Con el contenido generado por la IA se vuelve más convincente y más fácil de producir, el potencial de mal uso está creciendo rápidamente. En respuesta, Dinamarca está dando un paso audaz al introducir una nueva legislación que le daría al control legal a las personas sobre cómo se usa su cara, voz e identidad. La ley es una primera global y envía un mensaje claro: la identidad digital debe estar protegida. Comprender la amenaza de Deepfake Deepfakes son una forma de medios sintéticos creados utilizando inteligencia artificial y aprendizaje automático. Estas tecnologías son capaces de producir contenido de video, audio e imagen altamente realista que puede hacerse pasar por personas reales casi sin problemas. Si bien la IA puede usarse para la innovación, la creatividad y el entretenimiento, Deepfakes destaca un lado más oscuro del avance tecnológico. En los últimos años, la proliferación de AI Deepfakes se ha convertido en una amenaza significativa para los individuos, la sociedad y las industrias en general. Estos videos de Deepfake y las grabaciones de Audio Deepfake, generadas por la inteligencia artificial, pueden engañar fácilmente a los espectadores y oyentes, creando narraciones falsas o dañando reputaciones específicas. Es posible que ya haya encontrado DeepFakes en línea. Desde personajes humorísticos de celebridades hasta videos completamente fabricados de políticos, la tecnología se usa cada vez más para difuminar las líneas entre lo que es real y lo que no. El potencial de abuso es significativo: la suplantación de las personas para los delincuentes de fraude tiene la capacidad de crear audio o video de Deepfakes para hacerse pasar por un CEO o director financiero, solicitando transferencias bancarias fraudulentas o liberar información confidencial. La reputación ataca al contenido falso podría mostrar a un miembro del personal diciendo o hacer algo dañino, incluso si nunca lo hicieron, teniendo un impacto en el mundo real en su vida. La tecnología de Ingeniería Social Deepfake se puede utilizar en campañas de phishing o estafas en línea para crear una falsa confianza, aumentando la tasa de éxito de los ataques. Manipulación política y social Las imágenes falsas o las grabaciones de voz se pueden utilizar para difundir información falsa e influir en la opinión pública. A medida que mejora la calidad de la tecnología, se vuelve cada vez más difícil para la persona promedio o incluso un profesional capacitado distinguir el contenido real de los medios sintéticos. Esto crea un riesgo grave de confianza, comunicación y seguridad. El enfoque de Dinamarca: los derechos de semejanza digital pionero En junio de 2025, Dinamarca propuso una nueva legislación que tiene como objetivo abordar directamente los desafíos planteados por Deepfakes. La ley actualizaría los derechos de autor y las protecciones de privacidad, reconociendo la voz, los rasgos faciales y la imagen de una persona como su propiedad intelectual. Esto es lo que la legislación tiene como objetivo lograr: la propiedad legal de la semejanza de uno tendría el derecho exclusivo de controlar cómo se usan su cara, voz y otras características personales en el contenido generado por IA. Este es un cambio importante en el pensamiento legal, colocando la identidad humana a la par con obras creativas como música o arte. Los derribos obligatorios de contenido no autorizado Si una persona descubre que un profundo que se hace pasar por ellos se ha compartido sin su permiso, puede exigir la eliminación inmediata. Las plataformas que no actúan rápidamente, como los sitios de redes sociales o los hosts de contenido, podrían enfrentar multas significativas. Preservación de la libertad de expresión De manera importante, la ley escupe excepciones para la sátira, la parodia y la expresión artística. El objetivo es detener el uso dañino o explotador de los defectos profundos, no para suprimir la comedia o los comentarios políticos. Esta legislación marca la primera vez que un gobierno nacional ha reconocido la semejanza personal como un activo con derechos de autor, creando un modelo potencial para que otros países sigan. ¿Qué significa esto para las empresas del Reino Unido? Aunque la ley de Dinamarca se limita actualmente a sus propios ciudadanos, tiene implicaciones internacionales. Al igual que con la Regulación General de Protección de Datos (GDPR) de la UE, pronto se pueden adoptar leyes similares en otros lugares, como los países del Reino Unido o Europa. Las empresas que ignoran estos desarrollos corren el riesgo de ser atrapados sin preparación a medida que evolucionan los estándares legales y regulatorios. Estos son los peligros: Deepfakes puede afectar cualquier negocio, ya sea que sea un bufete de abogados, fabricante, minorista o organización del sector público, los profundos se pueden utilizar para hacerse pasar por su personal, engañar a sus clientes o dañar la reputación de su marca. Las obligaciones legales están cambiando si el Reino Unido sigue el ejemplo de Dinamarca, las organizaciones pueden ser responsables de cómo manejan los medios sintéticos que incluyen semejanzas de empleados. Podría ser responsable del uso de contenido generado por IA en marketing o capacitación si el consentimiento no se obtiene adecuadamente. Las amenazas de seguridad cibernética son las estafas de phishing de voz y video en evolución se están volviendo más sofisticadas. Los atacantes ya no necesitan acceso al correo electrónico; Pueden usar Deepfakes para engañar a las víctimas para que tomen acciones que dañen su negocio. El resultado final? Las empresas deben comenzar a ver la identidad digital como un activo que debe protegerse, al igual que los datos o la propiedad intelectual. ¿Podría la ley del Reino Unido adoptar el mismo enfoque? Actualmente, el Reino Unido está explorando una serie de propuestas para regular la inteligencia artificial y el contenido digital, incluidos los planes para introducir un marco regulatorio de IA. Si bien el enfoque hasta ahora ha estado en la protección de datos y la transparencia algorítmica, los derechos de identidad digital como los introducidos en Dinamarca son un próximo paso probable. Algunas organizaciones, incluida la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido (ICO) y el Centro de Ética e Innovación de Datos (CDEI), ya han reconocido la necesidad de protecciones más fuertes contra los medios sintéticos y el mal uso de la identidad. Si se introduce una ley similar aquí, las empresas deberán: obtener el consentimiento documentado antes de utilizar el contenido generado por la IA basado en personas reales eliminando o responden de manera proactiva a las quejas sobre los defectos no autorizados que demuestran el cumplimiento de las protecciones de identidad digital como parte de sus políticas de gobernanza de datos que los profundos representan uno de los desafíos de seguridad cibernética más significativa de la decade. A medida que la IA se vuelve más poderosa y accesible, las empresas deben estar preparadas para defenderse contra la suplantación, la información errónea y el robo de identidad en formas nuevas y sofisticadas. La ley de Dinamarca indica un cambio más amplio en cómo los gobiernos están pensando en la IA y la identidad digital. Ayudemos a mantenerse a salvo en Neuways, trabajamos en estrecha colaboración con las empresas para fortalecer su postura de seguridad cibernética y prepararnos para los riesgos emergentes. A la luz de la legislación de Dinamarca y la amenaza más amplia de Deepfake, las empresas deben proteger sus operaciones, datos, personas y reputación. Aquí le mostramos cómo mantenerse protegido: Realice la capacitación de conciencia de profundidad generada por AI: equipe a sus equipos con el conocimiento que necesitan para identificar e informar contenido sospechoso. La capacitación debe incluir ejemplos reales de defectos profundos y explicar cómo verificar la autenticidad utilizando canales de confianza. Haga cumplir los protocolos de comunicación estrictos: las tareas de alto valor, como aprobar pagos o liberar información confidencial, nunca deben depender únicamente de las instrucciones de voz o video. Use verificación de múltiples pasos, plataformas de mensajería seguras o aprobaciones escritas. Revise los procesos de marketing y contenido: si su negocio utiliza avatares, offs overos de voz en off o medios sintéticos generados por IA para anuncios, capacitación o atención al cliente, revise sus procedimientos de consentimiento. Asegúrese de que todos los que aparecen hayan aceptado su semejanza que se utiliza. Monitor para suplantación: Configure el monitoreo de la marca y la identidad para detectar los defectos profundos que usan mal el nombre de su empresa, el logotipo o las identidades del personal. Esto puede ser automatizado a través de herramientas especializadas o administrados por un socio de seguridad cibernética como Neuways. Implemente un plan de respuesta a incidentes de Deepfake: Establezca un proceso sobre cómo responderá su negocio si se descubre un defake. Esto debe incluir comunicación interna, mensajes públicos, solicitudes de eliminación y acciones legales si es necesario. Trabajar con un socio de seguridad cibernética de confianza: la amenaza de Deepfake no va a desaparecer, y está evolucionando más rápido de lo que muchas organizaciones pueden rastrear. Trabajar con Neuways asegura que se mantenga por delante de la curva, con asesoramiento personalizado y apoyo experto. Las empresas con visión de futuro deberían aprovechar esta oportunidad para revisar sus políticas, fortalecer sus defensas y mantenerse a la vanguardia de lo que vendrá después. Al actuar ahora, puede proteger a su gente, su marca y su futuro. Póngase en contacto con Neuways, ya sea que esté preocupado por los riesgos de Deepfakes, desea revisar sus políticas actuales o necesitar una orientación experta para asegurar su organización contra las amenazas en evolución, estamos aquí para ayudarlo. Nuestro equipo de especialistas en seguridad cibernética puede apoyarlo con capacitación personalizada, herramientas de monitoreo, planificación de respuesta a incidentes y protección continua. Trabajemos juntos para salvaguardar a su gente, sus datos y su identidad digital en un mundo que cambia rápidamente.