Según Business Insider, Apple está experimentando con una plataforma publicitaria basada en inteligencia artificial, asociándose con un grupo selecto de colaboradores. Esta herramienta de vanguardia supuestamente está diseñada para optimizar la ubicación de anuncios dentro de la App Store, mejorando potencialmente el rendimiento de los anuncios de búsqueda de la App Store. Si bien la IA en la publicidad no es nueva, ya que gigantes como Google y Facebook ya están implementando dichas tecnologías, la incursión de Apple en este espacio marca un avance significativo, dadas sus opciones publicitarias relativamente limitadas. Actualmente, Apple ofrece algunos formatos de anuncios dentro de la App Store, lo que permite a los desarrolladores promocionar sus aplicaciones en la pestaña Hoy, la pestaña Buscar, la parte superior de los resultados de búsqueda y en la parte inferior de las páginas de productos de la aplicación. La compañía también gestiona campañas publicitarias para las aplicaciones de Noticias y Bolsa, aunque en gran medida se coordinan a través de terceros como NBCUniversal. A pesar de estar en su infancia, la empresa publicitaria de Apple está preparada para un crecimiento sustancial, y algunos analistas proyectan que el negocio publicitario de la compañía aumentará a 6 mil millones de dólares para 2025, impulsado principalmente por Search Ads que contribuye con 4,1 mil millones de dólares, según un informe reciente de AppleInsider. El cambio hacia la publicidad impulsada por la IA está remodelando la industria, ofreciendo eficiencia dirigida a los anunciantes y experiencias personalizadas para los usuarios. Con la IA, los anunciantes pueden identificar su audiencia con mayor precisión, mejorando la efectividad de la inversión publicitaria y la participación de los usuarios. Esta tecnología permite el análisis en tiempo real de las preferencias del usuario, garantizando que los anuncios mostrados sean más relevantes y atractivos. Business Insider especula que la adopción de la IA para la colocación de anuncios podría indicar las intenciones de Apple de expandir sus servicios con publicidad, no sólo dentro de la App Store sino en todo su ecosistema. Una herramienta de colocación de IA podría volverse cada vez más vital a medida que Apple introduzca potencialmente más espacios para anuncios de búsqueda y explore nuevas vías para la visualización de anuncios, incluidas otras aplicaciones del sistema.

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