Cuando Jack Dorsey, entonces director ejecutivo de Twitter, tuiteó en 2019 que planeaba crear una nueva forma «descentralizada» de red social, la mayoría de la gente se rascó la cabeza. Pero Jay Graber se emocionó de inmediato. Graber, una ex desarrolladora de software idealista que había intentado sin éxito construir su propio sistema de redes sociales, entonces de 28 años, vio la participación de Twitter como la clave para hacer realidad la idea. Presentó su solicitud y fue elegida en agosto de 2021 para liderar el proyecto, llamado Bluesky, y pronto convenció a los jefes de Twitter de que funcionaría mejor como una organización independiente, para que no dependiera del apoyo de Dorsey. “No vi el futuro”, dijo Graber en una entrevista el lunes, refiriéndose al posterior derrocamiento de Dorsey como director ejecutivo de Twitter y la venta de la compañía a Elon Musk. “Pero como me gusta decir, el capitán siempre puede hundir el barco”. Hoy, Bluesky se abre al público después de casi un año como una aplicación sólo por invitación, con Graber como su director ejecutivo. Con poco más de 3 millones de usuarios, está preparando una apuesta arriesgada para enfrentarse a la empresa que lo generó y para poner a las redes sociales en un rumbo que ningún capitán pueda controlar. A primera vista, Bluesky resulta familiar para cualquiera que haya Usé Twitter o Meta’s Threads, con un feed lleno de publicaciones de texto e imágenes de personas a las que sigues. Sin embargo, en el fondo, la empresa está construyendo lo que Graber llama «un protocolo abierto y descentralizado»: un sistema de software que permite a los desarrolladores y usuarios crear sus propias versiones de la red social, con sus propias reglas y algoritmos. Comparó la idea con el correo electrónico, donde los usuarios de diferentes aplicaciones como Gmail, Outlook y Yahoo Mail pueden interactuar libremente porque todas funcionan con la misma tecnología subyacente. Ese sistema es un trabajo en progreso. Hasta el momento, Bluesky es la única red social que utiliza su protocolo. Pero ya tiene algunas características que lo distinguen. Por ejemplo, los usuarios pueden suscribirse a feeds donde los algoritmos priorizan las publicaciones más populares en general o las publicaciones más populares entre las personas que siguen. También hay opciones de feeds orientados a sus áreas de interés específicas, como la ciencia o el arte. Y los usuarios pueden alternar configuraciones de moderación personal que «ocultan», «advierten» o «muestran» categorías de contenido como desnudez, violencia, spam e iconografía de grupos de odio. Junto con el lanzamiento público de Bluesky hoy, la compañía dijo que lanzará En las próximas semanas dará un paso hacia su visión más amplia, invitando a algunos desarrolladores externos a alojar servidores que se conecten a la red principal de Bluesky. También anunció una nueva característica que permitirá a los usuarios y organizaciones comenzar a desarrollar sus propios servicios de moderación de contenido, a los que luego podrán suscribirse otros usuarios. Por ejemplo, una organización de verificación de datos podría aplicar etiquetas «falsas» o «engañosas» a ciertas publicaciones, que luego serían vistas por los usuarios que opten por verlas. La idea de un sistema de redes sociales descentralizado es similar a la que hay detrás de Mastodon. , una organización sin fines de lucro fundada hace siete años que depende de usuarios individuales y organizaciones para alojar y moderar sus propios rincones, a veces aislados, de su red. Pero Bluesky dijo que su protocolo funcionaría de manera diferente, permitiendo a los usuarios personalizar su experiencia pero manteniendo la red fundamentalmente pública. Lanzado por primera vez en iOS en febrero de 2023, Bluesky rápidamente ganó popularidad entre los usuarios desencantados con el Twitter de Musk. Usuarios expertos de las redes sociales se rogaban unos a otros “códigos de invitación” para unirse a la incipiente red, cuyos peculiares primeros usuarios le dieron una vibra que algunos compararon con los primeros días de Twitter. Surgieron comunidades vibrantes en torno al arte, la identidad transgénero y los medios de comunicación, que atrajeron a grandes grupos de usuarios en Brasil, Japón y Estados Unidos. Pero con menos de una docena de empleados en ese momento, Graber pospuso un lanzamiento público, temiendo que obligar a la empresa a gastar todos sus recursos en mantener y moderar la red Bluesky en lugar de construir el sistema «descentralizado» subyacente. Qué saber sobre Bluesky, mientras Dril y AOC se unen a la nueva alternativa de Twitter Mientras tanto, el gigante de las redes sociales Meta lanzó Threads , que se ha disparado a 130 millones de usuarios activos mensuales en sólo siete meses, según el último informe de ganancias de la compañía. En una llamada con inversores la semana pasada, el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, dijo que «creo que está en camino de ser un gran éxito». X tiene más de 500 millones de usuarios activos mensuales, dijo la directora ejecutiva Linda Yaccarino el otoño pasado, aunque manzanas a -Las comparaciones de manzanas son difíciles porque X no informa regularmente métricas estándar de la industria. Rose Wang, quien supervisa las operaciones y la estrategia de Bluesky, dijo que su objetivo es combinar la facilidad de uso y la experiencia compartida de plataformas cerradas como X y Threads con el usuario. elección y apertura de sistemas como el de Mastodon. Con Mastodon, que requiere que usted seleccione y se una a uno de los miles de servidores administrados de manera diferente antes de poder participar, «hay demasiadas opciones para el usuario», dijo Wang. “No entiendes a qué te estás uniendo”. Para Bluesky, que ahora tiene unas pocas docenas de empleados, plantear un desafío serio a X o Threads sería una batalla cuesta arriba. Parte del entusiasmo inicial parece haber disminuido, y usuarios de alto perfil como Chrissy Teigen y la representante Alexandria Ocasio-Cortez (DN.Y.) permanecen inactivos o abandonan la plataforma después de aparecer en los titulares cuando se unieron el año pasado. Incluso Dorsey, que sigue siendo miembro de la junta directiva de Bluesky, parece no tener más una cuenta activa. Una página que rastrea las estadísticas de los usuarios en Bluesky muestra que el número de usuarios que publican activamente cada día ha disminuido ligeramente durante el último mes. Aún así, en un momento Cuando las decisiones de moderación de contenido de los gigantes de la tecnología habitualmente alejan a grupos de usuarios, Wang dijo que es optimista que el enfoque de la compañía de «elige tu propia aventura» tendrá un atractivo duradero. «Mucha gente quiere una experiencia diferente que no sea algo dirigido por Mark Zuckerberg u otro multimillonario”, dijo. «No creo que volvamos a un mundo en el que sólo haya un cliente de microblogging como Twitter». Mike Masnick, editor del blog Techdirt y analista tecnológico desde hace mucho tiempo, ha seguido el progreso de Bluesky desde el principio, después de un El artículo que escribió ayudó a inspirar a Dorsey a crear el proyecto. «Están haciendo muchas cosas inteligentes que me dan esperanza», dijo sobre Graber y su equipo. «Creo que podría crear un espacio exitoso incluso si no supera a Threads». El director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, que dirige Threads, ha dicho que también espera eventualmente hacerlo interoperable con protocolos federados como el de Mastodon. Pero hasta ahora Threads solo ha probado versiones limitadas de esa funcionalidad. Amy Zhang, profesora de la Escuela Allen de Ciencias de la Computación e Ingeniería de la Universidad de Washington, ha estado investigando Bluesky para estudiar cómo responden los usuarios cuando se les dan opciones para controlar sus feeds y sistemas de moderación. Ya sea que Bluesky despegue, dijo que le interesa ver si otras plataformas adoptan algunas de las características en las que es pionera. “Esta idea de que hay un algoritmo para los feeds de todos, que hay una configuración de moderación para millones de personas, es algo imposible, y no se ajusta a las necesidades de muchas personas”, afirmó Zhang. Naomi Nix contribuyó a este informe.

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