YouTube publicó nuevos detalles sobre sus pagos a los creadores el martes, ofreciendo el compromiso de continuar su compromiso con la narración de historias de larga duración mientras enfrenta el desafío de TikTok por la lealtad de los creadores y la audiencia. El CEO de YouTube, Neal Mohan, envió un correo electrónico a los creadores que reveló el nuevo datos pocos días después de que TikTok comenzara a instar a sus contribuyentes a publicar contenido horizontal de formato más largo, diciendo que aquellos que lo hagan encontrarán sus videos favorecidos por el algoritmo de la compañía. El anuncio de YouTube es la última señal de una creciente competencia por la lealtad de la audiencia, no solo entre las redes sociales. plataformas de medios, sino entre plataformas de redes sociales y medios de entretenimiento más tradicionales como Netflix. Al publicar sus nuevas cifras, YouTube buscó enfatizar cuánto entretenimiento se consume en su sitio. “Los creadores deben ser reconocidos como estudios de próxima generación”, escribió Mohan. «[Creators] están redefiniendo el futuro de la industria del entretenimiento con narraciones de primer nivel que no pueden descartarse como simplemente ‘contenido generado por el usuario’”. Mohan dijo que YouTube ha pagado más de 70 mil millones de dólares a creadores, artistas y compañías de medios en los últimos años. tres años y agregó más de 3 millones de canales a su programa de socios, que permite a los creadores monetizar su contenido de YouTube. TikTok ha estado trabajando para reposicionarse como una aplicación de entretenimiento en lugar de una plataforma social. Tuvo una fuerte presencia en el Festival de Cine de Cannes del año pasado, e incluso organizó un Concurso de Cortometrajes de TikTok para jóvenes cineastas. Según un informe de Insider Intelligence, los usuarios de TikTok pasan casi tanto tiempo en la plataforma como en Netflix. TikTok, al igual que YouTube, ha sido abierto sobre sus ambiciones de abordar el streaming y el entretenimiento de larga duración para captar más dólares publicitarios. y mantener a los usuarios enganchados por más tiempo en su plataforma. Además de los juegos, el streaming es la categoría más grande en la que los anunciantes gastan su dinero en dispositivos móviles, según un informe de Data.ai. Todo esto se produce cuando las estrellas de YouTube MrBeast y los Sidemen aparentemente han llegado a acuerdos con los principales servicios de streaming. Netflix transmitirá un documental sobre Sidemen, un súper grupo de YouTube con sede en el Reino Unido con más de 20 millones de suscriptores, y se informa que MrBeast está en conversaciones con Amazon Prime Studios para presentar un reality show de competencia en su servicio de transmisión. “Cuando comencé en YouTube, la gente pensaba que el contenido de los principales estudios y el contenido de los creadores eran completamente diferentes, pero hoy esa marcada división ha desaparecido”, dijo Mohan. “Los espectadores quieren todo en un solo lugar, desde un partido de deportes en vivo hasta la BBC, Khan Academy y NikkieTutorials”. Mohan dijo que la gente ahora ve videos de YouTube de la misma manera que antes se sentaba y miraba programas de televisión tradicionales. A nivel mundial, los espectadores ven ahora más de mil millones de horas en promedio de contenido de YouTube en sus televisores cada día, afirmó. Y según el informe de Nielsen sobre streaming en los Estados Unidos, YouTube fue el líder en «tiempo de visualización» de streaming durante los últimos 11 meses. Este cambio ha llevado a los creadores a pensar de manera diferente sobre el contenido que producen, y un número cada vez mayor ahora está considerando cómo optimizar su contenido para una experiencia en la sala de estar, en lugar de un teléfono, según YouTube. En los últimos tres años, la cantidad de creadores importantes que recibieron la mayor parte de su tiempo de visualización en la pantalla grande aumentó más de un 400 por ciento, dijo YouTube. Según la compañía, los principales creadores como Rachel, que crea contenido de entretenimiento para niños, y SypherPK, que hace videos de juegos, han visto duplicarse el tiempo de visualización en su sala de estar en la segunda mitad del año, según la compañía. Mohan dijo que algunas personas ahora consumen YouTube Cortometrajes en sus televisores. Los cortos, destinados a competir con TikTok, ahora tienen un promedio de más de 70 mil millones de visitas diarias, dijo, mientras que la cantidad de canales que suben cortos ha crecido un 50 por ciento año tras año. Para mantener su ventaja con los creadores, YouTube anunció que ampliaría las opciones para los creadores. tienen que ganar dinero con sus puestos. Pronto, los espectadores podrán comprar productos en la plataforma más fácilmente, dijo Mohan, y apoyar a los creadores a través de membresías. La cantidad de creadores que utilizan membresías aumentó más del 50 por ciento el año pasado, dijo la compañía. YouTube también anunció planes para invertir más en funciones impulsadas por inteligencia artificial, como Dream Screen de YouTube Shorts, que permite a los creadores producir fondos generados por IA para sus videos. y funciones musicales impulsadas por IA. «La innovación en IA hará posible que aún más personas creen», escribió Mohan. «Continuaremos asegurándonos de que la IA esté al servicio de la creatividad a través de nuestro trabajo con las industrias creativas, en la implementación de funciones impulsadas por la IA y a medida que desbloqueamos oportunidades mientras desarrollamos protecciones adecuadas». Mohan también prometió que YouTube presionaría a los funcionarios gubernamentales. hacer un mejor trabajo en el seguimiento del papel que desempeñan los creadores de contenidos en la economía, algo que el gobierno de Estados Unidos no realiza. Para que YouTube, TikTok y otras aplicaciones sociales sean vistas como plataformas de medios y entretenimiento serias, los creadores necesitan el reconocimiento del gobierno, escribió. “Este año, ayudaremos a los formuladores de políticas y socios de toda la industria a ver el valor económico y de entretenimiento que Los creadores aportan”, dijo. “Ser un creador es un trabajo de tiempo completo con una audiencia internacional, pero la mayoría de los gobiernos no tienen en cuenta a los creadores en sus datos laborales”, dijo. «Alegamos que los creadores deberían ser reconocidos por su trabajo y que los creadores en la cima de su juego deberían ser reconocidos en foros clave de la industria».

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