En septiembre de 2022, foodpanda se aventuró en el espacio adtech (tecnología publicitaria) lanzando anuncios de panda en 11 mercados de Asia, incluida Malasia. Ahora, foodpanda Malaysia está llevando los anuncios de pandas un paso más allá con el lanzamiento de sus nuevas Smart Rider Bags, según un comunicado del 9 de noviembre. Básicamente, las Smart Rider Bags sirven como plataformas publicitarias transitorias digitales fuera del hogar (DOOH). Cuentan con una pantalla LED habilitada para IoT que puede mostrar varios anuncios en la parte posterior de la bolsa habitual del pasajero de Foodpanda. Esta iniciativa se implementó en Johor Bahru como parte del programa piloto de anuncios de panda que comenzó el 7 de noviembre. Según Foodpanda, estos anuncios son los primeros de su tipo en Malasia y los primeros para la empresa. más allá de las limitaciones de las vallas publicitarias tradicionales. Una nueva solución para anunciantes Para realizar un seguimiento de la eficacia de los anuncios, foodpanda ha integrado su red DOOH con los motores de análisis de audiencia patentados de la plataforma de inteligencia de clientes LUMOS Intelligence. Con esta tecnología, los anunciantes pueden obtener información detallada sobre el rendimiento de sus anuncios en tiempo real a través de un panel en vivo. Incluso pueden ver las rutas tomadas por los pasajeros en cada momento y acceder a un mapa de calor que muestra la demografía de los espectadores de anuncios. La tecnología de LUMOS también permite estrategias de optimización ágiles que pueden ayudar a los anunciantes a identificar perfiles de clientes y reorientar anuncios en sus teléfonos inteligentes a través de canales en línea dentro de las proximidades de los socios de entrega. Crédito de la imagen: foodpanda Malaysia Eso significa que, si estás cerca del Smart Rider Bag de un socio de entrega, es posible que recibas el mismo anuncio en tu teléfono que el de su bolso. Según el comunicado de prensa, para el primer trimestre de 2024, las Smart Bags también incluirán capacidades de orientación geográfica precisa. «Nuestra capacidad para ofrecer segmentación y medición de audiencia en tiempo real está preparada para cambiar las reglas del juego, no solo para foodpanda sino también para los anunciantes que buscan llegar a audiencias cada vez más diversas y segmentadas», dijo Eric Fan, director ejecutivo y fundador de LUMOS. El comunicado de prensa indica que las marcas pueden anunciarse en Smart Rider Bags con una tarifa mensual a partir de RM600 por día. Incentivar a los pasajeros En una entrevista con Vulcan Post, Santiago de la Torre, jefe de publicidad y asociaciones de foodpanda Malasia, compartió que Johor Bahru fue seleccionado para este proyecto piloto ya que es una de las principales ciudades de foodpanda en el país con el foodpanda más activo. usuarios. Además, la ciudad es geográficamente compacta. «Queríamos asegurarnos de que los ciclistas que llevaban las Smart Rider Bags solo entregaran pedidos en un área muy pequeña y específica, lo que encontramos que era típico de un ciclista en Johor Bahru en comparación con otras áreas como Klang Valley y Penang», explicó. . También afirmó que Johor Bahru no tiene una amplia presencia de pantallas digitales en las carreteras en comparación con otras ciudades. Esto significa que el impacto de las Smart Rider Bags se puede maximizar aún más allí. Actualmente en la etapa de prueba de concepto, solo hay 50 Smart Rider Bags en circulación. Según Santiago, las Smart Rider Bags son sólo un poco más pesadas en comparación con las bolsas de reparto normales. También compartió que los ciclistas que se unan al programa Smart Rider Bags tendrán la oportunidad de obtener ingresos suplementarios, aunque el programa solo estará disponible para los ciclistas con mejor rendimiento según sus métricas de rendimiento. Estas métricas incluyen la cantidad de horas en línea, tasas de cancelación e incidentes de incumplimiento. “Esto los incentivará a ganarse un lugar en el programa”, dijo Santiago. Aunque el programa ahora sólo está disponible en Johor Bahru, aseguró que el objetivo es eventualmente introducirlo en todas las ciudades importantes de Malasia, incluida Kuala Lumpur. Obtenga más información sobre los anuncios de panda aquí. Lea otros artículos que hemos escrito sobre foodpanda aquí. Crédito de imagen destacada: foodpanda Malasia