es obra de una nueva empresa llamada Rembrand. Los anuncios ofrecen una idea de una forma en que la IA podría dar forma a la publicidad en el mundo. futuro, especialmente a medida que los especialistas en marketing buscan llegar a espectadores más jóvenes que tienden a saltarse o ignorar los anuncios estándar. Los ejecutivos de Rembrand dicen que su tecnología podría transformar la colocación de productos, que a menudo se han utilizado para reducir los costos de producción en proyectos más grandes y pueden llevar semanas, meses o, a veces, años para negociar. Para los creadores, es una forma de ganar dinero con los anunciantes sin manipular físicamente los productos ni discutirlos. “Esto se siente como si estuviera creando mi propio contenido genuino, pero no grita que estoy haciendo un anuncio, ”, dijo la Sra. Becraft, de 28 años, quien hizo dos videos de TikTok en los que aparecía Bubly. «No tengo ninguna obligación de hablar de ello». Se estima que la colocación de productos en Estados Unidos representa una industria de casi 23 mil millones de dólares, según PQ Media, una firma de investigación. Se ha vuelto cada vez más atractivo para los anunciantes, que están cada vez más preocupados de que los consumidores se salten los comerciales o los anuncios antes de los videos de YouTube. El cambio de audiencia a las plataformas sociales y los avances en la tecnología han abierto una nueva frontera para este trabajo, moviéndolo más allá de obtener vasos de Coca-Cola. en la mesa de los jueces de “American Idol” o marcas de cereales en los programas de WB. Rembrand, que tiene 42 empleados y tiene su sede en Palo Alto, California, cree que está a la vanguardia de estos cambios. Recaudó 14 millones de dólares en financiación inicial de empresas como Greycroft y las ramas de riesgo de UTA Ventures y L’Oreal desde su creación en 2022. Uno de sus fundadores, Omar Tawakol, de 55 años, pasó años en publicidad programática y es mejor conocido por fundó y vendió BlueKai, que ayudó a los especialistas en marketing a rastrear el comportamiento en línea de los usuarios para la orientación de anuncios, a Oracle en 2014. Tawakol dijo que vio una oportunidad de utilizar la IA para insertar productos virtuales en vídeos de influencers y convertirlos en una compra publicitaria rápida y sencilla. Rembrand utiliza una forma de IA generativa que puede «tomar una escena existente y descubrir cómo poner un producto en ella». ”, dijo el Sr. Tawakol. «El producto tiene que verse exactamente bien; Pepsi no va a perdonar si arruinas su logotipo», agregó. La compañía «tuvo que incorporar las leyes de la física a la red», dijo Tawakol, para que los objetos respondería adecuadamente a cosas como la luz, la distancia de la cámara y el movimiento. Rembrand comenzó a publicar podcasts en YouTube porque “solían estar en interiores, solían tener cámaras fijas y tendían a tener una mesa y una pared”, dijo. Luego se expandió a LinkedIn y TikTok; Instagram es el siguiente. (La compañía dijo que eligió el nombre Rembrand, una alusión al artista holandés, que lo deletreó Rembrandt, porque quería una inclinación artística y al mismo tiempo sonaba como una abreviatura de «recordar la marca»). Rembrand todavía está preguntando a creadores como la Sra. Becraft filmar en interiores a medida que mejoran la tecnología. «Las cosas por las que soy más famosa son bailar afuera bajo la lluvia y bailar en Times Square», dijo. «Me dijeron que si lo hacías, nuestra tecnología podría provocar un ataque al corazón». Las ubicaciones no son tan sutiles como las de los programas de televisión. Las latas Starry y Bubly se mueven antes de ingresar a los videos y los logotipos se ciernen sobre ellas. La compañía compartió una demostración en la que un Tide Pen digitalizado bailaba sobre la camisa de un presentador de podcast y limpiaba una mancha antes de desaparecer, al estilo “Fantasia”. La compañía experimentó con «qué animaciones eran aceptables», después de darse cuenta de que podían llamar la atención sobre los productos, dijo Cory Treffiletti, de 50 años, director de marketing de Rembrand. Madison Luscombe, directora de marketing de Creator Society, una agencia que trabaja con la Sra. Becraft, dijo que si bien el uso de la colocación de productos generada por IA estaba en sus inicios, los acuerdos podrían ser valiosos para los «creadores de entretenimiento» que se centran en actuaciones, podcasting o juegos, y que las marcas no necesariamente se acercan a ellos con tanta frecuencia. para ensalzar el rímel o los nuevos snacks ante sus fans. Los anunciantes utilizan el mercado de Rembrand para conectarse con más de 1.000 creadores de agencias con las que trabaja. Los creadores suben sus videos a su plataforma y los reciben dentro de las 24 horas con la ubicación del producto. Rembrand hace que alguien verifique la calidad y otra persona la apariencia de la marca. Luego, los creadores suben los clips y, finalmente, las marcas les pagan en función de las vistas del vídeo. Rembrand se negó a compartir cifras específicas sobre los pagos. La compañía dijo que esperaba convertirse en una «plataforma de autoservicio» a mediados de este año, donde cualquier creador o marca podría conectarse y ejecutar campañas de colocación de productos digitales sin la participación de Rembrand. Por qué YouTube, TikTok e Instagram no ofrecerían esta opción directamente a los creadores en sus plataformas, Tawakol dijo que le «encantaría» si quisieran trabajar con él. «Diseñé mi negocio para integrarlo con plataformas», dijo. «Queremos ser los mejores del mundo en este problema muy específico».

Source link