¿Quiere obtener la generación alfa en los cines? Mira a los videojuegos. A los niños todavía les gusta ir al cine, según un nuevo informe de investigación de alto perfil. Pero las franquicias que les importa no son la tarifa tradicional de palomitas de maíz de Hollywood. Siete de las 10 principales franquicias de entretenimiento que le importan la generación más joven de espectadores son propiedades de videojuegos, según un estudio reciente de National Research Group (NRG). Los cinco principales títulos de los que Gen Alpha Kids, generalmente considerados como de 12 años o menos, dicen que más hablan fueron Roblox, «Minecraft», «Fortnite», «Grand Theft Auto» y «Pokémon», todos los cuales se originaron en el mundo de los videojuegos. La propiedad del juego no video mejor clasificada fue «The Avengers» de Marvel y Walt Disney Co., en el número 6. Los estudios han comenzado a encenderse. La «película de Minecraft» de Spring, basada en el juego popular donde los usuarios construyen y exploran diferentes mundos, fue un gran éxito. La película, adaptada por Warner Bros. y el legendario entretenimiento para la pantalla grande, recaudó $ 955 millones en la taquilla global, según ComScore. Los jóvenes fanáticos empacaron el teatro, animando durante las escenas importantes para los jugadores. «El juego es una parte profundamente importante de la cultura Gen Alpha porque proporciona un lugar esencial para la socialización», dijo Fergus Navaratnam-Blair, vicepresidente de tendencias y futuros de NRG. «Las plataformas de juegos sociales como Roblox y Fortnite les dan la oportunidad de pasar tiempo con sus amigos, construir comunidades y desarrollar un sentido de su propia identidad». Eso podría presentar un cambio en la forma en que los teatros y los estudios atienden a Gen Alpha, un grupo demográfico clave nacido en 2013 en adelante, a su futura supervivencia. En comparación con los Millennials y Gen X, un mayor porcentaje de miembros de Gen Alpha (38%) dijo que verían una película en un teatro en lugar de esperar a que llegue a un servicio de transmisión si sus amigos hablaban de ello, dijo NRG. Casi el 60% de los miembros de Gen Alpha dijeron que disfrutan viendo películas en los cines más que en casa, según NRG, que encuestó a más de 6,000 espectadores estadounidenses en mayo y junio de este año. La mayoría de los niños encuestados de 6 a 12 años dijo que la razón por la que van al teatro es pasar tiempo con amigos y familiares y «hacer que ver la película se sienta como un evento especial», según NRG. «Estamos viendo las señales dentro de este grupo demográfico de que realmente valoran la experiencia de ver películas en los cines», dijo Navaratnam-Blair. «El hecho de que hayan crecido rodeados de teléfonos, tabletas, otros tipos de dispositivos, en todo caso, eso parece haberlos apreciado más las oportunidades que tienen que cambiar de todo eso». Las historias que resuenan con Gen Alpha pueden provenir de franquicias con las que ya están familiarizados, como «Minecraft», o otras como «Wicked» que los inspiran a crear fan ficción o mostrar su fandom vistiéndose como los personajes, dijo. Los estudios ya están comercializando sus películas para llegar a los consumidores más jóvenes en las plataformas que frecuentan, incluidos Roblox y Tiktok. Los teatros de movimiento pueden ayudar a atender a Gen Alpha al hacer que la visualización sea una experiencia, como vender alimentos que se combinan con lo que los personajes están comiendo en la pantalla, dijo Navaratnam-Blair. El público más joven también puede sentirse atraído por ver una película en un teatro si es un evento especial que ocurre después de que el título ha comenzado a transmitirse. Por ejemplo, muchas personas asistieron a exhibiciones de canto de la popular película animada «Kpop Demon Hunters» en los cines, incluso después de transmitirlo primero en Netflix. La versión cantante de la película fue la película número 1 a nivel nacional durante el fin de semana que estuvo brevemente en los cines, con un estimado de $ 18 millones en la venta de entradas. «Esta es una generación que ofrece esperanza para el futuro de la película teatral», dijo Navaratnam-Blair. «Solo necesitamos entender lo que están buscando, esa experiencia, y jugar en ella de una manera que les dé lo que están buscando de eso».
