02 de julio de 2024Sala de prensaRegulación digital / Noticias tecnológicas La decisión de Meta de ofrecer una suscripción sin publicidad en la Unión Europea (UE) se ha enfrentado a un nuevo revés después de que los reguladores acusaran al gigante de las redes sociales de infringir las normas de competencia del bloque al obligar a los usuarios a elegir entre ver anuncios o pagar para evitarlos. La Comisión Europea dijo que el modelo publicitario de «pago o consentimiento» de la empresa contraviene la Ley de Mercados Digitales (DMA). «Esta elección binaria obliga a los usuarios a dar su consentimiento a la combinación de sus datos personales y no les proporciona una versión menos personalizada pero equivalente de las redes sociales de Meta», dijo la Comisión. También señaló que las empresas que desempeñan funciones de guardián deben solicitar el permiso de los usuarios para combinar sus datos personales entre los servicios básicos de la plataforma designados y otros servicios (por ejemplo, publicidad) y que los usuarios que se nieguen a optar por ello deben tener acceso a una alternativa menos personalizada pero equivalente. Además, el enfoque de Meta no permite a los usuarios elegir un servicio que utilice menos datos personales, afirmando que no permite a los usuarios ejercer su derecho a consentir libremente la combinación de sus datos de sus servicios para dirigirse a ellos con anuncios personalizados en línea, dijo la Comisión. «Los usuarios que no consientan deben tener acceso a un servicio equivalente que utilice menos datos personales, en este caso para la personalización de la publicidad», agregó. Meta anunció por primera vez sus planes para una opción sin publicidad para acceder a Facebook e Instagram para los usuarios de la UE, el Espacio Económico Europeo (EEE) y Suiza en octubre de 2023 como una forma de cumplir con las estrictas leyes de privacidad de la región. Pero en los meses intermedios, el gigante tecnológico estadounidense se ha enfrentado a críticas por no ofrecer opciones reales para que los clientes opten, sino que los obliga a consentir el seguimiento con fines publicitarios o a pagar cada mes para evitar ver anuncios personalizados por completo. «Los usuarios europeos tienen ahora la ‘opción’ de consentir que se les rastree para publicidad personalizada o pagar hasta 251,88 euros al año para conservar su derecho fundamental a la protección de datos en Instagram y Facebook», dijo a finales del año pasado la organización austriaca noyb, una organización sin ánimo de lucro dedicada a la privacidad. «No sólo el coste es inaceptable, sino que las cifras del sector sugieren que sólo el 3% de las personas quieren ser rastreadas, mientras que más del 99% decide no pagar cuando se enfrenta a una ‘tarifa de privacidad'». Si se confirman los hallazgos preliminares, Meta podría ser multada con hasta el 10% de su facturación mundial total, una cifra que puede llegar hasta el 20% por infracción sistemática de las normas. «La suscripción sin anuncios sigue la dirección del tribunal más alto de Europa y cumple con la DMA», dijo Meta en un comunicado compartido con Associated Press. Además, dijo que entablará un «diálogo constructivo» con la Comisión como parte de la investigación. El anuncio se produce después de que un tribunal noruego confirmara que la aplicación de citas online Grindr violó las leyes de protección de datos GDPR en la UE al compartir datos de los usuarios con anunciantes, lo que le obliga a pagar una multa de 5,7 millones de euros (6,1 millones de dólares). ¿Te resultó interesante este artículo? Síguenos en Twitter  y LinkedIn para leer más contenido exclusivo que publicamos.