Taobao Instant Commerce y ELE.ME anunciaron que sus órdenes diarias combinadas han superado a los 80 millones, incluidos más de 13 millones de órdenes de no restaurantes, con usuarios activos diarios superiores a 200 millones. El aumento provocó una manifestación en las acciones de bebidas de té que cotizan en Hong Kong, incluso cuando cayeron las acciones de las principales plataformas. Por qué es importante: los gigantes de comercio electrónico de China están apostando en gran medida al comercio minorista a pedido para impulsar el compromiso de alta frecuencia y la desaceleración de la desaceleración en las compras tradicionales en línea. Si bien los volúmenes de orden récord y las ventas de té en auge destacan la creciente demanda de los consumidores, la creciente guerra de subsidios está ejerciendo presión a corto plazo sobre la rentabilidad de la plataforma, enviando a Alibaba y Meituan las acciones más bajas incluso cuando las marcas de franquicias surgen. Detalles: En la noche del 5 de julio, Alibaba y Meituan implementaron generosos cupones de entrega de alimentos, incluidas ofertas como «Gastar RMB 25, obtener RMB 21 de descuento» e incluso «Gastar RMB 16, obtener RMB 16, lo que efectivamente hizo que algunos artículos fueran gratis para ordenar. La avalancha de cupones impulsó un aumento en los pedidos, con un gran número de usuarios acudiendo en masa a las plataformas, lo que hace que Meituan se desconectara brevemente. Más tarde, Meituan explicó que los volúmenes de pedidos habían alcanzado un récord alto, activando su sistema de protección de tráfico de servidor. Según los datos publicados por la compañía, a partir de las 10:54 pm del 5 de julio, los pedidos minoristas bajo demanda de Meituan para el día habían superado los 120 millones, incluidos más de 100 millones de pedidos de entrega de alimentos. Como para el 8 de julio, las acciones del fabricante de té de burbujas Chapanda subieron en más del 12%, Good Me aumentó más del 9%, con Naixue y Tunea Jenny también escalando. Mientras tanto, las acciones de plataformas que alimentan la guerra de subsidios de China cayeron el mismo día. Meituan cayó más del 4% en un punto, mientras que Alibaba cayó más del 2.5%. Mirando por un horizonte más largo, ambas compañías han disminuido durante siete días de negociación consecutivos, aproximadamente un 10% y 9% respectivamente. Los analistas señalan los costos fuertes de la batalla de subsidios en curso, que está exprimiendo la rentabilidad a corto plazo. La gerencia de Meituan reconoció anteriormente que en respuesta a los incentivos agresivos de los competidores, planea aumentar el gasto, lo que se espera que desacelere el crecimiento interanual en los ingresos de servicios locales centrales. Contexto: la competencia en el mercado a pedido de China se ha intensificado en los últimos meses. El 2 de julio, Taobao Instant Commerce lanzó un programa de subsidio de RMB 50 mil millones ($ 6.9 mil millones) dirigido a consumidores y comerciantes. Solo unos días después, el 5 de julio, Alibaba y Meituan lanzaron una ola de grandes cupones específicos, atrayendo un gran tráfico de usuarios que incluso causó interrupciones temporales en Meituan. Desde que se lanzó oficialmente el 2 de mayo, Taobao Instant Commerce se ha ampliado rápidamente. Cruzó 40 millones de pedidos diarios para finales de mayo de 60 millones a fines de junio y ahora supera los 80 millones después de solo dos meses. La plataforma dice que planea continuar su impulso agresivo en los próximos 12 meses para subsidiar directamente a los consumidores y comerciantes, con el objetivo de expandir el tamaño del mercado. Un informe señaló que desde abril, las plataformas como Meituan, Ele.Me y JD.com han aumentado los subsidios, aumentando bruscamente los pedidos de las bebidas de té hechas a pedido. Esto ha impulsado más tráfico a las mejores marcas de té, una mejor rentabilidad de la franquicia a través de márgenes de entrega más altos y los precios minoristas estabilizados, con las expectativas de que el gasto promedio por cliente y por taza podría continuar aumentando este año. Relacionado