Es difícil destacar en el segmento de los teléfonos inteligentes, especialmente para una marca nueva, pero Nothing hace que parezca fácil. Gracias a una combinación de marketing inteligente, un enfoque de productos centrado en el diseño y un lema elevado que apunta a «hacer que la tecnología vuelva a ser divertida», la marca pudo atraer una cantidad considerable de atención que a menudo supera a sus rivales más arraigados. En general, han sido bien recibidos: la oreja (1) se destaca por su estética de diseño transparente, el teléfono (1) presenta un diseño único en la parte posterior y el teléfono (2) se basa en esa base y ofrece alta calidad. hardware final junto con un diseño más pulido que se encuentra entre los mejores de cualquier teléfono en la actualidad. No ha existido nada durante más de tres años y, para 2024, está asumiendo su desafío más ambicioso hasta el momento: crear un teléfono económico que sea realmente divertido de usar. . Esa es la premisa detrás del Teléfono (2a), que ya está a la venta en mercados globales selectos. Es relativamente fácil construir un teléfono de alta gama como el Phone (2), pero mucho más difícil lanzar un teléfono económico que comparta un espíritu similar; eso es lo que Nothing se propuso hacer, y después de usar el dispositivo, creo que la marca logró lograrlo. Poco después del lanzamiento del teléfono (2a), me senté con el cofundador de Nothing, Akis Evangelidis, para hablar sobre la concepción del dispositivo y por qué la marca ahora está dirigiendo su atención al segmento de presupuesto. Evangelidis será una figura familiar si has seguido el viaje de OnePlus; estuvo con el fabricante chino durante media década, supervisando sus esfuerzos de marketing en la UE. Evangelidis comenzó hablando sobre los principios rectores de Nothing y cómo la diferenciación del diseño era una «fruta madura» que permitía a la marca destacarse del resto. el principio. Ese es claramente el caso también con el Teléfono (2a), ya que el teléfono presenta una estética transparente similar en la parte posterior que muestra las entrañas. (Crédito de la imagen: Nicholas Sutrich / Android Central) Lo que es diferente esta vez es que el Teléfono (2a) tiene cámaras centradas y la carcasa está rodeada por la bobina NFC. El diseño parece bastante evocador, particularmente en la versión blanca, y Evangelidis dijo que se piensa mucho en lo que se resalta en la parte posterior. «Cuando diseñamos un producto por primera vez, nos fijamos en qué componentes queremos sacar a la superficie. Todo comienza desde el lado de la ingeniería (incluso nuestros diseñadores se consideran ingenieros) y en el teléfono (2) elegimos la carga inalámbrica. bobina.»Como el teléfono (2a) no tiene carga inalámbrica, Nothing hizo algunos ajustes en el diseño para permitir que la bobina NFC se muestre de manera destacada. Es una opción de diseño funcional, y poder ver la bobina hace que sea mucho más fácil realizar pagos, ya que no es necesario adivinar dónde colocar el teléfono contra un lector. (Crédito de la imagen: Derrek Lee / Future) Luego está la ubicación de las cámaras traseras. Evangelidis dijo que Nothing probó muchas configuraciones diferentes, pero optó por un diseño centrado porque luce «llamativo». Otro efecto secundario de usar un sistema de cámara centrada es que el teléfono no se tambalea cuando está sobre una mesa. «Se trabajó mucho para integrar el módulo de la cámara y construimos un sistema circular con todos los componentes (la interfaz Glyph, el flash LED, el posicionamiento de los distintos tornillos) dentro de un radio específico para crear simetría». Nada utilizó una parte posterior de policarbonato para ahorrar peso (y costos de fabricación), y Evangelidis señaló que le permitió a la marca crear un diseño unibody que fluye alrededor del módulo de la cámara y se extiende hacia los lados, con curvas sutiles donde la parte posterior se encuentra con el marco medio. El teléfono todavía usa un marco medio de aluminio, lo que le da rigidez estructural, y la decisión de Nothing de usar materiales reciclados también es un caso atípico en este segmento. (Crédito de la imagen: Nicholas Sutrich / Android Central) La otra característica de diseño diferenciadora en la parte posterior es el cable de la batería. «El equipo se inspiró en los mapas del metro de Nueva York de Massimo Vignelli y la idea era convertir algo complejo en un diseño que fuera visualmente simple y estéticamente elegante. Hemos tenido una curva similar en todos nuestros productos, pero el Teléfono (2a) es el primer producto que realmente lo muestra completamente». Evangelidis dijo que el diseño final del (2a) está cerca del primer concepto que la marca imaginó en 2020, pero no pudieron ejecutar el diseño en ese momento. Esa es una buena transición hacia las capacidades de Nothing; la marca ahora cuenta con equipos dedicados de hardware y software, pero ese no era el caso cuando se lanzó el teléfono (1). Como tal, ese dispositivo tenía una interfaz básica que no era coherente con el diseño audaz, pero Nothing lo solucionó en 2021 con el lanzamiento de su propia interfaz. (Crédito de la imagen: Nicholas Sutrich / Android Central) El equipo de Nothing OS incluye una gran cantidad de personal que trabajó anteriormente en OxygenOS y, al igual que las versiones heredadas de esa interfaz, el objetivo aquí es ofrecer una experiencia «rápida y fluida» que sea intuitiva al mismo tiempo. Nothing OS 2.5 es visualmente impactante gracias al uso liberal de colores llamativos, y hay un sistema de widgets inteligente, un modo monocromático que es simplemente genial y una personalización significativa. Un área donde el teléfono (2a) se destaca de otros teléfonos Nothing es el uso de hardware MediaTek en lugar de Qualcomm. Evangelidis señaló que fue una «decisión obvia» usar el Dimensity 7200 Pro, aunque requirió más trabajo para integrar el hardware y optimizar la plataforma. (Crédito de la imagen: Nicholas Sutrich / Android Central) En cuanto a por qué Nothing se centra en el presupuesto segmento, Evangelidis dijo que todo se redujo al tiempo. «Comenzamos Nothing para hacer algo diferente en la industria; Ear (2) se trataba puramente de diferenciación de diseño de hardware y vendió medio millón de unidades. Eso nos permitió recaudar dinero para ingresar al segmento de teléfonos, y durante los dos primeros Durante años, construimos productos y al mismo tiempo configuramos nuestros equipos, y fue un proceso agitado». «El teléfono (2) fue un punto de inflexión ya que teníamos los equipos de hardware y software en su lugar, junto con los cientos de proveedores que se encargan de la fabricación de todos los varias partes. Queríamos ingresar al segmento premium para demostrar que podíamos cumplir con ese nivel, y lo logramos». (Crédito de la imagen: Nicholas Sutrich / Android Central) Si bien el teléfono (2) ciertamente cumplió en muchos En algunas áreas, el teléfono era significativamente más costoso que su predecesor, y eso lo hacía menos accesible para una parte de la base de usuarios de Nothing. «La diferencia de precios (entre el Teléfono (1) y (2)) fue demasiado para algunos de nuestros usuarios, y hemos visto con el Teléfono (2) que hay una base de fans considerable que está comprometida con la marca y quiere usar nuestros productos, por eso queríamos crear un producto que estuviera a la altura de las expectativas de Nothing y al mismo tiempo fuera mucho más accesible. Queríamos crear un teléfono que pudiéramos usar nosotros mismos». Evangelidis se refirió al estado de los teléfonos económicos y señaló cómo un Pocas marcas perseguían objetivos de hardware sin sentido sin pensar en el usuario final. Entonces, con el teléfono (2a), la marca optó por dos cámaras de 50 MP en la parte posterior en lugar de agregar muchos sensores auxiliares, una pantalla AMOLED flexible con biseles delgados en todos los lados y una batería de 5000 mAh, la más grande hasta el momento, con carga de 45 W. Pero es en el software donde las cosas son notablemente diferentes. «Ofrecemos tres años de actualizaciones de plataforma en nuestro buque insignia, por lo que era obvio para nosotros implementar la misma garantía con el teléfono (2a). No queríamos comprometer nuestros valores fundamentales y nuestro objetivo era ofrecer la misma excelente calidad. experiencia de usuario en este segmento». Nada se trata de escalar sus esfuerzos en 2024. Cuenta con los equipos necesarios y Evangelidis dijo que la marca está «acelerando» con su cartera de productos. El Phone (2a) ha tenido un buen comienzo como uno de los mejores teléfonos económicos, con 60.000 ventas el día de su lanzamiento en India, muy por delante de lo que lograron el Phone (1) y (2) de forma acumulativa. Será interesante ver cómo Nothing aprovecha el impulso inicial, pero está claro que la marca acertó absolutamente en el momento oportuno. Sobre el tema del tiempo, Evangelidis dijo que la marca no está lista para hacer un debut completo en los EE. UU., por lo que no pondrá el teléfono (2a) a la venta general en este momento. Pero en los mercados donde el teléfono se lanza oficialmente, tiene el potencial de cambiar las cosas, y eso no es poca cosa para una marca que solo tiene tres años.

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