Los metaversos ya no son lo que solían ser a principios de 2022, al menos no a la vista del público. Era una época en la que costaba casi medio millón de dólares ser vecino de Snoop Dogg en el mundo virtual de Sandbox. Hoy en día, el interés simplemente no existe. La demanda máxima del terreno virtual de Sandbox generó más de 30 millones de dólares en transacciones diarias, una cifra que desde entonces se ha reducido a ~200.000 dólares. Facebook, que pasó a llamarse Meta durante este tiempo, ha perdido 46.500 millones de dólares en su división metaverso desde 2019. Si bien algunos han descartado el concepto como una moda pasajera, los actores de la industria dicen que aún hay más por venir. En una conferencia de tecnología a principios de julio, el vicepresidente de Metaverso de Meta admitió que si bien el revuelo sobre el metaverso estaba muerto, esa no era la razón por la que la compañía invirtió en la tecnología. Seguirá siendo un foco de atención en los próximos años. El volumen de comercio de terrenos de Sandbox ha ido disminuyendo desde mediados de 2022 / Captura de pantalla de OpenSea Los especialistas en marketing y los estudios creativos han seguido explorando campañas de metaverso este año. GEEIQ, la startup líder en conocimiento de datos, ha supervisado activaciones para empresas como Gucci y Walmart en el metaverso de Roblox. En Decentraland, la Semana de la Moda Metaverse se celebró por segundo año consecutivo, atrayendo la atención de marcas como Adidas y Tommy Hilfiger. Vivo en el este: Asia lidera la innovación del metaverso El metaverso ha salido del ciclo de los medios (y las redes sociales), pero la tecnología se está integrando constantemente en la vida de las personas. Esto es especialmente cierto en Asia, una región que se espera que lidere la innovación metaversa en los próximos años. Como señaló el cofundador de The Sandbox, Sebastian Borget, en una entrevista con Coin Telegraph: «El metaverso puede parecer muerto para los usuarios que viven en los Estados Unidos, pero la industria está prosperando en toda Asia». Singapur es un excelente ejemplo de esto, con varias empresas e instituciones públicas involucrando a sus clientes a través de aplicaciones de metaverso. ChangiVerse del aeropuerto de Changi, un metaverso basado en Roblox que presenta juegos y experiencias interactivas, ha atraído a millones de usuarios desde su lanzamiento a principios de este año. ¡El metaverso está muerto! Organicemos un velorio en línea para que los 600.000.000 de usuarios activos mensuales en Fortnite, Minecraft, Roblox, PUBG Mobile, Sandbox y VRChat podamos llorar juntos su fallecimiento en 3D en tiempo real.https://t.co/tRpFHsdZLw— Tim Sweeney ( @TimSweeneyEpic) 9 de mayo de 2023 La industria bancaria ha aceptado unánimemente, y DBS lideró el camino el año pasado y anunció una asociación con The Sandbox para crear BetterWorld. En ese momento, el director ejecutivo de DBS Hong Kong, Sebastian Paredes, dijo: «Nos hemos estado mojando los pies en este espacio y a nuestros jóvenes tecnólogos se les ha dado la libertad de desarrollar conceptos experimentales en el metaverso». En agosto de 2023, la empresa dio a conocer los resultados de sus esfuerzos: un concepto gamificado diseñado para crear conciencia sobre la sostenibilidad, empezando por el desafío mundial del desperdicio de alimentos. El metaverso como fuerza para el bien «En lugar de lanzar BetterWorld simplemente por ingresar al metaverso, como un banco impulsado por un propósito, vimos una oportunidad de aprovechar el metaverso como una forma diferente de involucrar a las comunidades y empresas en cuestiones urgentes de sostenibilidad». explica Karen Ngui, directora de comunicaciones y marketing estratégico del grupo de DBS. Hasta la fecha, la mayoría de las empresas se han aventurado en el metaverso centrándose en sus servicios principales. Para bancos como HSBC, OCBC y Standard Chartered, esto ha significado abrir sucursales virtuales. Sin embargo, es evidente que la intención principal aquí es utilizar el metaverso como una herramienta de marketing en lugar de un medio para expandir los servicios. Las sucursales virtuales no se pueden utilizar para realizar transacciones; son simplemente una forma para que los bancos establezcan su presencia en el metaverso, en preparación para oportunidades futuras. DBS BetterWorld presenta una aventura gamificada que gira en torno al desafío global de la sostenibilidad alimentaria / Créditos de imagen: DBS BetterWorld «BetterWorld se aparta de las ofertas bancarias habituales, como una sucursal bancaria metaversa o una sala de espera para clientes», dice Kin Lam Chee, director del grupo legal y de cumplimiento de DBS. . Se trata de un enfoque innovador que permite a la empresa destacarse y al mismo tiempo mantenerse al día con el campo de juego. DBS puede utilizar esta iniciativa para familiarizarse con la tecnología del metaverso de una manera que, posiblemente, ofrezca más valor que el que ofrecería una sucursal bancaria virtual. En su debut, BetterWorld presenta una aventura gamificada que destaca los esfuerzos de cinco empresas, apoyadas por la Fundación DBS, para abordar el desafío de la sostenibilidad alimentaria. El futuro del metaverso De cara al futuro, Chee destaca tres modelos de negocio que DBS cree que podrían tener éxito en el metaverso: empresas que incorporan con éxito el metaverso en los modelos de negocio existentes de una manera que impulse la diferenciación competitiva; empresas que crean u orquestan con éxito nuevas experiencias en el metaverso; y empresas que proporcionan los componentes subyacentes (los “picos y palas”) del metaverso. DBS BetterWorld ahora está disponible para el público en The Sandbox / Créditos de imagen: DBS. Agrega que la tercera categoría es donde las inversiones han seguido realizándose incluso cuando el revuelo del metaverso se ha enfriado. El espacio ha dejado atrás las “ganancias de monetización a corto plazo” que inicialmente buscaban los grandes actores tecnológicos y ahora es el momento de aportar un “sentido colectivo de significado y responsabilidad” a las futuras iteraciones del metaverso. Considerando todo esto, Chee expone la opinión de DBS de que la tecnología del metaverso está lejos de estar muerta. «Creemos que el metaverso es muy probable, en palabras de Thanos, inevitable porque habla de algo fundamental e innato en la psicología humana». “Nos proporciona una vía para romper con las limitaciones definidas por el mundo físico y tener experiencias que de otro modo serían poco prácticas o imposibles en el mundo real. El metaverso es tan convincente porque ofrece a la humanidad una promesa de escapismo, catarsis, progresión y logros, todo con poco o ningún riesgo físico”. Crédito de la imagen destacada: DBS BetterWorld
