Los influencers de las redes sociales han adoptado la inteligencia artificial para darle vida a su contenido, pero también se enfrentan a una competencia cada vez mayor de Instagramers, TikTokers y YouTubers generados por IA. Con cabello rosado y posando en lencería, trajes de baño o ropa de gimnasia, Aitana López tiene más de 300.000 seguidores en Instagram, donde se la describe como una «jugadora de corazón» y «amante del fitness», excepto que no es real. Aitana fue creada por The Clueless, una empresa con sede en Barcelona que se describe a sí misma como una «agencia de modelos de IA» dirigida por «visionarios con la misión de redefinir el mundo de los influencers». Sofía Novales, directora de proyectos de The Clueless, dijo que los «costos crecientes asociados con personas influyentes humanas» fueron una de las razones detrás de la creación de la empresa. «Los modelos virtuales, al ser digitales, presentan una alternativa más económica», afirmó Novales. Otro plus: control total sobre el contenido. «Las ventajas radican en un control creativo incomparable, que permite una toma de decisiones fluida sobre imagen, moda y estética sin la necesidad de sesiones de fotos físicas», dijo Novales. El auge de la IA ha alimentado la preocupación sobre la proliferación de vídeos deepfake que podrían utilizarse de forma maliciosa. Meta, propietaria de Facebook e Instagram, dijo el viernes que comenzaría a poner etiquetas «Hecho con IA» en el contenido generado por IA en mayo. La IA presenta una enorme oportunidad de negocio para los creadores de contenidos: se espera que el mercado de influencers crezca rápidamente, de 16.500 millones de dólares en 2022 a casi 200.000 millones de dólares en 2032, según Allied Market Research. El uso de influencers virtuales no es nuevo: Barbie ya tiene millones de seguidores en Instagram. Pero ahora se utilizan en anuncios en los que no se los puede distinguir de una persona real. Tomemos como ejemplo a Lil Miquela, un «robot de 19 años que vive en Los Ángeles» creado por una agencia de California en 2016. Con 2,6 millones de seguidores en Instagram y 3,5 millones en TikTok, Lil Maqueta ha promocionado marcas tan grandes como BMW. La idea era «crear algo nunca antes visto», afirmó el fabricante alemán de vehículos premium en declaraciones a la AFP. «Atraer a una generación más joven y conocedora de la tecnología es para nosotros la guinda del pastel», afirmó. Maud Lejeune, directora de la agencia de estrategia digital AD Crew, con sede en París, dijo que no es difícil para el público aceptar a los influencers de IA. «Es como los actores en la televisión: sabemos que no es real, pero los seguimos y nos parece interesante, es como ver una miniserie». AD Crew representa a más de 30 influencers, pero Lejeune creó su propia influencer virtual, Metagaya, hace dos años. «El nivel actual de diseño no existía entonces. Es técnico, hay que vestirlos, tomar fotos para el fondo, crear una historia», dijo Lejeune, reconociendo que Metagaya no quedó muy bien. El rápido progreso tecnológico traído por empresas como el generador de video Sora de OpenAI podría facilitar la creación y operación de influencers virtuales realistas. Los influencers humanos también están aprovechando la tecnología de inteligencia artificial para crear mejores videos. El francés Charles Sterlings ve una oportunidad para mejorar las traducciones. Utiliza diferentes herramientas en plataformas como HeyGen y Rask.ai para traducir y sincronizar automáticamente sus publicaciones de video al inglés y español. Sterlings también utiliza Deepshot, una plataforma que permite a los usuarios crear deepfakes cambiando los movimientos de las palabras y la boca de las personas en videos reales. Dijo que le llevó sólo unos minutos y unos pocos dólares manipular un vídeo del presidente francés Emmanuel Macron. Pero Sterlings ve la tecnología como un competidor además de una herramienta útil. «Cualquiera que tenga un teléfono puede ser un influencer. Pero eventualmente será inteligencia artificial, disponible las 24 horas del día y mucho más barata de desarrollar», afirmó. Para Maud Lejeune, la IA puede ayudar a los influencers a producir más contenido. «Es difícil ponerse delante de la cámara durante mucho tiempo y algunos creadores se agotan… Tal vez la IA proporcione una nueva forma de crear sin exponerse», dijo. The Clueless no tiene reparos en que sus modelos de inteligencia artificial le quiten negocios a personas influyentes reales. «No prevemos que los modelos reales queden obsoletos o sean reemplazados por modelos generados por IA como Aitana», afirmó Novales. «En nuestra opinión, pueden coexistir como una competencia más del sector». © 2024 AFP

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