India es el segundo mercado de telefonía móvil más grande del mundo, sólo detrás de China. Por tanto, es un mercado muy importante para muchas marcas de teléfonos móviles. Durante muchos años consecutivos, Xiaomi fue la marca de teléfonos móviles número uno en la India. Sin embargo, ahora parece que la empresa está empezando a perder control en el mercado indio. El último informe de investigación de Counterpoint a través de su Monthly India Smartphone Tracker muestra que los envíos en India se mantuvieron estables el año pasado, en 152 millones de unidades. El mercado no empezó a recuperarse hasta la segunda mitad de 2023, tras un comienzo lento en la primera mitad. Según Counterpoint, el lento comienzo de 2023 se debió a “la continua turbulencia macroeconómica que provocó una baja demanda y una acumulación de inventarios”. Sin embargo, con las actualizaciones de 5G y las masivas ventas navideñas, la segunda mitad fue mejor. En términos de marcas, las cinco principales marcas de teléfonos móviles en la India son Samsung, Vivo, Xiaomi, Realme y Oppo. Samsung encabeza la lista con una participación del 18% en 2023, alcanzando el primer puesto por primera vez desde 2017. Vivo ocupa el segundo lugar con una participación del 17% en 2023 y lidera el mercado de gama alta de nivel básico con una participación del 33%. Xiaomi cayó al tercer lugar en 2023, pero lideró con una participación del 18,3% en el cuarto trimestre de 2023. Xiaomi ha estado en la cima del mercado indio de teléfonos móviles desde 2017. Samsung solo tomó el primer lugar en el cuarto trimestre de 2022 y retuvo el puesto el año pasado. Aunque Apple no se encuentra entre las cinco principales marcas de la India, la empresa ganó más dinero. Los envíos de Apple superaron la marca de los 10 millones, lo que ayudó a la empresa a encabezar la lista de ingresos anuales naturales por primera vez. Comentarios de expertos de Counterpoint Al observar la dinámica del mercado indio de teléfonos móviles, Shilpi Jain, analista senior de investigación de Counterpoint, dijo: “Impulsado por el crecimiento del segmento premium y las actualizaciones de 5G, el mercado de teléfonos inteligentes de la India creció un 25% interanual en el cuarto trimestre de 2023 después de caer durante un año. La prolongada temporada festiva contribuyó aún más a este crecimiento, ya que la disponibilidad de grandes descuentos, planes de financiación fáciles y promociones lucrativas impulsaron la demanda. Para muchos OEM, el enfoque clave durante el año fue llevar 5G al segmento inferior impulsado por un cambio en las preferencias de los consumidores. La proporción de envíos de teléfonos inteligentes 5G superó el 52 % en 2023, con un crecimiento interanual del 66 %. El último trimestre (octubre-diciembre) salió del mercado con niveles de inventario saludables en comparación con el año pasado, estableciendo el tono adecuado para el crecimiento para el próximo año. Creemos que el mercado crecerá un 5% interanual el próximo año impulsado por la premiumización, la difusión de 5G en bandas de precios más bajas y mejores condiciones macroeconómicas”. Sobre el panorama competitivo y los análisis a nivel de marca, el analista de investigación Shubham Singh dijo a Gizchina Noticias de la semana: “Samsung lideró el mercado en 2023 con una participación del 18% impulsada por un sólido desempeño de la serie A, un marketing agresivo fuera de línea y un enfoque enfocado”. enfoque en el segmento premium. vivo ocupó el segundo lugar con una participación del 17 % y lideró el segmento premium asequible en 2023 impulsado por la serie V29 centrada en CMF (Color, Material, Acabado) en fuera de línea y la serie T en línea. Xiaomi cayó al tercer puesto en 2023, pero capturó el primer puesto en el cuarto trimestre de 2023 impulsado por su estrategia de lanzar teléfonos 5G en el segmento asequible, la expansión fuera de línea y una cartera más reducida”. Mercado insignia El mercado insignia (o segmento premium) es el de dispositivos que cuestan más de INR 30 000 (~ $ 360). El informe revela que cada vez más personas compran teléfonos emblemáticos en la India. Este mercado experimentó un crecimiento interanual del 64% y los usuarios prefirieron comprar teléfonos de mayor precio. Apple ganó más dinero en India porque todos sus dispositivos eran buques insignia y pudo vender 10 millones de teléfonos premium. Además, la empresa puso mucho énfasis en el mercado indio. Counterpoint informó que había una «fuerte demanda tanto de sus iPhones más recientes como de los más antiguos». Además, Apple abrió sus tiendas minoristas en India y realizó promociones periódicas. Esto contribuyó a un aumento en sus envíos fuera de línea. Otras marcas a las que les fue bastante bien Aunque no se encuentran entre las cinco primeras, además de Apple, a otras marcas de teléfonos móviles les fue bastante bien en India el año pasado. Uno de ellos es OnePlus. El fabricante chino creció un 33% interanual con una mejor cartera de productos y también un segmento insignia decente. A Transsion Holdings también le fue bastante bien con un aumento interanual del 31% impulsado por una estrategia de canal híbrido. La empresa también se centró en el segmento insignia con su marca Infinix. También tenía estrategias especiales como lanzar un teléfono móvil con 8 GB de RAM y una pantalla OLED por sólo 120 dólares. Empresas como Google, Lava y Motorola también registraron un crecimiento en el sector de la telefonía móvil india el año pasado. Google registró un enorme aumento del 111% en los envíos, mientras que Lava y Motorola registraron un 36% y un 13% respectivamente. Palabras finales La dinámica del mercado indio de teléfonos móviles, como lo revela el último informe de investigación de Counterpoint, subraya un panorama cambiante donde los líderes tradicionales como Xiaomi enfrentan nuevos desafíos de competidores como Samsung y Vivo. Si bien Xiaomi ha dominado históricamente el mercado, el resurgimiento de Samsung y el enfoque agresivo de Vivo han remodelado los primeros puestos. El aumento de la demanda de teléfonos inteligentes premium, indicado por el crecimiento significativo en el mercado insignia, pone de relieve la evolución de las preferencias de los consumidores y el poder adquisitivo. El enfoque estratégico de Apple en el mercado indio, junto con su énfasis en los dispositivos premium y la expansión minorista, resultó en impresionantes aumentos de ingresos, a pesar de no estar entre las cinco principales marcas en términos de envíos. Además, las historias de éxito de OnePlus, Transsion Holdings, Google, Lava y Motorola reflejan las diversas estrategias e innovaciones que impulsan el crecimiento en el mercado de telefonía móvil de la India. Desde mejoras en la cartera de productos hasta estrategias de canales híbridos y ofertas impulsadas por el valor, estas marcas han capitalizado las tendencias emergentes y las demandas de los consumidores para ampliar su presencia en el mercado. A medida que el mercado de teléfonos inteligentes de la India continúa evolucionando, con actualizaciones 5G y un resurgimiento de la demanda que impulsa el crecimiento, las marcas deben adaptarse e innovar para seguir siendo competitivas. La mayor competencia y los cambios en los comportamientos de los consumidores presentan desafíos y oportunidades para los fabricantes, lo que enfatiza la importancia de la agilidad, la diferenciación y el enfoque en el cliente al navegar por el dinámico panorama del mercado indio. 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