Google ha lanzado un conjunto de sus herramientas publicitarias con IA en India, que debutó en los EE. UU. En mayo, ya que la derogación del llamado «Impuesto de Google» ha hecho que el mercado del sur de Asia sea más atractivo para las empresas tecnológicas globales que venden anuncios en línea. En marzo, el gobierno indio desechó su gravamen del 6% en los anuncios digitales, efectivo en abril, como un movimiento para abordar algunas de las preocupaciones comerciales planteadas por la administración Trump. El representante comercial de los Estados Unidos había criticado el impuesto llamándolo «discriminatorio e irrazonable», ya que las empresas nacionales estaban exentas. Su derogación facilitaría los costos de los gigantes tecnológicos, incluidos Google, Meta y Amazon. El jueves, Google organizó la versión local de su evento de marketing en vivo para debutar sus herramientas con IA para vendedores indios. Una de las herramientas es «Generada para usted», disponible en Product Studio, que identifica oportunidades de contenido relevantes en los catálogos de compras y pregenera imágenes y videos a través de IA que los comerciantes pueden guardar o publicar en las plataformas de Google. Otra herramienta es una característica de suscripción llamada Smart Bidding Exploration en campañas de búsqueda, que se basa en las licitaciones inteligentes existentes y utiliza IA para encontrar clientes potenciales más nuevos y calificados que los comerciantes no habrían capturado ni ofertado típicamente. Además, Google introdujo nuevas capacidades de agente en los anuncios y análisis de Google. Capacidades de agente en Google AnalyticicsImage Créditos: Google «Estas herramientas de agente pueden aprender de las entradas publicitarias, incluidos conjuntos de datos, páginas de destino, activos y rendimiento de campaña en tiempo real, para eliminar las conjeturas de lograr los objetivos comerciales», dijo Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales en Google, en un montón de redes de medios virtuales. Google trajo AI Max para las campañas de búsqueda, cuyo objetivo es mejorar el rendimiento de la campaña de los anuncios de búsqueda identificando consultas de búsqueda más relevantes y de alto rendimiento al aprender de las páginas de destino de las marcas, sus anuncios existentes y listas de palabras clave existentes. El mercado indio en línea para los bienes electrónicos usados, Cashify, vio sus conversiones en un 15% y los costos de adquisición de clientes se redujeron en un 12% después de implementar AI Max durante sus pruebas tempranas, dijo Google. Google también anunció que los anuncios comenzarán a aparecer en vistas generales de IA en India a finales de este año. Además, la compañía ha introducido sus anuncios de TV conectados comprables en YouTube en India. El cabecera de YouTube en Mobile ahora también comenzará a servir anuncios en el país. YouTube Shoppable Masthead ahora en IndiaMage Créditos: Google YouTube en televisores conectados ha sido el servicio de transmisión más visto en televisión en India durante el año pasado, dijo Roma Datta Chobey, director gerente de industrias nativas digitales en Google India. Del mismo modo, el país ha sido un mercado significativo para los pantalones cortos de YouTube, con videos cortos en la plataforma vistas de billones de veces desde el lanzamiento. Hasta el 87% de los consumidores indios ven YouTube o pantalones cortos como parte de su viaje de compras, dijo Chobey. La presencia de publicidad digital de la India está creciendo, ya que el segundo mercado de Internet más grande del mundo continúa viendo que más usuarios se ponen en línea. Se proyecta que el mercado publicitario digital del país crecerá más del 20% año tras año, llegando a casi $ 7 mil millones para fines de 2025, según un reciente informe de publicidad digital de Dentsu. «India es un ecosistema digital tan próspero. Tenemos el mayor número de usuarios que intentan y prueban activamente nuestros productos. Por lo tanto, esa es realmente la razón por la que nos lleva estas innovaciones a la India más rápido», dijo Chobey, en respuesta a la pregunta de TechCrunch sobre el momento de las nuevas herramientas publicitarias de IA. Google confirmó a TechCrunch que sus características recientemente lanzadas, incluyendo AI Max para campañas de búsqueda, exploración de ofertas inteligentes, el cabezal y CTV comprable de YouTube, y el modo de retención de rendimiento Max solo admite hindi para mejorar la compatibilidad de la campaña local. Además, la compañía introdujo filtros de audiencia urbana y rural a nivel estatal para anunciantes indios para permitir una planificación, compras e informes más granulares. India ha sido durante mucho tiempo un mercado clave para Google, no solo porque alberga la base de usuarios más grande de la compañía, sino también por un crecimiento constante en los ingresos publicitarios. En el año fiscal 2024, los ingresos publicitarios brutos de Google en India aumentaron un 11% año tras año a ₹ 312.21 mil millones ($ 3.6 mil millones), mientras que sus ingresos por publicidad netos aumentaron un 18% a ₹ 27.43 mil millones ($ 320 millones).