Bytedance ya ha dejado una gran marca en el panorama de las redes sociales con Tiktok, pero otra plataforma lanzada por el gigante tecnológico en 2020 ha ganado en silencio en los últimos años: Lemon8. Marcada como una aplicación de estilo de vida, es especialmente popular entre los millennials y la generación de Zs, a quienes encontrarás compartir historias personales, consejos de estilo de vida y momentos sinceros de su vida diaria en la plataforma. Es una plataforma digital que se siente menos caótica y más curada, centrada en la autenticidad y la comunidad. Solo en el último trimestre de 2024, Lemon8 vio a más de 16 millones de usuarios activos mensuales en iOS y Android, y al momento de escribir, ocupa el cuarto lugar en la categoría de estilo de vida en App Store y sexto en Play Store. ¿Podría el aumento de Lemon8 señalar una nueva tendencia en las redes sociales? ¿Uno que valora el contenido y la comunidad más lentos, más intencionales sobre la viralidad? Fomentando una conexión genuina a primera vista, Lemon8 parece un cruce entre Pinterest e Instagram. Al igual que estas plataformas, se inclina mucho en el contenido visual con publicaciones de fotos de estilo carrusel que los usuarios (acertadamente llamados Zesties) pueden ahorrar en colecciones personalizables. Pero a medida que pase más tiempo en la aplicación, notará que funciona de manera muy diferente. A diferencia de la mayoría de las plataformas de redes sociales que permiten chats privados, no hay DMS en Lemon8; En cambio, permite a los usuarios interactuar únicamente a través de comentarios, fomentando conversaciones públicas abiertas en publicaciones. Desde mi tiempo navegando por la aplicación (la he usado desde el comienzo del año), las secciones de comentarios siempre se sintieron cálidas y alentadoras, con Zesties a menudo intercambiando palabras de apoyo en lugar de críticas. Comentarios de apoyo en una publicación donde un usuario abre sobre su ruptura después de descubrir que su pareja había engañado. Esta apertura también ha hecho que los usuarios se sientan más cómodos compartiendo historias personales, a menudo a través de subtítulos de forma larga y similar al diario, creando un espacio que se siente menos performativo y mucho más genuino. Estas son algunas de las publicaciones que he encontrado mientras navega por Lemon8. No es raro ver a los usuarios hablar vulnerablemente sobre sus elecciones de vida, inseguridades personales o viajes de autocuración. Estas son algunas de las publicaciones que he encontrado mientras navega por Lemon8. No es raro ver a los usuarios hablar vulnerablemente sobre sus elecciones de vida, inseguridades personales o viajes de autocuración. Estas son algunas de las publicaciones que he encontrado mientras navega por Lemon8. No es raro ver a los usuarios hablar vulnerablemente sobre sus elecciones de vida, inseguridades personales o viajes de autocuración. Tampoco hay un botón de voto descendente, a diferencia de las plataformas como Reddit o YouTube, que ayuda a limitar la negatividad y reduce el riesgo de perros o vergüenza al creador. Cuando compara Lemon8 con otras plataformas de redes sociales, la diferencia es sorprendente. La mayoría de las plataformas principales de hoy están llenas de comentarios de odio y trolling anónimo. Los usuarios se esconden detrás de cuentas alternativas para desatar las duras críticas, provocando guerras de comentarios innecesarias sobre todo, desde la política hasta la pequeña influencia del drama. Además de eso, estas plataformas pueden sentirse como cámaras de eco, amplificando las opiniones divisivas. Comentarios bajo la publicación de Instagram de Jeff Bezos deseando a su novia (ahora esposa) feliz cumpleaños, que también celebra que se convierta en una autora superventas del New York Times. En última instancia, estas plataformas a menudo recompensan el contenido performativo y las «tomas calientes» provocativas, empujando a los creadores a priorizar el valor de choque sobre la sustancia. Tienden a obtener más puntos de vista y me gusta creando contenido viral centrado en sus opiniones, especialmente las contenciosas, o afirmando que sus ideas son la verdad absoluta, a veces al derribar a otros en el proceso. Es un modelo construido para la viralidad, no la autenticidad. Y para muchos usuarios, incluido yo, es emocionalmente agotador. Lemon8 se siente como un soplo de aire fresco en comparación. Hay algo para todos Lemon8, sin duda, es saludable, pero eso aparte, ¿qué otros factores podrían haber llevado a su popularidad? Por un lado, está hiperlocalizado. Aunque a menudo se compara con el Xiaohongshu (Little Red Book) de China, una plataforma de intercambio de estilo de vida originalmente fundada en 2014 que tiene principalmente contenido chino, Lemon8 adapta automáticamente su lenguaje predeterminado en función del país del usuario, lo que lo hace mucho más accesible para audiencias internacionales. Aprovecha la tecnología de inteligencia artificial (IA) de Bytedance para personalizar el contenido en función de las preferencias de los usuarios y las tendencias regionales. En el lado del creador, las herramientas con AI hacen que la creación de contenido sea más perfecta, ofreciendo una subpención automática, plantillas incorporadas y superposiciones de texto para ayudar a los usuarios a pulir sus publicaciones con un esfuerzo mínimo. Lemon8 proporciona plantillas incorporadas como estas para los creadores. Es conveniente que los usuarios no tengan que descargar una aplicación adicional para editar sus publicaciones. Con los usuarios que se sienten más abiertos y cómodos en la plataforma, Lemon8 ofrece una amplia variedad de contenido, que se clasifica en 15 categorías, desde la belleza y el bienestar hasta los viajes e incluso la tecnología, haciendo publicaciones fáciles de buscar y descubrir. Las pestañas «siguientes» y «para usted» de la plataforma (similar al diseño de Tiktok) permiten a los usuarios alternar entre el contenido curado y los creadores que siguen. Hay algo para todos en Lemon8, lo que también podría explicar por qué la base de usuarios de Lemon8 se divide casi uniformemente, con un 54% de usuarios femeninos y 46% masculinos. Esto contrasta en marcado con la disparidad de género que se ve en las aplicaciones de las redes sociales de su similar, por ejemplo, el 70% de los usuarios de Pinterest se identifican como mujeres, mientras que dos de cada tres usuarios en Reddit son hombres. Nada es perfecto, pero por supuesto, ninguna plataforma de redes sociales es perfecta. En medio de la mayoría del contenido saludable, he notado una minoría de usuarios que crean publicaciones de Clickbait, a menudo utilizando plantillas llamativas y títulos engañosos para perseguir la participación, como esta: especialmente con la matriz de herramientas de IA de Lemon8, ahora es más fácil que nunca generar subtítulos y plantillas y producir bajos efortes, visualizados de alta impacto que los usuarios de Lure en pero finalmente fallan en el valor. Estas publicaciones generalmente ofrecen poca sustancia y dejan a los lectores sintiendo que su tiempo fue perdido. Afortunadamente, siguen siendo pocos y distantes en la plataforma de lo que he observado, y la comunidad parece ser lo suficientemente consciente de sí mismo como para resistir ese tipo de cultura, al menos por ahora. Lemon8 puede no tener el dominio cultural de Tiktok todavía, pero está escenando un espacio para algo que se siente cada vez más raro en el panorama de las redes sociales: la sinceridad y la comunidad. En un momento en que los alimentos sociales están saturados de contenido performativo y opiniones divisivas, ofrece una alternativa, un lugar para simplemente compartir, conectarse y ser real. Y eso, tal vez, podría impulsarlo a convertirse en la próxima gran plataforma de redes sociales. Obtenga más información sobre Lemon8 aquí. Lea otros artículos que hemos escrito sobre negocios singapurenses aquí. Crédito de la imagen destacada: Lemon8/ Shutterstock.com