Para los usuarios de dispositivos Android, Google introducirá nuevas soluciones que funcionan sin identificadores entre aplicaciones, incluido el ID de publicidad de los servicios Google Play, que limitará el intercambio de datos con terceros y ofrecerá un ID para publicidad que el usuario puede restablecer y eliminar. Google Chrome, que se utiliza para alrededor del 66% de todo el tráfico de Internet, impacta a más consumidores que cualquier otro navegador, por lo que cambiar la forma en que rastrea a los usuarios también tendría consecuencias que cambiarían el mercado. «En el corto plazo, habrá algunas perturbaciones debido a que los anunciantes lucharán por promocionarse de manera efectiva», dijo Roger Beharry Lall, director de investigación de la práctica de Tecnologías Publicitarias y Aplicaciones de Marketing para Pymes de IDC. “Esto puede parecer bueno para los consumidores que están ‘libres de cookies’. Sin embargo, es probable que haya más anuncios irrelevantes inundando los medios tratando de encontrar una audiencia. Por lo tanto, es un arma de doble filo”.