Una vista de la sede de Google en Mountain View, California, Estados Unidos, el 23 de marzo de 2024. Tayfun Coskun | Anadolu | Getty ImagesLa publicidad ha vuelto. Después de un 2022 brutal, cuando las marcas tuvieron que gastar para hacer frente a la inflación, y un 2023 definido por despidos y recortes de costos, las principales empresas de publicidad digital han comenzado a crecer nuevamente a un ritmo saludable. Meta, Snap y Google todos informaron resultados del primer trimestre esta semana, con un crecimiento de ingresos que superó las estimaciones de los analistas y a tasas no vistas en al menos dos años. Sus finanzas se vieron impulsadas principalmente por mejoras en sus negocios publicitarios. Las empresas entraron en la temporada de resultados en una posición favorable, ya que sus cifras serían comparables a períodos históricamente débiles. Pero los inversores y analistas se mostraron cautelosos en sus expectativas, dada la inestabilidad política y económica en varios mercados de todo el mundo y los continuos desafíos planteados por los altos precios al consumidor. Meta, que fue el primero del grupo en informar resultados, disipó algunos temores. el miércoles, mostrando un aumento del 27% en los ingresos del primer trimestre a 36.500 millones de dólares. Para la matriz de Facebook, fue la tasa de expansión más fuerte desde 2021. «Cuando Meta estaba en sus días oscuros hace dos años, la compañía sabía lo que tenía que hacer para volver a la normalidad», escribieron analistas de Bernstein en una nota después el informe de ganancias. «Hay que reconocer que Meta defendió el núcleo». Esa era oscura se definió por la combinación de desafíos macroeconómicos y el cambio de privacidad de iOS de Apple, que hizo más difícil para las empresas de redes sociales dirigirse a los usuarios con anuncios. Meta perdió dos tercios de su valor en 2022 y se vio obligada a reducir drásticamente la plantilla. Un teléfono inteligente muestra Facebook con el icono de Meta visible en el fondo. Jonathan Raa | Nurfoto | Getty ImagesMeta respondió reconstruyendo su sistema de publicidad, con la ayuda de fuertes inversiones en inteligencia artificial, para poder ofrecer valor a las marcas a pesar del obstáculo impuesto por Apple. Las acciones casi se triplicaron en 2023. Si bien los resultados del primer trimestre de la compañía superaron las estimaciones en todos los ámbitos, las acciones se desplomaron el jueves después de que el director ejecutivo, Mark Zuckerberg, centrara su comentario posterior a las ganancias en las muchas formas en que Meta está gastando dinero en áreas fuera de la publicidad, en particular. el metaverso. «Históricamente hemos visto mucha volatilidad en nuestras acciones durante esta fase de nuestro libro de jugadas de productos en la que estamos invirtiendo en escalar un nuevo producto pero aún no lo estamos monetizando», dijo Zuckerberg en la llamada de ganancias el miércoles por la noche. Los analistas de Bernstein, que recomiendan comprar las acciones, dijeron que los ingresos publicitarios de Meta fueron liderados por la fortaleza del comercio en línea, los juegos, el entretenimiento y los medios, y que la demanda publicitaria basada en China «se mantuvo fuerte». Meta se ha beneficiado de un aumento en el gasto de los minoristas de descuento chinos como Temu y Shein. «Sin parecer demasiado religioso, o crees en Zuck o no, y nosotros sí», escribieron los analistas. «Incrementalmente positivo», siguió Alphabet. El jueves, reportó ingresos publicitarios para el primer trimestre de 61,66 mil millones de dólares, un 13 % más que el año anterior, y los ingresos publicitarios de YouTube aumentaron un 21 % a 8,09 mil millones de dólares. La empresa en su conjunto creció un 15%, una tasa vista por última vez en 2022, y las acciones se dispararon un 10% el viernes, el repunte más pronunciado desde 2015. Durante la llamada trimestral con inversores, la jefa de finanzas de Alphabet, Ruth Porat, dijo que la empresa está «muy satisfecho» con el impulso de sus negocios publicitarios. Los analistas de Citi escribieron en una nota el viernes que el entorno publicitario más amplio se está «claramente fortaleciendo», lo que apunta a un crecimiento acelerado dentro de la Búsqueda de Google y YouTube. «Salimos de los resultados del primer trimestre incrementalmente positivos en las acciones. de Alphabet», escribieron los analistas, manteniendo su recomendación de compra. Las acciones de Snap se dispararon un 28% el viernes después de que la compañía informara un aumento del 21% en sus ingresos a 1.190 millones de dólares, el crecimiento más fuerte en dos años. En cada uno de los últimos seis trimestres de Snap, las ventas crecieron en un solo dígito o disminuyeron. La compañía dijo que está viendo una demanda acelerada de su plataforma publicitaria y beneficiándose de un entorno operativo mejorado, según su carta a los inversionistas. Los analistas de Deutsche Bank escribieron en un informe sobre El viernes, Snap entregó un ritmo «muy necesario» y su pila de anuncios volvió a la normalidad. Los analistas, que otorgan una calificación de compra a las acciones, dijeron que los inversores parecen «más alentados por las inversiones en plataformas publicitarias, que se muestran cada vez más prometedoras». A pesar del repunte, las acciones de Snap todavía han bajado un 14% en el año. Los inversores obtendrán una Una imagen más clara del mercado de publicidad digital la próxima semana: Pinterest informará el martes junto con Amazon, que se ha convertido en un gigante de la publicidad en línea. Reddit lo seguirá el 7 de mayo y reportará ganancias por primera vez desde la oferta pública inicial de la compañía de redes sociales en marzo. No se pierda estas exclusivas de CNBC PRO.
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Si todavía tiene la idea de que el “modo incógnito” de Google Chrome es una buena manera de proteger su privacidad en línea, ahora es un buen momento para detenerse. Google acordó eliminar “miles de millones de registros de datos” que la compañía recopiló mientras los usuarios navegaban por la web usando Modo incógnito, según documentos presentados el lunes en un tribunal federal de San Francisco. El acuerdo, que forma parte de un acuerdo en una demanda colectiva presentada en 2020, culmina años de revelaciones sobre las prácticas de Google que arrojan luz sobre la cantidad de datos que el gigante tecnológico extrae de sus usuarios, incluso cuando están en modo de navegación privada. Según los términos del acuerdo, Google debe actualizar aún más la “página de presentación” del modo Incógnito que aparece cada vez que abre una ventana de Chrome en modo Incógnito después de actualizarla previamente en enero. La página de presentación de Incognito indicará explícitamente que Google recopila datos de sitios web de terceros «independientemente de qué navegación o modo de navegador utilice» y estipulará que «los sitios y aplicaciones de terceros que integran nuestros servicios aún pueden compartir información con Google». entre otros cambios. Los detalles sobre la recopilación de datos de navegación privada de Google también deben aparecer en la política de privacidad de la empresa. Además, se eliminarán algunos de los datos que Google recopiló previamente sobre los usuarios de incógnito. Esto incluye “datos de navegación privada” que tienen “más de nueve meses” desde la fecha en que Google firmó la hoja de términos del acuerdo en diciembre pasado, así como datos de navegación privada recopilados a lo largo de diciembre de 2023. Ciertos documentos del caso que se refieren a Sin embargo, los métodos de recopilación de datos de Google permanecen sellados, lo que dificulta evaluar qué tan exhaustivo será el proceso de eliminación. El portavoz de Google, José Castaneda, dice en un comunicado que la compañía «está feliz de eliminar datos técnicos antiguos que nunca estuvieron asociados con un individuo y fueron nunca utilizado para ningún tipo de personalización”. Castaneda también señaló que la compañía ahora pagará “cero” dólares como parte del acuerdo después de haber enfrentado anteriormente una multa de 5 mil millones de dólares. Otras medidas que Google debe tomar incluirán continuar “bloqueando las cookies de terceros en el modo incógnito durante cinco años”, parcialmente redactar direcciones IP para evitar la reidentificación de datos de usuario anónimos y eliminar cierta información del encabezado que actualmente se puede usar para identificar a los usuarios con el modo incógnito activo. La parte de eliminación de datos del acuerdo de conciliación sigue a cambios preventivos en la recopilación de datos del modo incógnito de Google y las formas en que describe lo que hace el modo incógnito. Durante casi cuatro años, Google ha estado eliminando gradualmente las cookies de terceros, que la compañía dice que planea bloquear por completo para fines de 2024. Google también actualizó la “página de presentación” del modo incógnito de Chrome en enero con un lenguaje más débil para indicar que el uso de incógnito no es “privado”, sino simplemente “más privado” que no usarlo. La reparación del acuerdo es estrictamente “precautoria”, lo que significa que su propósito central es poner fin a las actividades de Google que los demandantes afirman que son ilegales. El acuerdo no descarta ninguna reclamación futura (The Wall Street Journal informa que los abogados de los demandantes habían presentado al menos 50 demandas de este tipo en California el lunes), aunque los demandantes señalan que la compensación monetaria en casos de privacidad es mucho más difícil de obtener. Lo importante, argumentan los abogados de los demandantes, es realizar cambios en Google ahora que proporcionen el mayor beneficio inmediato al mayor número de usuarios. Los críticos de Incognito, un elemento básico del navegador Chrome desde 2008, dicen que, en el mejor de los casos, las protecciones que ofrece fracasan frente a la sofisticada vigilancia comercial que afecta a la mayoría de los usuarios hoy en día; En el peor de los casos, dicen, la función da a las personas una falsa sensación de seguridad, ayudando a empresas como Google a monitorear pasivamente a millones de usuarios que han sido engañados haciéndoles creer que están navegando solos.
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Google ha confirmado que está eliminando «unos cientos de puestos» en su equipo de ventas de publicidad. Esta medida se produce tras despidos recientes dentro de los equipos de hardware e ingeniería central, así como entre los empleados que trabajan en el Asistente de Google. La compañía explicó que estos recortes de empleo son parte de un esfuerzo de reestructuración destinado a apoyar mejor a las pequeñas y medianas empresas. A pesar de las reducciones, Google planea ampliar la cantidad de cuentas de clientes que el equipo admite y anticipa una mayor contratación en 2024. Un portavoz de Google declaró en un correo electrónico a USA TODAY: “Cada año pasamos por un proceso riguroso para estructurar nuestro equipo para brindar la el mejor servicio a nuestros clientes de anuncios. Asignamos a los clientes los equipos de especialistas y canales de ventas adecuados para satisfacer sus necesidades de servicio”. «Como parte de esto, se están eliminando unos cientos de puestos a nivel mundial y los empleados afectados podrán postularse para puestos vacantes en el equipo o en cualquier otro lugar de Google». Despido de Google: el equipo de hardware e ingeniería también se ve afectado Los recientes despidos en el equipo de ventas de publicidad siguen a las noticias de la semana pasada de que Google recortó varios cientos de puestos de trabajo en sus equipos de hardware y de ingeniería central. Además, los empleados que trabajan en Google Assistant, el producto de software activado por voz de la empresa, se vieron afectados por estos recortes de empleo. Esto sugiere un esfuerzo de reestructuración más amplio dentro de diferentes segmentos de la fuerza laboral de Google. Los recientes despidos también han afectado a los equipos responsables de producir los dispositivos Nest, Pixel y Fitbit de Google. Muchos de los recortes también han afectado al equipo de realidad aumentada de la empresa. Noticias de la semana de Gizchina En un comunicado la semana pasada, Google mencionó: “Como hemos dicho, estamos invirtiendo responsablemente en las mayores prioridades de nuestra empresa y en las importantes oportunidades que se avecinan. Para posicionarnos mejor para estas oportunidades, durante la segunda mitad de 2023, varios de nuestros equipos realizaron cambios para ser más eficientes y trabajar mejor, y para alinear sus recursos con sus principales prioridades de productos”. Esto indica un esfuerzo estratégico para optimizar las operaciones y asignar recursos de manera más efectiva dentro de la empresa. Google realizó importantes reducciones de plantilla en enero de 2023, eliminando aproximadamente 12.000 puestos de trabajo. Esta medida resultó en una reducción de aproximadamente el 6% de la fuerza laboral de la empresa. La empresa ha estado llevando a cabo varios esfuerzos de reestructuración para optimizar sus operaciones y asignar recursos de manera eficiente. No solo Google: otras empresas tecnológicas también se enfrentan a despidos Twitch, la plataforma de transmisión en vivo de Amazon, anunció recientemente una reducción de fuerza laboral del 35%. En una publicación de blog, el CEO de Twitch, Dan Clancy, declaró: “Desafortunadamente, todavía tenemos trabajo por hacer para ajustar el tamaño de nuestra empresa y lamento tener que compartir que estamos dando el doloroso paso de reducir nuestra plantilla en poco más de 500 personas en Twitch. » Amazon también está implementando recortes de empleos en sus divisiones Prime Video y Amazon MGM Studios. Además de Twitch y Amazon, otras empresas de tecnología, incluidas Discord y Duolingo, también anunciaron despidos a principios de este año. Estos ajustes en la fuerza laboral reflejan cambios continuos y cambios estratégicos dentro de la industria de la tecnología y el streaming. Descargo de responsabilidad: Es posible que algunas de las empresas de cuyos productos hablamos nos compensen, pero nuestros artículos y reseñas son siempre nuestras opiniones honestas. Para obtener más detalles, puede consultar nuestras pautas editoriales y conocer cómo utilizamos los enlaces de afiliados.
Google dijo que había acordado cambios para mejorar su mercado publicitario en línea después de haber sido multado por el organismo de control de la competencia de Francia. PUBLICIDADGoogle ha sido multado con 220 millones de euros por la autoridad de competencia de Francia por favorecer sus propios servicios en la publicidad en línea. Se descubrió que el gigante tecnológico había dado un «trato preferencial» a las «tecnologías patentadas» de Google en los anuncios digitales, dijo la autoridad. Google no ha impugnó los hechos y la multa se acordó como parte de un procedimiento de conciliación, agregó. La compañía también dijo que había acordado con el organismo de control francés una serie de soluciones para mejorar su mercado de publicidad en línea. En una publicación de blog, Google dijo que los cambios se realizaría en los próximos meses y eventualmente se implementaría a nivel mundial. Google mantiene una posición dominante en el mercado de la publicidad en línea y enfrenta demandas antimonopolio por parte de autoridades de varios países. ¿A qué se debió la queja francesa? El caso contra Google por su El mercado de la publicidad online fue creado por primera vez por tres organizaciones de medios; News Corp, el grupo Le Figaro y el grupo Rossel La Voix. Posteriormente Le Figaro se retiró del procedimiento. Las empresas se habían quejado de que Google promocionaba sus propios servicios bajo la marca Google Ad Manager. La decisión fue remitida a la autoridad francesa de competencia, que confirmó en un comunicado que Google había aceptado los 220 millones de euros. multa. Google había «abusado de su posición dominante en el mercado de servidores de anuncios para editores de sitios web y aplicaciones móviles», afirmó la autoridad. Las prácticas fueron «particularmente graves» porque afectaron a los competidores de Google en el mercado SSP, donde los editores venden espacios publicitarios. y la plataforma de ofertas SSP AdX. Google pudo así aumentar su posición dominante en los servidores de anuncios para sitios y aplicaciones, añadió la autoridad. Isabelle de Silva, presidenta del organismo francés de vigilancia de la competencia, calificó la decisión de «particularmente significativa». «Es la primera decisión en el mundo que examina los complejos procesos algorítmicos de licitación mediante los cuales opera la publicidad gráfica en línea», dijo de Silva. «Esta sanción y estos compromisos restablecerán la igualdad de condiciones para todos los actores y la capacidad de los editores para aprovechar al máximo su espacio publicitario.»¿Cómo ha respondido Google?Si bien Google no hizo comentarios sobre la multa impuesta, la empresa confirmó que había estado trabajando con las autoridades francesas durante dos años para mejorar sus mercados publicitarios.»Google propuso compromisos destinados a «Mejorar la interoperabilidad de los servicios de Google Ad Manager con servidores de anuncios de terceros y soluciones de plataformas de servicio de anuncios», afirmó el organismo de control. Estos cambios «pondrían fin a las disposiciones que favorecían a Google», añadió. acceso a los datos, para ayudarles a comprar espacio publicitario de los editores de manera más eficiente. «Estamos comprometidos a trabajar de manera proactiva con los reguladores de todo el mundo para mejorar nuestros productos», dijo Maria Gomri, directora legal de Google Francia. «Hemos acordado un conjunto «Probaremos y desarrollaremos estos cambios durante los próximos meses antes de implementarlos de manera más amplia. incluidas algunas a nivel mundial. «La autoridad francesa había señalado que Google tiene la responsabilidad particular de no distorsionar la competencia debido a su dominio, especialmente porque muchos otros editores habían sufrido pérdidas en las ventas de suscripciones en papel y en los ingresos por publicidad en papel. Fuentes adicionales • AFP
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Se centrará en si la empresa está reprimiendo la competencia al restringir el acceso de terceros a los datos de los usuarios con fines publicitarios en sitios web y aplicaciones, mientras utiliza esos datos. PUBLICIDADLa Comisión Europea anunció el martes que ha abierto una nueva investigación antimonopolio sobre Google para determinar si la multinacional estadounidense está abusando de su posición en lo que respecta a las tecnologías de publicidad digital en línea. La Comisión dijo que la investigación evaluará «si Google ha violado las normas de competencia de la UE». favoreciendo sus propios servicios de tecnología de publicidad gráfica en línea en la cadena de suministro denominada «tecnología publicitaria», en detrimento de los proveedores competidores de servicios de tecnología publicitaria, anunciantes y editores en línea. «Se centrará en si la empresa está sofocando la competencia restringiendo acceso de terceros a los datos del usuario con fines publicitarios en el sitio web y las aplicaciones, mientras utilizan esos datos. «Los servicios de publicidad en línea son la base de cómo Google y los editores monetizan sus servicios en línea. Google recopila datos para utilizarlos con fines publicitarios específicos, vende espacios publicitarios y también actúa como intermediario de publicidad en línea», afirmó en un comunicado Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión encargada de Competencia. «Así, Google está presente en casi todos los niveles de la cadena de suministro de publicidad gráfica en línea. Nos preocupa que Google haya dificultado que los servicios de publicidad en línea rivales compitan en el llamado paquete de tecnología publicitaria», añadió. Según la Comisión, el gasto en publicidad digital en la UE en 2019 ascendió a unos 20 mil millones de euros. Un portavoz de Google dijo a Euronews en un comunicado que «miles de empresas europeas utilizan nuestros productos publicitarios para llegar a nuevos clientes y financiar sus sitios web cada día. Los eligen porque son competitivos y eficaces.»»Continuaremos colaborando de manera constructiva con la Comisión Europea para responder a sus preguntas y demostrar los beneficios de nuestros productos a las empresas y consumidores europeos, añadieron. A principios de este mes, Google fue multado 220 euros por parte del organismo de control de la competencia de Francia por favorecer sus propios servicios en la publicidad en línea. La compañía dijo en ese momento que estaba de acuerdo con algunas de las recomendaciones del organismo de control y que implementaría cambios en su política en los próximos meses. Vestager ha iniciado numerosas investigaciones antimonopolio sobre gigantes tecnológicos por presuntos usos indebidos de posiciones dominantes, abofeteando a Google con múltiples multas.En marzo de 2019, Bruselas multó a Google con 1.490 millones de euros por imponer cláusulas restrictivas en los contratos de sitios web de terceros que impedían a los rivales de Google colocar sus anuncios de búsqueda en estos sitios web.
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