Por Abhishek Ghosh 13 de enero de 2024 7:03 pm Actualizado el 13 de enero de 2024AnuncioEl grupo objetivo relevante para la publicidad es un término utilizado en la publicidad y el marketing de radio y televisión para describir los grupos objetivo más importantes (grupos de oyentes y espectadores) de estos medios de comunicación cuando fijación del precio de los comerciales. Es la segunda métrica más importante además del alcance total. El grupo objetivo relevante para la publicidad sólo permite comparar el rendimiento de los organismos de radiodifusión, pero no es decisivo para el marketing o la programación. El principal grupo objetivo en Alemania hoy en día se define como un grupo de 14 a 49 años o de 20 a 59 años. En particular, las emisoras de televisión privadas deben alcanzar una gran masa crítica en para ser rentables debido a su estructura de costos típica. Un criterio para ello es el grupo de espectadores/oyentes que son los que más consumen en términos de edad y, por tanto, pueden enfrentarse intensamente a la publicidad en radio y televisión. El objetivo es cubrir el grupo de edad que dispone de recursos económicos suficientes para consumir los productos anunciados. Otro criterio es el horario de emisión en el que se puede llegar diariamente a la mayor parte de esta audiencia, es decir, el horario de máxima audiencia. En el caso de los anuncios, las emisoras también deben tener en cuenta que más del 50% de los espectadores de televisión y radioescuchas desconectan tan pronto como aparece la publicidad; Sólo el 9% no cambia de programa mediante zapping. En particular, las emisoras privadas tienden a centrarse en el horario de máxima audiencia, porque las franjas horarias de emisión son las de mayor uso televisivo y mayor número de espectadores durante este horario. La compra de derechos cinematográficos se basa en los ingresos publicitarios esperados dentro de un horario de emisión planificado. En consecuencia, una película comprada fracasa si logra una cuota de mercado de canal inferior a la media en un horario de emisión. En consecuencia, ninguna estación de televisión proyectará deliberadamente una película en una franja horaria que estaría significativamente por debajo de la audiencia promedio y de los ingresos publicitarios típicos de la franja horaria prevista. Por lo tanto, si la franja horaria de emisión es en horario de máxima audiencia, reunirá el mayor número posible de espectadores y normalmente deberá realizar una aportación de beneficios. Se puede llegar a una gran parte de este grupo objetivo, especialmente en el horario de máxima audiencia, porque están en su tiempo libre después del trabajo. El grupo objetivo de adultos de entre 14 y 49 años, relevante para la publicidad, es relativamente «amplio». Si el potencial está muy limitado por un rango de edad o un género más reducido, se habla de grupos objetivo «picos», especialmente en la planificación de medios. Es más probable que los espacios de poco uso estén predestinados a programas especiales de poco interés. La respuesta de su audiencia puede verse incrementada por el fenómeno del flujo de audiencia. Después, los programas con un gran número de espectadores provocan una especie de efecto magnético en el siguiente programa, porque la experiencia demuestra que una gran proporción de espectadores ni cambia de canal ni desconecta. Desde principios de la década de 2010, el grupo de 20 – hasta los 59 años se considera un grupo objetivo relevante para la publicidad de emisoras individuales.

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