El regreso de Donald Trump a la plataforma de redes sociales X, más de tres años después de que fuera baneado tras el ataque de sus partidarios el 6 de enero de 2021 al Capitolio de Estados Unidos, tuvo un comienzo incómodo el lunes, ya que su conversación en vivo programada con el multimillonario tecnológico Elon Musk se vio afectada por fallas técnicas. El regreso del expresidente a su tribuna en línea favorita, donde tiene más de 88 millones de seguidores, debería haberle ofrecido la oportunidad de presentar su mensaje directamente a una amplia franja de votantes mientras enfrenta una reñida carrera contra la candidata demócrata, la vicepresidenta Kamala Harris. Pero durante 40 minutos, cientos de miles de espectadores que intentaron sintonizar Spaces, la función de transmisión en vivo de audio de la compañía, para escuchar lo que Trump promocionó como «la mejor entrevista de la historia» se encontraron con un mensaje de error que decía: «Detalles no disponibles». Algunos escucharon música de ascensor. Luego silencio. Musk se apresuró a culpar a los piratas informáticos de las dificultades, una afirmación que no se pudo verificar de inmediato. «Parece haber una [distributed denial-of-service] «Ataque a 𝕏», publicó Musk en su plataforma. «En el peor de los casos, procederemos con un número menor de oyentes en vivo y publicaremos la conversación más tarde». Cuando comenzó la conversación, Musk se disculpó por el inicio tardío y dijo que los servidores de X habían sido atacados, aprovechando la oportunidad para hacer un comentario político: «Hay mucha oposición a que la gente simplemente escuche lo que tiene que decir el presidente Trump», dijo. Musk fue un entrevistador obsequioso. Después de elogiar el coraje de Trump bajo fuego cuando el expresidente recordó extensamente su intento de asesinato en Butler, Pensilvania, Musk pasó la mayor parte de su conversación de más de dos horas estando de acuerdo con Trump mientras repasaba una letanía de falsedades familiares de la campaña electoral sobre inmigración y la economía. Una pregunta típica de Musk: «¿Sería correcto decir que apoyas la inmigración legal, pero también necesitamos acabar con la inmigración ilegal no controlada?» Incluso cuando Musk hizo nuevas preguntas (indagando a Trump sobre la carta del comisario europeo Thierry Breton a Musk ese mismo día instándolo a adherirse a las regulaciones de la Unión Europea y moderar el «contenido potencialmente dañino»), no presionó a Trump ya que el candidato republicano evitó responder y giró hacia sus quejas típicas sobre la OTAN. Musk, que se describió a sí mismo como moderado, no pretendió ser imparcial. «Creo que estamos en una encrucijada en el camino del destino de la civilización y creo que debemos tomar el camino correcto», le dijo a Trump cuando la conversación estaba llegando a su fin. “Creo que estás en el camino correcto”. Hasta el lunes, Trump había publicado en la plataforma antes conocida como Twitter solo una vez desde que Musk compró el sitio y restableció su cuenta en noviembre de 2022. Pero el candidato republicano ahora está luchando por recuperar el impulso de la campaña, ya que las encuestas muestran que su ventaja se está reduciendo desde que el presidente Biden se hizo a un lado el 21 de julio y respaldó a Harris. Desde que Musk adquirió X por $ 44 mil millones en 2022 y se dedicó a transformar su ética y mecánica (reduciendo personal y recortando la moderación de contenido), el sitio ha perdido algunos seguidores y anunciantes. También enfrenta una mayor competencia de plataformas rivales, como TikTok de ByteDance, Threads de Meta y Truth Social, el sitio que Trump lanzó en 2022 en respuesta a sus prohibiciones de Facebook y Twitter. Los fallos fueron una vergüenza para Musk. Se suponía que el regreso de Trump a X brindaría al director ejecutivo de Tesla una oportunidad para revivir su plataforma de redes sociales en dificultades y reforzar su estatus como un centro neurálgico para las noticias políticas. Antes de la conversación programada, Musk dijo que X estaba realizando «algunas pruebas de escalamiento del sistema» en un intento de acomodar el gran volumen de personas que se esperaba que sintonizaran. Las dificultades técnicas recordaron los desafíos que tuvo Musk al organizar el lanzamiento de la campaña presidencial del gobernador de Florida, Ron DeSantis, en mayo, cuando su «chat en vivo» en Twitter Spaces se bloqueó después de unos 20 minutos de silencio en su mayoría. Antes de que comenzara el evento, Ammar Moussa, un portavoz de la campaña de Harris, lo descartó como una plataforma para mentiras, caracterizando a Trump y su «padrino multimillonario» como «infames por su relación con la verdad». Después de que terminó, la campaña de Harris-Walz se apresuró a burlarse de la conversación: «Toda la campaña de Trump está al servicio de personas como Elon Musk y él mismo: tipos ricos obsesionados consigo mismos que venderán a la clase media y que no pueden realizar una transmisión en vivo en el año 2024”, dijo la campaña en un comunicado. Trump, quien durante mucho tiempo se ha presentado como víctima de persecución por parte de la élite política y mediática, publicó una serie de publicaciones el lunes en X, comenzando con un video de campaña de 2½ minutos que yuxtaponía grandes multitudes de sus partidarios con informes de noticias de agentes del FBI registrando su propiedad de Mar-a-Lago y su procesamiento por parte del Departamento de Justicia. “Nunca pensé que algo así pudiera pasar en Estados Unidos”, dijo Trump en una voz en off. “El único crimen que he cometido es defender sin miedo a nuestra nación de quienes buscan destruirla. Cuanto más te diga un sistema roto que estás equivocado, más seguro debes estar de que debes seguir adelante”. Trump se conectó a Internet sabiendo que Musk sería un anfitrión comprensivo. El empresario, que alguna vez fue un partidario frecuente de los demócratas que respaldó a Biden en las últimas elecciones presidenciales, se ha desviado hacia la derecha desde 2020 y se ha convertido en un troll frecuente de la política de izquierda y lo que él llama el “virus de la mente despierta”. El mes pasado, Musk se pronunció en contra de una nueva ley de California que prohíbe obligar a los maestros a notificar a las familias sobre los cambios de identidad de género de los estudiantes y anunció que trasladará las sedes de X y SpaceX de California a Texas. Después de que el expresidente sobreviviera a un intento de asesinato en un mitin en Butler, Pensilvania, hace un mes, Musk dijo que apoyaba «plenamente» a Trump. También ayudó a crear un comité de acción política para apoyar económicamente la campaña de Trump. Durante el último año, X ha desempeñado un papel clave en la campaña presidencial. El mes pasado, el presidente Biden anunció que suspendía su campaña presidencial en una carta publicada en X. Hace un año, Trump utilizó X cuando se saltó el primer debate de las primarias presidenciales del Partido Republicano y trató de socavar a sus oponentes republicanos apareciendo en una entrevista pregrabada con el ex presentador del canal Fox News Tucker Carlson, que se emitió en XX, y luego llamó a Twitter, «suspendió permanentemente» la cuenta de Trump en 2021 después de que sus partidarios irrumpieran en el Capitolio de Estados Unidos en un intento de detener la certificación de las elecciones. «Después de una revisión minuciosa de los tweets recientes de la cuenta @realDonaldTrump y el contexto que los rodea, hemos suspendido permanentemente la cuenta debido al riesgo de una mayor incitación a la violencia», anunció Twitter en un tuit. Un mes después de comprar la plataforma en 2022, Musk preguntó al público: ¿Debería restablecerse la cuenta de redes sociales del expresidente? Quince millones de cuentas votaron y el 51,8% estuvo a favor de dejar que Trump regresara. «El pueblo ha hablado», escribió Musk. En agosto pasado, Trump publicó una foto de su ficha policial después de entregarse a las autoridades en Georgia acusado de conspirar para anular sus elecciones de 2020. «Interferencia electoral», decía el pie de foto. «¡Nunca te rindas!» Pero le dijo a Fox News que prefería comentar en Truth Social. «No voy a Twitter. Voy a quedarme en Truth», dijo Trump a Fox News en abril de 2022. «Espero que Elon compre Twitter porque lo mejorará y es un buen hombre, pero me quedaré en Truth». Trump publicó con más frecuencia el lunes en Truth Social que en Twitter, compartiendo una serie de historias de Breitbart, una portada del New York Post y diatribas personales que caracterizaban a Harris como un fraude que cambiaba de política. Pero solo tiene 7,5 millones de seguidores en Truth Social. No está claro cuán leal permanecerá a la plataforma a medida que sus márgenes se reducen en estados clave como Arizona, Georgia y Nevada.
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¿Hay vida después de TikTok? La pregunta está en la mente de los influencers estadounidenses y de muchas pequeñas empresas, ya que los legisladores amenazan con prohibir la aplicación de redes sociales de propiedad china que se ha convertido en una piedra angular de la cultura de Internet y del comercio electrónico. Para encontrar una respuesta, podrían recurrir a la India, que ha estado sobreviviendo sin TikTok desde junio de 2020. Ese mes, después de que 20 de sus soldados murieran en un enfrentamiento fronterizo con China, el gobierno indio dio a los usuarios de TikTok un día para publicar despedidas con lágrimas y dirigir a los seguidores a otras cuentas de redes sociales. Luego, la aplicación dejó de funcionar. La gente enciende velas en Hyderabad el 17 de junio de 2020, en homenaje a los 20 soldados muertos durante un enfrentamiento fronterizo entre fuerzas indias y chinas en la región de Ladakh. (Mahesh Kumar A / Associated Press) “Cuando lo prohibieron, no tenía nada”, recordó Gaurav Jain, quien era uno de los más de 200 millones de usuarios de TikTok del país. Tenía 25 años y acababa de alcanzar su millón de seguidores haciendo videos de autoayuda sobre salud mental, estilo masculino y relaciones. Cuatro años después, Jain dirige su propia agencia de marketing en redes sociales en Delhi, y gestiona a creadores de contenido indios que se pasaron a otras plataformas o se unieron al mundo de los influencers más recientemente. Había intentado hacer la transición él mismo, pero empezar desde cero le resultó desmoralizante. “El contador se puso a cero para todos”, dijo. “Eso dio lugar a muchos creadores nuevos”. Los resultados para las ex estrellas de TikTok han sido mixtos. Gautan Madhavan, fundador de Mad Influence, una agencia de marketing que gestionaba a más de 300 creadores de contenido antes de la prohibición de TikTok, dijo que alrededor de un tercio de ellos pudieron recuperar su alcance en Instagram Reels o YouTube Shorts en tres meses y que muchos todavía están tratando de ponerse al día. Esas plataformas de videos cortos se lanzaron poco después de la prohibición de TikTok. Los usuarios que tuvieron éxito entraron temprano y publicaron hasta 10 veces al día, según Saptarshi Ray, un consultor de influencers que intentan aumentar sus seguidores. «La mayoría de ellos simplemente lo intentaban todo», dijo Ray. «Esos fueron los creadores que realmente florecieron». Los activistas gritan consignas contra el presidente chino Xi Jinping junto a una pancarta que muestra los logotipos de TikTok y otras aplicaciones chinas prohibidas en India durante una protesta en Jammu, India, el 1 de julio de 2020. (Channi Anand / Associated Press) India era la base de usuarios de TikTok de más rápido crecimiento antes de la prohibición, que cortó una fuente vital de ingresos para los creadores allí. Lo que está en juego es aún mayor en Estados Unidos, donde la aplicación tiene más de 170 millones de usuarios, incluidos 7 millones de empresas que, según TikTok, generaron 14.700 millones de dólares en ingresos el año pasado gracias al marketing en la plataforma. El Pew Research Center descubrió que un tercio de los estadounidenses usó TikTok el año pasado, frente a una quinta parte en 2021. En abril, el presidente Biden firmó un proyecto de ley para prohibir la aplicación en enero de 2025, a menos que la empresa matriz china ByteDance Ltd. acepte vender la aplicación a alguien de un país que no se considere un adversario extranjero. La amenaza se produce en un momento en que la sospecha entre Estados Unidos y China se ha intensificado, reavivando las preocupaciones de que TikTok pueda compartir datos confidenciales con el gobierno chino. La prohibición propuesta aún enfrenta grandes obstáculos. Tanto TikTok como un grupo de creadores de contenido estadounidenses presentaron demandas por separado, argumentando que bloquear la aplicación sería un ataque inconstitucional a la libertad de expresión. La administración Trump también había intentado prohibir TikTok, pero se rindió después de ser impugnada por tribunales federales. TikTok ha tratado de asegurar al gobierno estadounidense que los datos de los usuarios están protegidos en servidores estadounidenses. Y aunque su empresa matriz tiene su sede en Pekín, TikTok trasladó sus operaciones a Singapur bajo un director ejecutivo singapurense. Estados Unidos, junto con Gran Bretaña y Australia, ya ha prohibido el uso de TikTok en dispositivos gubernamentales. Pero los expertos en marketing digital dijeron que muchos usuarios estadounidenses aún no están considerando seriamente la posibilidad de una prohibición. Un hombre se manifiesta afuera del tribunal en Nueva York donde el juicio por el silencio de Donald Trump comenzó el 15 de abril de 2024. (Ted Shaffrey / Associated Press) «No creo que el usuario promedio de TikTok haya sintetizado en su cerebro que esto va a desaparecer», dijo Lawrence Vincent, profesor asociado de práctica de marketing en la Escuela de Negocios Marshall de la USC. «Han oído hablar de ello, pero no es real hasta que lo es». Ha habido poca migración anticipada a otras plataformas. Pero los ex TikTokers en la India aconsejaron a sus homólogos estadounidenses que se prepararan para lo peor. «Solíamos escuchar rumores sobre que esto sucedería, pero nunca lo creímos realmente», dijo Ashi Khanna, una influencer de 26 años de Delhi. Lanzó su carrera en TikTok publicando videos de sincronización de labios en 2017, cuando la aplicación se conocía como Music.ly, y eventualmente logró una base de seguidores de 1,7 millones. Khanna logró publicar una despedida dirigiéndolos a Instagram y YouTube, donde ya tenía menos seguidores. Pero menos de 20.000 lo hicieron. Desde entonces, Khanna se ha concentrado en Instagram y ha logrado igualar a sus antiguos seguidores. A diferencia de TikTok, que nunca le dio importancia a la calidad de la producción, Instagram requería una estética más pulida que podía significar pasar horas en un solo reel. «Hay una gran diferencia», dijo Khanna. «Tienes que entender lo que le gusta a tu audiencia, y tu audiencia no es la misma en todas las plataformas». Ankita Chhetri, de 22 años, que vive en Mumbai, dijo que la experimentación era la clave para la vida más allá de TikTok. Se hizo famosa en TikTok en 2019 después de publicar un video de ella misma haciendo playback de una popular canción de Bollywood. Con 8,2 millones de seguidores, consiguió acuerdos promocionales con sellos musicales y descartó sus planes de ser enfermera con la esperanza de triunfar como influencer y actriz. Después de la prohibición, abrió un canal de YouTube y pasó de hacer playback a videos cuidadosamente planificados de belleza, viajes, moda y citas inspiradoras. A medida que aumentaba gradualmente su número de seguidores hasta 1,6 millones, utilizó sus estadísticas de participación mejoradas para presentar a las marcas posibles asociaciones. Aun así, Chhetri dijo que hay momentos en los que extraña los viejos tiempos. «TikTok tenía una cantidad increíble de lealtad entre las audiencias», dijo. «En Instagram, incluso si la gente está viendo y le gusta tu contenido, todavía dudan en presionar el botón de seguir». Los empresarios indios crearon sus propias versiones de TikTok, pero no lograron obtener mucha audiencia. «Todavía me sentía invisible, no había nadie realmente allí», dijo Shreyas Mendiratta, un trabajador de hospital de 23 años que publicó sus videos de comedia en aplicaciones de startups indias durante unos meses antes de darse por vencido. «En TikTok, me sentí visto, me sentí escuchado». Geet Jain se graba a sí misma para las redes sociales. (Cortesía de Geet Jain) Sus videos tampoco funcionan tan bien en Instagram y YouTube, que, según sugirió, carecen del amplio atractivo internacional de TikTok. «Reduce las posibilidades de que se vuelvan globales», dijo. «Esto es lo que enfrento en Instagram a diario. Estoy muy restringido a la región en la que estoy ubicado geográficamente». Geet Jain, una oradora inspiradora y profesora de inglés, estaba de visita en los EE. UU. cuando India prohibió TikTok. Todavía podía usar la aplicación, pero ninguno de sus 7 millones de seguidores en la India podía ver sus publicaciones ofreciendo consejos sobre relaciones, fragmentos de comedia y lecciones de inglés. «Fue como un torbellino de confusión sobre qué hacer a continuación», dijo Jain, quien se negó a proporcionar su edad. Recurrió a Instagram, lo que hizo que los 68.000 seguidores aumentaran a 1,3 millones. Pero nunca logró el mismo tipo de crecimiento exponencial. Algunos de sus fanáticos de TikTok tuvieron dificultades para encontrarla. De regreso en los EE. UU. Este año para una estadía prolongada con su hermana en Seattle, comenzó a publicar en TikTok una vez más. Geet Jain, una oradora inspiradora y profesora de inglés en la India, estaba en Estados Unidos cuando la India prohibió TikTok en junio de 2020. De regreso en Estados Unidos este año para una estadía prolongada en Seattle, ha comenzado a publicar en TikTok una vez más. (Cortesía de Geet Jain) Pero ya no sabe qué quieren los espectadores. Los clips se han vuelto más largos, con historias narradas de manera más informal y menos baile y playback de lo que recuerda. Hay más competencia cuando se trata de su estilo de contenido educativo. Si bien algunos de sus videos en inglés han ganado popularidad, se muestra reacia a volver a invertir demasiado en TikTok. «Si lo prohíben en Estados Unidos, será aún más devastador para mí», dijo. «Entonces mis cuentas desaparecerán».
Medio billón de dólares. Así de grande se prevé que crezca en los próximos cuatro años la economía de los creadores, actualmente estimada en 250 mil millones de dólares, según Goldman Sachs. Si bien la gente se ha ganado la vida creando contenido para audiencias en línea durante casi dos décadas, lo que alguna vez fue una industria incipiente está creciendo. Las marcas se están volviendo más estratégicas en cuanto al marketing de influencers, ha surgido un ecosistema próspero para atender a los creadores y sus necesidades, y las plataformas sociales empujan cada vez más a los consumidores a gastar mientras navegan. ¿Qué significa esto para los influencers y sus audiencias? El Times pidió a quienes han estado en la economía creadora durante décadas que opinaran sobre lo que traerá el nuevo año. Todavía estamos en las primeras etapas, dijeron, pero en 2024, la industria seguirá madurando de manera significativa. Será más difícil construir un negocio «real». La mayoría de los creadores comienzan como bandas unipersonales. Realizan una lluvia de ideas, filman, editan y publican contenido por su cuenta. Día a día, aumentan su número de seguidores y, finalmente, comienzan a ganar dinero. ¿Pero luego qué? “Hay dos opciones: o contratas a un gerente o agente externo, o contratas a un director de operaciones o socio comercial internamente”, dijo Jon Youshaei, creador y fundador de Youshaei Studios. “Y cada vez veo más creadores incorporando una mano derecha internamente”. Mucho de esto tiene que ver con la competencia. Aunque la barrera de entrada nunca ha sido tan baja, construir un “negocio real” en la economía de los creadores es cada vez más difícil, dijo Youshaei. Blake Michael, director de estrategia de Fourteen Media Group, una firma consultora para nuevas empresas de la economía de los creadores, dijo que esto requiere traer en personas externas para ayudar con las estrategias de crecimiento. «Los nichos verticales se están saturando muy rápidamente, y eso significa que tienes que poner más esfuerzo en tu contenido para destacar», dijo Michael. Las empresas serán más selectivas sobre con quién trabajan… En los primeros días del marketing de influencers, los creadores rápidamente atrajeron dinero y atención de empresas que clamaban por ingresar a las redes sociales. Este año, las empresas no estarán tan dispuestas a gastar dinero en cualquier influencer que se les presente. «Simplemente creo que se están volviendo mucho más inteligentes», dijo Joe Gagliese, cofundador de Viral Nation, una de las primeras empresas del mundo. Agencias de marketing de influencers. “Quieren entender: ¿esta persona realmente se alinea con mi marca? ¿Cuáles son sus puntos de vista y perspectivas sobre cosas que podrían no alinearse con mi marca?” A medida que las marcas se vuelvan más disciplinadas en sus esfuerzos en 2024, querrán cada vez más ver resultados que puedan medir, dijo Gagliese. Dos personas influyentes que pueden verse iguales en El papel puede producir resultados completamente diferentes. Las empresas están aprendiendo a analizar métricas como la participación de la comunidad en comparación con el número de seguidores, y están examinando el tipo de relaciones que los creadores tienen con su audiencia. “Hay creadores a quienes la gente busca y en quienes confía para conocer su opinión, y luego están los creadores a quienes la gente «Me gusta que me entretengan», dijo Gagliese, «y esos dos tipos de participación son muy diferentes en lo que se refiere a poder ayudar a una marca»…. Pero esto podría significar más oportunidades para los ‘microinfluencers’. Contraintuitivamente, el impulso para formalizar los canales de marketing de influencers significará más oportunidades para los creadores con menos seguidores. Tradicionalmente, varias «ineficiencias» han ralentizado el proceso cuando las empresas quieren trabajar con influencers, dijo Zach Ferraro, jefe de asociaciones estratégicas de Fourthwall. una plataforma que ayuda a los creadores a vender productos y lanzar membresías. Primero, las marcas tenían que buscar al creador adecuado y, a menudo, no sabían exactamente lo que estaban buscando o qué esperar de manera realista en términos de resultados, dijo Ferraro. Tenían que ir y venir con un gerente sobre las tarifas, que pueden variar ampliamente, y proporcionar resultados, como una cierta cantidad de publicaciones o videos de Instagram. Para que valga la pena la fricción y los costos involucrados, las marcas solo buscarían tintas más grandes. ofertas.Pero a medida que las empresas han adquirido más experiencia, han proliferado las plataformas que conectan a los creadores con las marcas y el proceso se ha vuelto más transparente. Por ejemplo, la empresa F*** You Pay Me permite a los creadores revisar de forma anónima las marcas con las que han trabajado y compartir cuánto les pagaron. “Los microinfluencers más pequeños y de nivel medio tendrán más oportunidades a medida que disminuya la fricción. «, dijo Ferraro. Gagliese de Viral Nation está de acuerdo. «Creo que los creadores que realmente han desarrollado audiencias y comunidades centrales y tienen la capacidad de convertir y crear esos resultados comerciales probablemente recibirán más dinero», dijo. Estos son los influencers que tal vez no tengan millones de seguidores, pero cuentan con audiencias más pequeñas y dedicadas. Otra posibilidad es que las marcas contraten creadores más pequeños para contenido interno, dijo Ferraro. Los creadores de “clase media” a quienes quizás no les esté yendo tan bien financieramente como quisieran podrían encontrar oportunidades ofreciendo su experiencia a marcas que buscan construir sus audiencias. Los consumidores también le pagarán por su contenido. Con la llegada de las funciones de “propinas” en las aplicaciones en las plataformas sociales, los creadores tienen otra forma de ganar dinero: sus fans pueden pagarles directamente sin pasar por una plataforma de terceros, como Patreon o Buy Me A Coffee. En TikTok, Los usuarios pueden comprar monedas para gastar en obsequios virtuales para transmisores en vivo en la plataforma que luego pueden convertirse en ganancias. La forma más popular de gasto es un paquete de monedas de 19,99 dólares que representa una cuarta parte de los ingresos por compras dentro de la aplicación (TikTok se queda con el 50% del pago). Lexi Sydow, jefa de conocimientos de data.ai, dijo que se trata de una Es una tendencia convincente porque representan microtransacciones únicas que se realizan en el momento para creadores específicos que los consumidores disfrutan. «No necesariamente hay una suscripción vinculada a esto», dijo Sydow. “Estás diciendo: ‘Felicitaciones. Me gusta esto. Quiero más.’ Y creo que eso es poderoso para este espacio porque realmente creo que estamos en los primeros días de las tasas de crecimiento”. En 2023, TikTok se convirtió en la primera aplicación no relacionada con juegos en generar 10 mil millones de dólares en gasto de los consumidores, según los datos. ai. Esto es un buen augurio para el gasto general en redes sociales, que se prevé que siga creciendo. Otras plataformas como Instagram y YouTube también se han subido al tren para introducir funciones de propinas. La autenticidad gobernará… Eric Wei, cofundador de Karat, una startup que ayuda a los creadores con sus finanzas y crédito, describe la era actual del contenido de las redes sociales como “sensacionalista” y predice una tendencia hacia la autenticidad en 2024. Solo eche un vistazo al canal de YouTube con mayor suscripción de un individuo, MrBeast, cuyos videos recientes incluyen “¡Rescaté 100 perros abandonados!” y “¡Coche de 1 dólar frente a 100.000.000 de dólares!” Aunque MrBeast seguirá siendo popular, Wei predice un movimiento de creadores hacia más contenido sin editar. Entre ellos se incluye el YouTuber de fitness Sam Sulek, que tiene 2,75 millones de suscriptores. “Todo el mundo se centra en Sam, ¿por qué? Ese tipo no edita”, dijo Wei. «Es simplemente él haciendo ejercicio en el gimnasio durante más de una hora». Youshaei, que también tiene un canal de YouTube, dijo que ve el aumento de este tipo de contenido contrarrestando los videos «hipereditados» que se han apoderado de YouTube en los últimos años. .… Pero el auge de los falsos influencers se acerca. Lil Miquela, que se describe a sí misma como un “robot de 19 años que vive en Los Ángeles”, es una de las primeras influencers virtuales. Cobra hasta cientos de miles de dólares por un trato y ha trabajado con marcas como Burberry, Prada y Givenchy, informó recientemente el Financial Times. Publica fotos de ella misma de vacaciones en Europa, teñiéndose el pelo en el salón y comiendo en taquerías. . ¿Importa que ella no sea real? Tiene 2,6 millones de seguidores. Es posible que los influencers humanos pronto tengan que preocuparse por la competencia de estos avatares generados por IA. Los avatares digitales que acumulan seguidores no son una idea nueva. Considere el Vocaloid japonés Hatsune Miku y K/DA, un grupo virtual de chicas de K-pop que presenta personajes de League of Legends. Y Wei señala a Iron Mouse, una de las creadoras con más suscriptores en Twitch que usa un avatar virtual y es conocida como VTuber. «Ya es una industria de mil millones de dólares», dijo.
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