La afinidad de Taylor Swift por Le Creuset es real: su colección de utensilios de cocina apareció en una cuenta de Tumblr dedicada a la decoración del hogar de la estrella del pop, en un análisis exhaustivo de su cocina publicado por Variety y en un documental de Netflix que fue destacado por Le Creuset. Página de Facebook. Lo que no es real: el respaldo de la Sra. Swift a los productos de la compañía, que han aparecido en las últimas semanas en anuncios en Facebook y otros lugares mostrando su rostro y voz. Los anuncios se encuentran entre las muchas estafas centradas en celebridades que se vuelven mucho más convincentes inteligencia artificial. En una sola semana de octubre, el actor Tom Hanks, la periodista Gayle King y la personalidad de YouTube MrBeast dijeron que se habían utilizado versiones IA de ellos mismos, sin permiso, para promociones engañosas de planes dentales, ofertas de obsequios de iPhone y otros anuncios. En el caso de Swift, dijeron los expertos, la tecnología de inteligencia artificial ayudó a crear una versión sintética de la voz de la cantante, que fue improvisada con imágenes de ella junto con clips que mostraban los hornos holandeses de Le Creuset. En varios anuncios, la voz clonada de Swift se dirigió a los «Swifties» (sus fans) y dijo que estaba «encantada» de repartir juegos de utensilios de cocina gratuitos. Todo lo que la gente tenía que hacer era hacer clic en un botón y responder algunas preguntas antes de que terminara el día. Le Creuset dijo que no estuvo involucrado con el cantante para ningún obsequio al consumidor. La compañía instó a los compradores a consultar sus cuentas oficiales en línea antes de hacer clic en anuncios sospechosos. Los representantes de la Sra. Swift, nombrada Persona del Año por la revista Time en 2023, no respondieron a las solicitudes de comentarios. Las personas famosas han prestado su celebridad a los anunciantes desde que existe la publicidad. A veces ha sido de mala gana. Hace más de tres décadas, Tom Waits demandó a Frito-Lay (y ganó casi 2,5 millones de dólares) después de que la empresa de chips de maíz imitara al cantante en un anuncio de radio sin su permiso. La campaña de estafa de Le Creuset también incluyó versiones inventadas de Martha Stewart y Oprah Winfrey, quienes en 2022 publicaron un video exasperado sobre la prevalencia de anuncios falsos en las redes sociales, correos electrónicos y sitios web que afirmaban falsamente que promocionaba gomitas para bajar de peso. Los avances en inteligencia artificial han hecho que sea mucho más fácil producir una réplica digital no autorizada de una persona real. Las parodias de audio han sido especialmente fáciles de producir y difíciles de identificar, dijo Siwei Lyu, profesor de informática que dirige el Laboratorio Forense de Medios de la Universidad de Buffalo. La campaña de estafa de Le Creuset probablemente se creó utilizando un servicio de conversión de texto a voz. Dijo el Dr. Lyu. Estas herramientas suelen traducir un guión en una voz generada por IA, que luego puede incorporarse a secuencias de vídeo existentes mediante programas de sincronización de labios. «Estas herramientas se están volviendo muy accesibles hoy en día», afirmó el Dr. Lyu, quien añadió que era posible hacer un “video de calidad decente” en menos de 45 minutos. «Se está volviendo muy fácil, y es por eso que estamos viendo más». Docenas de anuncios fraudulentos de Le Creuset separados pero similares que presentan a la Sra. Swift, muchos de ellos publicados este mes, fueron visibles a fines de la semana pasada en la biblioteca pública de anuncios de Meta. (La empresa es propietaria de Facebook e Instagram). La campaña también se publicó en TikTok. Los anuncios enviaban a los espectadores a sitios web que imitaban medios legítimos como Food Network, que mostraban una cobertura de noticias falsas sobre la oferta de Le Creuset junto con testimonios de clientes inventados. Se pidió a los participantes que pagaran una “pequeña tarifa de envío de 9,96 dólares” por los utensilios de cocina. Aquellos que cumplían enfrentaban cargos mensuales ocultos sin recibir nunca los utensilios de cocina prometidos. Algunos de los anuncios falsos de Le Creuset, como uno que imitaba a la diseñadora de interiores Joanna Gaines, tenían un brillo engañoso de legitimidad en las redes sociales gracias a etiquetas que los identificaban como publicaciones patrocinadas o como provenientes de cuentas verificadas. En abril, el Better Business Bureau advirtió a los consumidores que las estafas de celebridades falsas realizadas con inteligencia artificial eran “más convincentes que nunca”. Las víctimas a menudo se quedaban con cargos más altos de lo esperado y sin señales del producto que habían pedido. Los banqueros también han informado de intentos de estafadores de utilizar voces profundas, o réplicas sintéticas de voces de personas reales, para cometer fraude financiero. El año pasado, varias personas conocidas se distanciaron públicamente de los anuncios que mostraban su imagen o voz manipulada por IA. Este verano, se difundieron anuncios falsos en línea que pretendían mostrar al cantante de country Luke Combs promocionando gomitas para bajar de peso que le recomendó su compañero músico de country Lainey Wilson. Wilson publicó un vídeo en Instagram denunciando los anuncios y diciendo que “la gente hará cualquier cosa para ganar un dólar, incluso si son mentiras”. El gerente de Combs, Chris Kappy, también publicó un video en Instagram negando su participación en la campaña de gomitas y acusando a compañías extranjeras de usar inteligencia artificial para replicar la imagen de Combs. “Para otros gerentes, la IA es algo aterrador y usándolo contra nosotros”, escribió. Un portavoz de TikTok dijo que la política de anuncios de la aplicación requiere que los anunciantes obtengan consentimiento para “cualquier medio sintético que contenga una figura pública”, y agregó que los estándares comunitarios de TikTok requieren que los creadores revelen “medios sintéticos o manipulados que muestren imágenes realistas”. escenas”. Meta dijo que tomó medidas sobre los anuncios que violaban sus políticas, que prohíben el contenido que utiliza figuras públicas de manera engañosa para tratar de estafar a los usuarios con dinero. La compañía dijo que había tomado medidas legales contra algunos perpetradores de tales esquemas, pero agregó que los anuncios maliciosos a menudo podían evadir los sistemas de revisión de Meta encubriendo su contenido. Sin leyes federales vigentes para abordar las estafas de IA, los legisladores han propuesto una legislación que objetivo limitar sus daños. Dos proyectos de ley presentados en el Congreso el año pasado (la Ley de Responsabilidad de Deepfakes en la Cámara y la Ley de No Falsificaciones en el Senado) requerirían barreras de seguridad como etiquetas de contenido o permiso para usar la voz o la imagen de alguien. Al menos nueve estados, incluidos California, Virginia, Florida y Hawái tienen leyes que regulan el contenido generado por IA. Por ahora, la Sra. Swift probablemente seguirá siendo un tema popular de experimentación con IA. Versiones sintéticas de su voz aparecen regularmente en TikTok, interpretando canciones que nunca cantó, sonando coloridamente ante los críticos y sirviendo como tonos de llamada de teléfono. Una entrevista en inglés que dio en 2021 en “Late Night With Seth Meyers” fue doblada con una interpretación artificial de su voz hablando mandarín. Un sitio web cobra hasta 20 dólares por mensajes de voz personalizados del “clon de IA de Taylor Swift”, prometiendo “que la voz que escuchas es indistinguible de la real”.

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