Una compañía mejor conocida por sus publicaciones en Instagram anunció el martes que intentará capitalizar el creciente uso de las redes sociales por parte de los jóvenes para obtener noticias al asociarse con un conocido creador de TikTok para la cobertura política este año. La compañía, Betches, dijo que asóciese con el creador Vitus “V” Spehar, también conocido como @underthedesknews, en un podcast político llamado “American Fever Dream”. Spehar saltó a la fama en TikTok después de cubrir el ataque del 6 de enero de 2021 al Capitolio de EE. UU. y ahora publica noticias diarias para sus más de 3 millones de seguidores en la aplicación. Los creadores de contenido superan a los medios heredados a medida que las noticias llegan a un punto de inflexión. Betches se fundó como un blog de 2011 de tres estudiantes universitarios, Sami Sage, Aleen Dreksler y Jordana Abraham. Durante la última década, la marca se ha expandido hasta convertirse en una empresa de medios multiplataforma, quizás mejor conocida por su importante presencia en Instagram, incluida su cuenta principal de Instagram con más de 9,2 millones de seguidores. La marca también alberga una sólida red de podcasts con más de una docena de podcasts que cubren cultura pop y reality shows. , crímenes reales, citas y otros temas. El año pasado, la empresa fue adquirida por LBG Media, el editor británico de LADbible, que opera varias cuentas importantes de redes sociales, incluidas UNILAD y LADbible. La audiencia principal de Betches son las mujeres jóvenes milenials y de la Generación Z. El cofundador de Betches, Sage, dijo que la compañía tiene la intención de cubrir las elecciones presidenciales de EE. UU. a través de sus canales de noticias, incluida una cuenta de Instagram basada en noticias con más de 616.000 seguidores, un boletín informativo y eventos potencialmente en vivo. . Betches planea cubrir la Convención Nacional Demócrata este año; Sage también presenta un podcast de noticias diario llamado «Anuncios matutinos». Un portavoz de Betches dijo que aunque la marca no tiene reparos en inclinarse hacia el liberalismo, la compañía cubrirá todas las noticias, ya sean republicanas o demócratas, y señaló que con frecuencia informan sobre legisladores y candidatos republicanos. Spehar es un ex republicano. “El periodismo tradicional es significativamente más débil y de más difícil acceso que nunca y la gente pasa más tiempo en sus teléfonos recibiendo noticias algorítmicamente”, dijo Sage. “Estamos en ese espacio intermedio entre el influencer y la empresa de medios. Utilizamos un nivel de medios impulsado por la personalidad… y realmente no vemos tanta barrera entre nosotros, la empresa y las personas a las que intentamos llegar”. Betches no difunde noticias como lo hacen la mayoría de los medios periodísticos. ; la marca se inclina mucho hacia los memes y el humor. Eso puede dar lugar a críticas de que no es un medio de noticias serio, pero Sage dijo que la compañía tiene como objetivo comunicar noticias de una manera que sea fácil de digerir para los jóvenes. Betches tampoco es neutral en la forma en que cubre las noticias. La empresa tiene una fuerte inclinación liberal. Amanda Duberman, directora senior de proyectos especiales de Betches, dijo que la compañía «no se avergüenza de nuestros prejuicios y cuáles son nuestras creencias». Spehar dijo que el compromiso de Betches era brindar noticias de formas no tradicionales, como a través de memes, videos de TikTok y personalidad. -Podcasts impulsados ​​que la hicieron querer trabajar con la empresa. «Gran parte de los medios tradicionales están perdiendo periodistas, están cerrando departamentos enteros», dijo Spehar, «y Betches se siente como un lugar que ha tomado su ritmo y está corriendo hacia algo en lugar de mantener las piezas juntas». Dobbs cambió el aborto política. Un año después, sigue siendo potente. Duberman dijo que hay un hambre creciente de contenido político en las redes sociales, particularmente desde que la Corte Suprema anuló Roe v. Wade en 2022. Eso ha cambiado los intereses de la audiencia de Betches, dijo. hacer contenido viral sobre una carrera por la Corte Suprema de Wisconsin en 2023”, dijo. “No se podría hacer eso en 2020. Realmente estamos prestando mucha atención a la iniciativa electoral en Florida. Hace cuatro años, la gente habría estado un poco confundida sobre por qué nos centraríamos en eso. Ahora creo que es una prensa en toda la cancha entre personas que se preocupan por los derechos reproductivos”.

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