En los últimos años ha habido una creciente preocupación por la privacidad de los datos y la publicidad personalizada en la Unión Europea. Con el auge del big data y la creciente influencia de los gigantes tecnológicos, los reguladores de la UE han tomado medidas para proteger los datos de los usuarios y garantizar mercados digitales justos y abiertos. Google ahora está tomando medidas para garantizar que cumple con la Ley del Mercado Digital (DMA) de la UE. Google publicó recientemente un nuevo documento de soporte que presenta una medida que tomó en respuesta a la Ley del Mercado Digital de la UE que entró en vigor el 6 de marzo. Los usuarios de la UE podrán cancelar la Asociación de Google Apps entre servicios específicos. En términos simples, los usuarios de la UE pueden decidir no vincular los servicios de Google. Si la asociación o el vínculo de la aplicación de Google están activos, los datos y las actividades del usuario se compartirán entre todos los productos de Google. Por ejemplo, los vídeos que un usuario ve en YouTube pueden afectar el contenido que se muestra en el feed de la página de inicio de la aplicación Google. Cuando todos los datos están integrados, se puede crear una cartera publicitaria más potente. De esta forma, el usuario puede recibir anuncios “más personalizados”. Sin embargo, no a todo el mundo le gusta esto y los usuarios deberían tener derecho a elegir. Hasta ahora, la opción para decidir si permitir o no la asociación de aplicaciones de Google no estaba disponible. Sin embargo, Google ahora está haciendo cambios. A través de esta medida, los usuarios de la UE podrán elegir qué datos compartir en los servicios de Google. Servicios de Google cuya asociación se puede cancelar Gracias a la Ley de Mercados Digitales, los usuarios de la UE podrán cancelar la asociación de 7 servicios de Google en las próximas semanas. Buscar Youtube Publicidad Servicios Play Store Navegador Chrome Google Shopping Google Map El documento también aclara que cancelar el servicio de asociación no cancelará la cuenta de Google del usuario para ningún servicio. Incluso si el usuario cancela la asociación «interna» con los servicios de Google antes mencionados, los datos aún pueden compartirse con plataformas de terceros. Según Android Central, la redacción utilizada en este documento es muy obvia y aún anima a los usuarios a mantener la conexión entre los servicios. Google dijo que los servicios vinculados de Google trabajan juntos para ayudar a personalizar su contenido y anuncios, y «algunas funciones desaparecerán» cuando desvincule el servicio. Si la Búsqueda, YouTube y Chrome no están conectados, las páginas Qué mirar y Descubrir serán menos personalizadas. Si las reservas anteriores del usuario (billetes de avión, hoteles) a través de búsquedas de Google no están asociadas con Google Maps, (estos resultados) no se mostrarán en Google Maps. Esta no es la mayor concesión que ha hecho Google para cumplir con la Ley de Mercados Digitales. También se exige a Google que deje de “preferir” sus servicios en los rankings de resultados de búsqueda, dando prioridad al contenido de sus productos. Sin embargo, este movimiento de Google es un paso decente. También muestra que la empresa tiene la intención de obedecer la DMA. Gizchina Noticias de la semana La Ley de Mercados Digitales (DMA) La Ley de Mercados Digitales (DMA) es una legislación que tiene como objetivo garantizar mercados digitales justos y abiertos mediante el establecimiento de reglas para los gigantes tecnológicos guardianes, que son empresas que brindan servicios esenciales entre empresas y consumidores. . Estas empresas, como Amazon, Google y otras, se consideran guardianes debido a su importante poder de mercado y su influencia en diversos sectores. La DMA impone varias obligaciones a los guardianes, entre ellas: Permitir que terceros interoperen con sus servicios. Proporcionar a las empresas herramientas publicitarias e información necesaria para sus usuarios comerciales. Garantizar la compatibilidad con los productos de la competencia. Uno de los aspectos clave de la DMA es la regulación de las transferencias de datos y la publicidad personalizada. La legislación exige que los datos de los usuarios se recopilen de diferentes fuentes sólo con el consentimiento explícito del usuario. Esto significa que las empresas deben obtener el permiso de los usuarios antes de recopilar y utilizar sus datos con fines publicitarios personalizados. Desafíos y oportunidades Si bien la DMA representa un importante paso adelante en la protección de datos y los mercados digitales justos, todavía existen desafíos y oportunidades que deben abordarse: Desafíos 1. Falta de una ley federal de privacidad en los EE. UU.: La ausencia de una ley de privacidad integral La legislación estadounidense dificulta que las empresas con sede en Estados Unidos, como Google, cumplan con las normas de protección de datos de la UE. Esto podría generar inseguridad jurídica y posibles conflictos entre las normas de protección de datos de la UE y los EE. UU. 2. Desafíos de aplicación: hacer cumplir la DMA y garantizar el cumplimiento de sus reglas puede resultar difícil, especialmente cuando se trata de grandes empresas de tecnología que cuentan con amplios recursos y operaciones internacionales complejas. La UE necesitará invertir en mecanismos de aplicación sólidos. También deberá garantizar que la legislación se aplique efectivamente. Oportunidades 1. Mayor transparencia: La DMA exige que los guardianes proporcionen información clara y transparente sobre sus prácticas de procesamiento de datos y el consentimiento del usuario. Esta mayor transparencia puede ayudar a los usuarios a comprender mejor cómo se utilizan y comparten sus datos, lo que lleva a decisiones más informadas sobre sus actividades en línea. 2. Mercados digitales más justos: al garantizar que los guardianes cumplan con las reglas de la DMA, la legislación tiene como objetivo crear mercados digitales más justos, permitiendo que nuevos actores ingresen al mercado y desarrollen servicios innovadores. Esto también puede conducir a una mayor competencia y a una gama más diversa de productos y servicios para los consumidores. Conclusión Google ahora está tomando buenas medidas para garantizar el cumplimiento de la Ley de Mercados Digitales. La empresa ahora permitirá a los usuarios cancelar la vinculación de los servicios de Google. Esto significa que cuando el usuario hace algo en una aplicación, los datos no se compartirán con otros servicios. La Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea representa un paso importante hacia la protección de los datos de los usuarios y la garantía de mercados digitales justos y abiertos. Al regular las transferencias de datos y la publicidad personalizada, la DMA tiene como objetivo crear un panorama digital más transparente y equitativo. Sin embargo, se deben abordar desafíos como la inseguridad jurídica y los desafíos de aplicación para garantizar el éxito de la legislación. Descargo de responsabilidad: Es posible que algunas de las empresas de cuyos productos hablamos nos compensen, pero nuestros artículos y reseñas son siempre nuestras opiniones honestas. Para obtener más detalles, puede consultar nuestras pautas editoriales y conocer cómo utilizamos los enlaces de afiliados.
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