El director ejecutivo de Nvidia, Jensen Huang, pronuncia un discurso en un evento en el foro COMPUTEX en Taipei, Taiwán, el 4 de junio de 2024. Ann Wang | ReutersApple, Microsoft, Amazon y Google eran las cuatro marcas líderes a nivel mundial a finales de 2023, según la consultora Interbrand. También son cuatro de las cinco empresas más valiosas del mundo. La otra es Nvidia, que durante un tiempo esta semana superó a Microsoft para convertirse en la empresa más grande del mundo por capitalización de mercado. Pero a pesar de su valoración de 3,1 billones de dólares (alcanzó los 3,3 billones antes de una caída de dos días), Nvidia ni siquiera figura entre los 100 nombres más emblemáticos de la lista más reciente de Interbrand, que está poblada por empresas como McDonald’s, Starbucks, Disney y Netflix. se ha multiplicado casi por nueve desde finales de 2022, se ha visto impulsado casi en su totalidad por la demanda de sus unidades de procesamiento de gráficos (GPU), que están en el centro del auge de la inteligencia artificial generativa y, en términos más generales, por el revuelo sobre la IA. Nvidia tiene más del 80% del mercado de chips utilizados para entrenar e implementar software de inteligencia artificial como ChatGPT. Un puñado de grandes empresas tecnológicas son los principales compradores de sus chips. La velocidad del ascenso de Nvidia y su relativa falta de contacto con los consumidores a lo largo del camino se combinan para dejar el reconocimiento de marca de la compañía de 31 años en Main Street muy por detrás de su atractivo en Mundo financiero. El número 100 en la lista de Interbrand para 2023 es el fabricante japonés de cámaras Canon, mientras que la cervecera holandesa Heineken ocupa el puesto 99. «Como empresa de productos que recientemente ha entrado en un escenario global, Nvidia no ha tenido tiempo ni ha dedicado recursos para cambiar su papel de la marca y fortalecer su marca para proteger los ingresos futuros», dijo en un correo electrónico Greg Silverman, director global de economía de marca de Interbrand. El riesgo para Nvidia, añadió Silverman, es que su «débil fuerza de marca limitará su valor, a pesar de su gran capitalización de mercado». Un portavoz de Nvidia declinó hacer comentarios. El crecimiento anual de los ingresos de Nvidia ha superado el 200% en cada uno de los últimos tres cuartos. Para el año fiscal 2025, se espera que los ingresos casi se dupliquen respecto al año anterior a más de 120 mil millones de dólares, según LSEG. Las GPU del centro de datos de la compañía, que representaron el 85 % de las ventas en el trimestre más reciente, están instaladas en instalaciones masivas y, por lo general, requieren un equipo de costosos expertos en ciencia de datos y supercomputación para configurarlos para crear software de inteligencia artificial de manera eficiente. Por el contrario, Apple, clasificada como número uno por Interbrand, gana la gran mayoría de su dinero vendiendo iPhones y otros dispositivos a consumidores de todo el mundo. Microsoft, que ocupa el segundo lugar, es un gigante de las ventas empresariales, pero es ampliamente conocido por su software Windows y Office. Amazon, que ocupa el tercer lugar en el ranking, se esfuerza por ser la tienda de todo para los consumidores, y el número 4, Google, es, para muchas personas, la puerta de entrada a Internet. Completando el top 10 de Interbrand se encuentran el gigante surcoreano de la electrónica Samsung, junto con tres compañías de automóviles (Toyota, Mercedes-Benz y BMW), Coca-Cola y Nike. Más abajo en la lista, en el puesto 24, se encuentra Intel, rival de Nvidia, mejor conocido por fabricar el procesador central de las computadoras portátiles y de PC y por su larga duración. Campaña publicitaria «Intel Inside». Incluso Hewlett Packard Enterprise, una empresa que construye servidores, llegó al puesto 91 de la lista. A los jugadores les encanta. Sin embargo, una encuesta de la competencia muestra que el valor de marca de Nvidia se está acercando al de sus pares. En un ranking de las 100 marcas globales más valiosas Publicado este mes por Kantar BrandZ, Nvidia llegó al puesto número 6, saltando 18 lugares con respecto a su encuesta anterior. El valor general de la marca aumentó un 178% en un año a una estimación de alrededor de 202 mil millones de dólares. Kantar encuesta a compradores empresariales para evaluar las marcas que venden principalmente a otras empresas y obtener una estimación total del valor de la marca. «Nvidia es libra por libra tan relevante y significativa para ese comprador B2B que busca realizar grandes compras internas para «Su empresa es lo que Apple es para el consumidor que compra un iPad o un Mac», dijo a CNBC Marc Glovsky, estratega senior de marca de Kantar. Y aunque Nvidia puede no ser un nombre conocido por sus padres (o sus hijos), tiene resonancia. en un rincón particular del mundo del consumo. Pregúntale a tu compañero de juego incondicional. Cuando se fundó Nvidia en 1991, la IA era un campo incipiente. El enfoque principal de la compañía era diseñar chips que pudieran dibujar triángulos digitales rápidamente, una capacidad básica que condujo a una gran expansión de los juegos 3D. Durante años, Nvidia y su marca GeForce y su logotipo verde eran bien conocidos por el tipo de personas que modificaban sus computadoras para ejecutar los juegos más avanzados. Nvidia proporciona los chips para la consola Nintendo Switch, de la que se han enviado más de 140 millones de unidades en todo el mundo. Una consola Nintendo Switch. Philip Fong | AFP | Getty ImagesA diferencia de Intel, Nvidia nunca puso su nombre frente a los consumidores con campañas publicitarias llamativas. Y los juegos son ahora solo un buen negocio secundario para los fabricantes de chips. En el último trimestre, representó 2.600 millones de dólares de ingresos, o el 10% de las ventas totales, con un aumento del 18% año tras año. Cuando se trata de los productos más importantes de Nvidia, las empresas e instituciones que compiten por sus chips de IA tienen que pasar por una extensa proceso de cotización y venta, a menudo a través de una empresa de equipos informáticos, como Dell o HPE. Esos proveedores venden sistemas completos, incluida la memoria, un procesador central y otras piezas. Incluso los expertos que quieren entrenar modelos de IA tienen más probabilidades de alquilar el acceso a Nvidia a través de un proveedor de nube que construir sus propios grupos de servidores. Aún así, el reconocimiento del nombre de Nvidia está aumentando rápidamente. Entre los inversores minoristas, Nvidia se ha convertido en la acción más poseída, según los datos recopilados y publicados el mes pasado por Vanda Research. Y aunque el nombre no apareció en la lista de las 100 principales de Interbrand para 2023, los datos de la empresa muestran que el conocimiento de su marca se cuadruplicó en los últimos 12 meses, lo que ayudará cuando llegue el momento de la próxima clasificación, dijo Silverman. Tal vez para entonces la gente sepa cómo decir su nombre, un tema que ha sido fuente de debate en foros de juegos oscuros. La compañía lo pronuncia en-VID-ia. MIRA: Los ‘Siete Magníficos’ deberían tener otra buena temporada de ganancias
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El lobby relacionado con la inteligencia artificial alcanzó nuevas alturas en 2023, con la participación de más de 450 organizaciones. Esto marca un aumento del 185% con respecto al año anterior, cuando solo 158 organizaciones lo hicieron, según divulgaciones de lobby federal analizadas por OpenSecrets en nombre de CNBC. El aumento en el lobby sobre IA se produce en medio de crecientes llamados a la regulación de la IA y el impulso de la administración Biden para comenzar codificar esas reglas. Las empresas que comenzaron a presionar en 2023 para opinar sobre cómo la regulación podría afectar sus negocios incluyen al propietario de TikTok, ByteDance, Tesla, Spotify, Shopify, Pinterest, Samsung, Palantir, Nvidia, Dropbox, Instacart, DoorDash, Anthropic y OpenAI. Los cientos de organizaciones que presionaron sobre la IA en 2023 abarcaron desde grandes empresas tecnológicas y de IA hasta empresas farmacéuticas, de seguros, financieras, académicas, de telecomunicaciones y más. Hasta 2017, el número de organizaciones que informaron sobre el cabildeo sobre la IA se mantuvo en un solo dígito, según el análisis, pero la práctica ha crecido de manera lenta pero segura en los años posteriores, explotándose en 2023. Más de 330 organizaciones que presionaron sobre la IA el año pasado no lo habían hecho. hizo lo mismo en 2022. Los datos mostraron una variedad de industrias como nuevos participantes en el lobby de IA: compañías de chips como AMD y TSMC, firmas de riesgo como Andreessen Horowitz, compañías biofarmacéuticas como AstraZeneca, conglomerados como Disney y datos de capacitación en IA. Empresas como Appen. Las organizaciones que informaron haber ejercido presión sobre cuestiones de IA en 2023 también suelen ejercer presión sobre el gobierno sobre una variedad de otras cuestiones. En total, informaron haber gastado más de 957 millones de dólares cabildeando al gobierno federal en 2023 en temas que incluyen, entre otros, la IA, según OpenSecrets. En octubre, el presidente Joe Biden emitió una orden ejecutiva sobre la IA, la primera acción del gobierno de EE. UU. de su tipo, lo que requiere nuevas evaluaciones de seguridad, orientación sobre equidad y derechos civiles e investigación sobre el impacto de la IA en el mercado laboral. La orden encomendó al Instituto Nacional de Estándares y Tecnología (NIST, por sus siglas en inglés) del Departamento de Comercio de EE. UU. desarrollar pautas para evaluar ciertos modelos de IA, incluidos entornos de prueba para ellos, y estar parcialmente a cargo de desarrollar «estándares basados en consenso» para la IA. Tras la presentación de la orden ejecutiva, un frenesí de legisladores, grupos industriales, organizaciones de derechos civiles, sindicatos y otros comenzaron a profundizar en el documento de 111 páginas y a tomar nota de las prioridades, los plazos específicos y las implicaciones de amplio alcance de la acción histórica. Un debate central se ha centrado en la cuestión de la equidad de la IA. Muchos líderes de la sociedad civil dijeron a CNBC en noviembre que la orden no va lo suficientemente lejos para reconocer y abordar los daños del mundo real que se derivan de los modelos de IA, especialmente aquellos que afectan a las comunidades marginadas. Pero dijeron que es un paso significativo. Desde diciembre, el NIST ha estado recopilando comentarios públicos de empresas e individuos sobre la mejor manera de dar forma a estas reglas; El período de comentarios públicos finaliza el viernes. En su solicitud de información, el NIST pidió específicamente a los encuestados que opinaran sobre el desarrollo de estándares responsables de IA, la prueba de vulnerabilidades de los sistemas de IA, la gestión de los riesgos de la IA generativa y la ayuda a reducir el riesgo de «contenido sintético», que incluye información errónea y deepfakes. — Mary Catherine Wellons y Megan Cassella de CNBC contribuyeron con el reportaje.
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El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, escucha durante un programa de la Semana de Líderes de la Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC) en Apple Park en San Francisco, el 17 de noviembre de 2023.Andrew Caballero-Reynolds | AFP | Getty ImagesApple se enfrenta a nuevos desafíos en China, uno de sus mercados más críticos. Las ventas del gigante del iPhone en la región de la gran China en el trimestre de diciembre cayeron casi un 13% a 20.800 millones de dólares. China alguna vez fue vista como el principal motor de crecimiento para la compañía, pero El año pasado, el sentimiento cauteloso del consumidor combinado con una intensa competencia, en particular de un Huawei rejuvenecido, planteó un desafío para el gigante con sede en Cupertino. Y en 2024 puede que no mejore. «Dos factores clave frenaron a Apple en el 4T23: un sentimiento de gasto más cauteloso y racional y el desafío de Huawei, que generó más revuelo en el mercado que la nueva serie de iPhone 15», Will Wong , gerente senior de investigación de IDC, dijo a CNBC: «No esperamos que el crecimiento de los envíos de iPhone regrese a territorio positivo en 2024 en China, y se espera que Huawei siga siendo el competidor clave mientras que tecnologías más avanzadas como la inteligencia artificial y los plegables acaparan más atención de consumidores.» Entonces, ¿qué desafíos enfrenta Apple en la segunda economía más grande del mundo? El regreso de Huawei El año pasado, Huawei lanzó un teléfono inteligente llamado Mate 60 que tenía conectividad 5G. Esto fue una gran sorpresa para el mundo. La razón es que en 2019 y 2020, el gobierno de EE. UU. impuso a Huawei una serie de sanciones que le privaron de los chips y la tecnología necesarios para 5G, que es Internet móvil de próxima generación que promete descargas súper rápidas. También restringió el acceso de Huawei al software de Google y paralizó efectivamente el negocio de teléfonos móviles del gigante tecnológico chino. Huawei, que alguna vez fue el mayor jugador de teléfonos inteligentes del mundo, fue en realidad el único gran rival de Apple en China en el segmento alto del mercado. Una vez que los teléfonos de Huawei perdieron su competitividad debido a la falta de 5G y de semiconductores de última generación, los clientes acudieron en masa a los iPhone. Ahora, con el Mate 60, Huawei está viendo los primeros signos de un resurgimiento. [the] mercado premium, está atrayendo de nuevo a los desertores de Huawei que se cambiaron a Apple porque Huawei no pudo lanzar un teléfono inteligente 5G en los últimos tres años», dijo a CNBC Neil Shah, socio de Counterpoint Research. En el cuarto trimestre de 2023, Huawei regresó a la lista de los cinco principales fabricantes de teléfonos inteligentes en China. Competencia de alta gama No es sólo Huawei quien desafía a Apple. Otras marcas nacionales, desde Xiaomi hasta Oppo, han ido avanzando lentamente en el mercado de alta gama, pero a precios más baratos. «Los dispositivos no sólo tienen un precio competitivo, comenzando predominantemente en 3.999 RMB (563 dólares), sino que también cuentan con características similares a las que se encuentran en los teléfonos inteligentes premium», dijo Shah. «Esta mayor competencia ejerce presión tanto sobre los modelos más antiguos de Apple como sobre los modelos básicos de su nueva serie. .»Consumidor cautelosoEl año pasado, la economía china enfrentó una serie de desafíos, desde colapsos en su sector inmobiliario hasta la débil demanda de los consumidores. Estos desafíos podrían continuar hasta 2024 y afectar la confianza del consumidor. Si el consumidor chino sigue débil, esos modelos de alta gama más baratos podrían «Creo que lo que estamos viendo en China es un consumidor económicamente afectado que está cansado de su propio consumo personal y piensa: ‘No necesito pagar por este teléfono cuando puedo conseguir uno». versión más barata», dijo Josh Koren, fundador de Musketeer Capital Partners, a «Street Signs Europe» de CNBC el viernes. ¿Apple ya no es genial? Durante mucho tiempo, Apple ha sido vista como una marca de lujo en China con un gran atractivo. entre el público más joven. Eso puede estar cambiando, según un analista. «Creo que la marca Apple ya no tiene ese brillo, no tiene esa reputación entre la Generación Z», dijo Koren. Si bien muchos competidores, desde Samsung hasta Honor, lanzó teléfonos inteligentes plegables, Apple se ha resistido. A menudo no es el primero en comercializar nuevos productos y espera a ver si una categoría despega. Muchos fabricantes de teléfonos inteligentes también están hablando de funciones de inteligencia artificial en sus dispositivos, algo que Apple tampoco ha hecho todavía. Esto ha llevado a muchos a cuestionar la innovación de Apple en el campo de los teléfonos inteligentes. Koren sugirió que esta puede ser una de las razones por las que la marca Apple está sufriendo. «Creo que hasta que Apple pueda innovar hasta el punto de recuperar la reputación de que tener un iPhone es imprescindible, será difícil», dijo Koren. GeopolíticaY como muchas empresas de tecnología extranjeras que operan en China, el espectro de la geopolítica se cierne constantemente. Bloomberg, citando a personas familiarizadas con el asunto, informó el año pasado que China ha extendido una prohibición ordenando al personal de agencias gubernamentales y empresas respaldadas por el estado que dejen de traer iPhones. y otros dispositivos extraños para funcionar.
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Un hombre pasa junto al logotipo de Samsung que se muestra en una puerta de vidrio en el edificio Seocho de la compañía en Seúl el 7 de abril de 2023. Jung Yeon-je | afp | Getty Images Samsung anunció recientemente que organizará una conferencia de prensa en San José, California, el 17 de enero, donde presentará sus nuevos teléfonos Galaxy. Samsung es el mayor competidor de teléfonos inteligentes de Apple. La compañía tiene una cuota del 20% del mercado mundial de teléfonos inteligentes, en comparación con el 16% de Apple, según Counterpoint Research. Mientras tanto, Samsung tiene una participación del 25% del mercado telefónico estadounidense, detrás del 53% de Apple. Las nuevas funciones que no están disponibles en el iPhone podrían ayudarlo a atraer más clientes. Samsung dijo el martes por la noche que sus últimos dispositivos ofrecerán una «experiencia móvil completamente nueva impulsada por IA». Si bien no está claro qué significa eso, los anuncios recientes de fabricantes de chips como Qualcomm y competidores como Google pueden proporcionar algo de contexto. Samsung tradicionalmente usa chips Qualcomm en sus teléfonos inteligentes estadounidenses. Los dispositivos más recientes, probablemente llamados Galaxy S24, Galaxy S24+ y Galaxy S24 Ultra, pueden aprovechar el Snapdragon Series 8 Gen 3 de Qualcomm para teléfonos Android. Samsung suele estar entre los primeros fabricantes de teléfonos en utilizar los últimos chips de Qualcomm. Qualcomm dijo en octubre que sus nuevos chips Snapdragon permitirán que los teléfonos ejecuten aplicaciones de inteligencia artificial generativa directamente en el teléfono. Permite ejecutar versiones más pequeñas de aplicaciones como ChatGPT sin conexión a Internet. Las versiones integradas en el dispositivo de los chatbots de IA podrían mantener las conversaciones más privadas, ya que no sería necesario enviar las consultas a la nube. Qualcomm también demostró cómo sus chips podrían usarse para generar imágenes basadas en una cadena de palabras. Entonces, por ejemplo, podrías escribir «crear una imagen que muestre a un hombre conduciendo un automóvil» y se generará una imagen. Esto es similar a lo que permite el chip Tensor G3 de Google en el Pixel 8 Pro. Ese teléfono puede crear fondos de pantalla personalizados basados en un conjunto de palabras que un usuario selecciona. El Pixel 8 Pro también es compatible con el modelo Gemini Nano AI de Google, que puede crear respuestas a mensajes de texto, transcribir conversaciones grabadas y más. La IA también se utiliza a menudo para mejorar vídeos y fotografías. Kif Leswing y Jennifer Elias de CNBC contribuyeron a este informe.
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