Apple ha recibido un revés legal en Alemania. Un tribunal regional en Frankfurt ha dictaminado que la compañía ya no puede anunciar el Apple Watch como un «producto neutral de CO2». La decisión sigue una queja de Deutsche Umwelthilfe (DUH), que acusó a Apple de lavado verde. Detrás de la etiqueta ‘Carbon Neutral’ desde 2023, Apple ha promovido ciertos modelos de Apple Watch como sus «primeros productos neutrales con carbono». La compañía destacó el uso de energía limpia, los materiales bajos en carbono y una reducción en las emisiones de envío, al tiempo que afirma compensar cualquier huella restante con proyectos de reforestación. Estos llamados proyectos compensados ​​están diseñados para «cancelar» las emisiones de financiamiento de actividades como plantar o proteger árboles, con la idea de que absorben tanto CO2 como produce la compañía. Pero según el tribunal de Frankfurt, este marketing es engañoso. Los jueces señalaron uno de los proyectos de compensación insignia de Apple en Paraguay, donde se plantan árboles de eucalipto para absorber el CO2. El problema: solo una cuarta parte de la tierra está asegurada permanentemente, mientras que la mayoría se arrenda solo hasta 2029. Para los consumidores, argumentó el tribunal, esto da la falsa impresión de que las compensaciones están garantizadas a largo plazo, potencialmente hasta 2050, cuando no lo están. Además de eso, los críticos señalan que los monocultivos de eucalipto vienen con sus propias desventajas ecológicas. Consumen grandes cantidades de agua, reducen la biodiversidad y a menudo se cosechan y queman después de unos años, lo que socava el beneficio climático reclamado. El tribunal dice que no a los reclamos de carbono, el tribunal encontró la publicidad de Apple en violación de la Ley de Competencia de Alemania (UWG) y prohibió a la compañía promover el Apple Watch como «Neutral de CO2» en el país. Si Apple ignora el fallo, podría enfrentar multas de hasta 250,000 € por violación. La sentencia aún no es definitiva, y Apple puede apelar. Por ahora, sin embargo, la compañía debe dejar caer la etiqueta de carbono neutral en Alemania. Apple dice que está trabajando para reducir las emisiones en su cadena de suministro y está invirtiendo en energía limpia y diseño bajo en carbono. También defiende sus proyectos de compensación. Pero en Alemania, la compañía tendrá que cambiar la forma en que comercializa el Apple Watch, y lo mismo podría suceder en otro lugar. A partir de 2026, las nuevas reglas de la UE prohibirán las afirmaciones «neutrales de CO2» que dependen principalmente de las compensaciones. El caso de Apple es una advertencia temprana para otras compañías que utilizan marketing verde similar. No solo Alemania: la presión es global, lo que está sucediendo aquí es parte de un cambio mucho más amplio: las empresas están detenidas en estándares más altos cuando se trata de sus afirmaciones ambientales. En el caso de Apple, el tribunal alemán esencialmente dijo: «No se puede señalar los proyectos compensados ​​y llamar al cuello de carbono Neutral, especialmente si esos proyectos son cuestionables». Y no es solo Alemania prestando atención. En los EE. UU., Las demandas y los reguladores están presionando a las empresas a probar sus reclamos de carbono neutral y neto cero utilizando datos claros y verificables en lugar de un lenguaje de marketing vago. El panorama general es que hay una creciente presión sobre la industria tecnológica para respaldar sus reclamos verdes con una acción sólida. Apple no es la única compañía bajo fuego, pero debido a su visibilidad, este fallo podría establecer la pauta para los demás. Lo que realmente me gustaría ver en Apple lo que tengo mucha curiosidad por ver ahora es cómo Apple aborda el tema de sostenibilidad en solo unos días cuando revela el iPhone 17 y 17 Pro, junto con la serie de Apple Watch 11 y Watch Ultra. Aún así, si Apple realmente quiere avanzar hacia un futuro más sostenible para la alineación de relojes, me encantaría ver que mejoren el derecho a reparar. Todavía es muy limitado. Mientras tanto, Google hizo que fuera más fácil arreglar tanto la pantalla como la batería en el nuevo Pixel Watch 4. Ese tipo de movimiento no se siente como el lavado verde. Se siente real. ¿Cuál es tu opinión?