Los reguladores de la Unión Europea alcanzaron el viernes a Google con una multa de 2.95 mil millones de euros ($ 3.5 mil millones) por violar las reglas de competencia del bloque al favorecer sus propios servicios de publicidad digital, marcando la cuarta penalización antimonopolio para la compañía. La Comisión Europea, la rama ejecutiva del bloque de 27 naciones y el principal ejecutor antimonopolio, también ordenó al gigante tecnológico de los Estados Unidos que ponga fin a sus «prácticas de auto-preferenciación» y tome medidas para detener los «conflictos de intereses» a lo largo de la cadena de suministro de tecnología publicitaria. Es la cuarta vez que la comisión ha golpeado a Google con una multa multimillonaria en un caso antimonopolio. Es un movimiento que probablemente enojará al presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, cuya administración ha arremetido contra la Unión Europea sobre las regulaciones digitales que ha impuesto a las grandes empresas tecnológicas. La comisión dijo que su investigación encontró que Google «abusó de su poder» al favorecer sus propios servicios de tecnología de publicidad en línea en detrimento de competidores, anunciantes en línea y editores. La compañía tiene 60 días para elaborar remedios propuestos. Si no se le ocurre «un plan viable, la Comisión no dudará en imponer un remedio apropiado», dijo en un comunicado en línea Teresa Ribera, vicepresidente ejecutivo de la Comisión Europea que supervisa los asuntos de competencia de la competencia, en un comunicado publicado en línea. «En esta etapa, parece que la única forma en que Google pone fin a su conflicto de intereses de manera efectiva es con un remedio estructural, como vender parte de su negocio de Adtech», dijo Ribera. Pero la comisión dijo que primero quiere «escuchar y evaluar» la propuesta de la compañía. Google dijo que la decisión fue «incorrecta» y prometió apelar. «Impone una multa injustificada y requiere cambios que perjudicarán a miles de empresas europeas al dificultarles ganar dinero», dijo Lee-Anne Mulholland, jefe de asuntos regulatorios globales de la compañía, en un comunicado. Ribera dijo que las «prácticas ilegales» de Google dieron como resultado anunciantes que enfrentan mayores costos de marketing que probablemente transmitieron a los consumidores europeos a través de precios más altos de productos y servicios. Al mismo tiempo, también significó ingresos más bajos para los editores, como los sitios de noticias, lo que podría haber resultado en una menor calidad y mayores costos de suscripción para los consumidores. La decisión fue retrasada, más de dos años después de que la Comisión Europea anunciara cargos antimonopolio contra Google. También se produce en medio de tensiones renovadas entre Bruselas y Washington sobre el comercio, los aranceles y la regulación de la tecnología. La comisión había dicho en 2023 que la única forma de satisfacer las preocupaciones antimonopolio sobre el lucrativo negocio de publicidad digital de Google era vender partes de su negocio. Los altos funcionarios de la UE han dicho anteriormente que la comisión estaba buscando una venta forzada porque los casos anteriores que terminaron con multas y requisitos para que Google detuviera las prácticas anticompetitivas no han funcionado, lo que permite a la compañía continuar su comportamiento en una forma diferente. La sanción de la comisión sigue una investigación formal sobre la publicidad en línea de exhibición que abrió en junio de 2021, que encontró que desde 2014, Google «abusó» de su posición dominante en el ecosistema de tecnología publicitaria, dijo la comisión. Los anuncios de visualización en línea son pancartas y texto que aparecen en los sitios web y están personalizados en función del historial de navegación de un usuario de Internet. Mulholland dijo: «No hay nada anticompetitivo en proporcionar servicios para compradores y vendedores publicitarios, y hay más alternativas a nuestros servicios que nunca». Cori Crider, miembro del grupo de expertos del Instituto de Tecnología Future of Technology, dijo: «Europa hizo una posición importante para el estado de derecho hoy al presionar con esta multa de primer paso frente a Trump y la intimidación de Big Tech». Pero «solo una ruptura arreglará el monopolio de Google», dijo Crider, quien también es profesor honorario en las leyes de UCL. «Si los ejecutores de Europa se estremecen al final, Google marcará con razón una multa como una victoria». Si bien la multa de la UE es una gran suma, es un cambio de bolsillo para Google, que ganó $ 28.2 mil millones en ingresos en el segundo trimestre. Google también enfrenta presión en el otro lado del Atlántico sobre su negocio de tecnología publicitaria. En un caso separado de los EE. UU., El Departamento de Justicia solicitó a un juez federal en mayo que obligara a la compañía a vender su negocio ADX y la plataforma de anuncios DFP, herramientas que también están en el corazón del caso de la UE. Conectan anunciantes con editores que tienen espacio publicitario para vender en sus sitios. El caso está programado para pasar a la fase de penalización, conocida como audiencias de remedio, a fines de septiembre. Las autoridades en Canadá y Gran Bretaña también están apuntando a la compañía a través de su negocio de publicidad digital. Google ya ha evitado una ruptura a principios de esta semana en los Estados Unidos, donde está bajo fuego en un frente separado después de que un juez federal de los Estados Unidos descubrió que tenía un monopolio ilegal en la búsqueda en línea. El martes, el juez ordenó una sacudida de su motor de búsqueda, pero rechazó el intento del gobierno de forzar una venta de su navegador Chrome. © Copyright 2025 The Associated Press. Reservados todos los derechos. Este material no puede publicarse, transmitir, reescribirse o redistribirse sin permiso.