Dibujó enojado | Getty Images Noticias | Getty Images Hace un año, la jefa de finanzas de Meta, Susan Li, ofreció comentarios escalofriantes sobre el estado del mercado de publicidad digital, diciéndoles a los analistas que la industria en dificultades permanecería en una recesión. Hablando con analistas en la conferencia telefónica sobre ganancias del cuarto trimestre de la compañía, Li dijo en la tiempo en que los ingresos de Facebook «seguían bajo presión por la débil demanda publicitaria» y que las ventas continuarían «siendo impactadas por el panorama macroeconómico incierto y volátil». Durante ese período, los ingresos publicitarios de Meta cayeron un 4% y el negocio publicitario de Google sufrió una caída similar. La inflación, los problemas de la cadena de suministro y los conflictos globales deprimieron el gasto. La narrativa es muy diferente ahora. Con los resultados de Alphabet, Meta y Amazon, los tres líderes estadounidenses en publicidad digital, está claro que el mercado se ha recuperado, al menos durante los últimos años. Por el momento. Zoom In IconArrows apuntando hacia afuera Las ventas de publicidad de Meta en el cuarto trimestre aumentaron un 24% respecto al año anterior a 38.700 millones de dólares, mientras que la unidad de publicidad en auge de Amazon aumentó un 27% a 14.700 millones de dólares. Mientras tanto, Alphabet, que sigue siendo líder del mercado, vio crecer su negocio publicitario en Google un 11% hasta los 65.500 millones de dólares, impulsado por un crecimiento del 16% en YouTube. Debra Aho Williamson, analista independiente, dijo a CNBC que los grandes eventos para anunciantes como los Juegos Olímpicos de verano en París y los próximos Las elecciones presidenciales contribuirán a un mayor gasto. Insider Intelligence dijo en un informe reciente que el gasto publicitario mundial aumentará un 10% en 2024, frente a un crecimiento del 6,3% en 2023 y el mismo nivel de expansión del año anterior. «Después de dos años de relativo malestar, las perspectivas son muy positivas en a escala global y en todas las regiones importantes», dice el informe. Los analistas de William Blair expresaron un sentimiento similar. Dijeron que las empresas parecen menos preocupadas por el conflicto Rusia-Ucrania que en el pasado y están viendo una perspectiva de tasas de interés potencialmente más favorable. «El entorno macroeconómico actual continúa mejorando para la publicidad digital», escribieron, y agregaron que las inversiones de Meta y Alphabet está recurriendo a la inteligencia artificial para mejorar sus plataformas publicitarias. Los inversores obtendrán datos adicionales sobre el mercado de la publicidad digital cuando Snap y Pinterest informen sus resultados esta semana. Esas cifras podrían ser muy diferentes, dijo Williamson, porque son «compañías mucho más pequeñas que han luchado por construir negocios publicitarios sustanciales, y en este entorno, las grandes se están haciendo más grandes». En general, «la publicidad digital continúa consumiendo participación» de la publicidad mundial, dijo Williamson. Si los grandes actores podrán mantener el impulso es una cuestión que persistirá en los próximos trimestres. Una de las razones por las que el crecimiento parece tan fuerte ahora es porque las cifras se están comparando con las del mismo período del año pasado, cuando las condiciones eran sombrías. Otro impulso proviene de los anunciantes con sede en China, que están gastando mucho para llegar a usuarios de todo el mundo. Meta dijo que las ventas desde China representaron el 10% de los ingresos el año pasado y representaron 5 puntos porcentuales de crecimiento. Los analistas han dicho que los minoristas en línea Temu y Shein son los mayores contribuyentes al negocio de Meta en China y han expresado su preocupación de que dicho gasto no dure. Con respecto al negocio de Meta en China, Li dijo a los analistas la semana pasada que «el nivel de crecimiento en 2023 probablemente será difícil». «Los analistas de Bank of America Global Research advirtieron en una nota el viernes que los inversores no deberían mirar más allá del conflicto en el Mar Rojo, que está provocando la oferta. cuellos de botella en la cadena y podrían llevar a las empresas de comercio electrónico a reducir su gasto en publicidad. «Creemos que la exposición de Alphabet y Meta es muy modesta», escribieron. MIRAR: La tecnología Megacap muestra maduración a medida que Meta comienza a pagar dividendos

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