WASHINGTON – El presidente Biden ha estado cortejando a Kahlil Greene y otros jóvenes influyentes de TikTok desde que asumió el cargo, invitándolos a celebraciones en la Casa Blanca y a reuniones informativas sobre políticas en Zoom, donde se sabe que Biden y la vicepresidenta Kamala Harris han aparecido. Hay una razón para esto La cohorte recibe tanta atención de un presidente de 81 años. Alrededor de un tercio de los adultos menores de 30 años obtienen noticias a través de videos cortos e impactantes en TikTok, según una encuesta del Pew Research Center publicada en noviembre. Agregue Instagram Reels, YouTube Shorts y otras plataformas, y el alcance de las redes sociales crece. Greene, de 24 años, publica videos que vinculan la historia con temas actuales sobre raza y género, atrayendo alrededor de 650.000 seguidores en TikTok y aproximadamente 146.000 en Instagram. Sus publicaciones, que incluyen contenido pago, han generado 3 millones de visitas en TikTok en los últimos tres meses. Pero Biden no ha invitado a Greene a las celebraciones de la Casa Blanca en los últimos meses. Greene y algunos otros progresistas creen que han sido excluidos debido a sus críticas; La Casa Blanca no respondió cuando se le preguntó al respecto. Y Greene no está seguro de si asistiría de todos modos. Si es sólo una sesión de fotos, no, gracias. Si puede hacer preguntas difíciles, está bien. El escepticismo de Greene ejemplifica los desafíos que enfrentan Biden y sus aliados mientras intentan navegar entre una nueva clase de guardianes de los medios. No sólo son más propensos a desviarse del mensaje de la campaña que un sustituto tradicional, sino que muchos también se han vuelto más hastiados y más exigentes, tanto política como financieramente. La influencer de las redes sociales Kahlil Greene, de 24 años, publica videos que vinculan la historia con temas actuales sobre raza y género. Tiene alrededor de 648.000 seguidores en TikTok y 146.000 en Instagram. (Unique Nicole / Getty Images) En 2020, TikTok apenas comenzaba a florecer como una plaza política. Muchos de los creadores progresistas eran nuevos en la política y se unieron detrás del movimiento Black Lives Matter y su descontento con el entonces presidente Trump y la pandemia. Cuatro años después, más de una quinta parte de los principales creadores de izquierda en TikTok publicaron explícitamente anti- El contenido de Biden, que representó más de 100 millones de visitas durante los primeros cuatro meses de este año, según datos de CredoIQ, una firma de análisis, que se compartieron con The Times. Este grupo concentrado de creadores representa una pequeña minoría de votantes jóvenes con una voz enorme, que en su mayoría están enojados con la respuesta de Biden a la guerra entre Israel y Hamás, según muestra el análisis. Pero hay un universo más amplio de usuarios que ya estaban molestos con Biden. por una ley que firmó en abril que prohibiría TikTok dentro de un año si la empresa china ByteDance no logra venderlo. Greene y otros progresistas están estableciendo vínculos entre las dos cuestiones, argumentando que la ley TikTok tiene como objetivo sofocar la disidencia sobre la guerra, una afirmación que la Casa Blanca cuestiona. Un creador de TikTok habla con periodistas frente al Capitolio de Estados Unidos el mes pasado, cuando los legisladores discutieron una legislación que podría prohibir la plataforma si su empresa matriz en China no la vende. (Mariam Zuhaib / Associated Press) “Lo que me preocuparía es que el movimiento anti-Biden salte de los progresistas anti-Biden a un grupo más grande de jóvenes”, dijo Ben Darr, presidente y fundador de CredoIQ. El grupo está menos interesado en la política, pero ve a TikTok como su principal fuente de noticias, entretenimiento, relaciones y educación sobre ciertos temas, dijo Darr, quien compartió sus hallazgos con Los Angeles Times. Un portavoz de la Casa Blanca señala que la ley bipartidista de TikTok había sido en proceso antes de que comenzara la guerra entre Israel y Hamas y dijo que la principal preocupación es la capacidad del gobierno chino para acceder a los datos confidenciales de los usuarios y manipular los algoritmos secretos de la compañía, que controlan qué videos se vuelven virales. Pero si la ira por la guerra y Si bien la ley TikTok continúa convergiendo en línea, podría profundizar el problema de Biden con los votantes jóvenes, que están vacilando, según algunas encuestas, después de haber apoyado abrumadoramente al presidente en 2020. La mayoría de los votantes apoya la ley TikTok, según una encuesta reciente de ABC News. . Pero sólo el 39% de los adultos menores de 30 años piensa que es una buena idea. «Es sorprendente y, en realidad, algo difícil, hacer que Trump tenga un camino viable para convertirse en presidente nuevamente», dijo Greene. Pero Biden está “tomando activamente decisiones que son impopulares”. Un creador de TikTok se une a la manifestación del mes pasado frente al Capitolio. Un portavoz de la Casa Blanca señaló que la posible prohibición de TikTok había estado en proceso antes de que estallara la guerra entre Israel y Hamas el 7 de octubre. (Mariam Zuhaib / Associated Press) Greene dijo que decidirá por quién votar “a medida que se desarrollen los acontecimientos”, pero ganó No revela su decisión en sus redes sociales. Mientras tanto, el contenido de Trump está generando alrededor de 500 millones de visitas al mes en el sitio, en comparación con más de 300 millones de publicaciones de Biden, a finales de mayo. Y es mucho más probable que los aliados publiquen videos de Trump que videos de Biden, según datos de CredoIQ. Eso se suma a una ventaja similar que Trump tiene en Facebook, que llega a una audiencia de mayor edad. Los conservadores produjeron más de 70.000 publicaciones sobre Biden en la primera mitad de este año, en comparación con alrededor de 18.000 publicaciones sobre Biden de los liberales, según un análisis preparado para The Times por Media Matters for America, un grupo de izquierda que rastrea el contenido. La ventaja de Facebook no es nueva. Trump ha estado explotando la plataforma desde 2016, cuando aprovechó la propensión del sitio a elevar contenido que provoca indignación e ira. La audiencia más joven de TikTok parecía una mejor apuesta para Biden, quien puso la política climática y la equidad racial en el centro de su atención. agenda. Derrotó a Trump por 24 puntos porcentuales entre los votantes menores de 30 años en 2020. Un partidario de TikTok se encuentra afuera del tribunal de Manhattan donde comenzó en abril el juicio por dinero secreto del expresidente Trump. (Ted Shaffrey / Associated Press) Pero no fue fácil llegar allí. La reputación de Biden en TikTok fue pésima en el verano de 2020, según Daniel Daks, quien fue consultor para la campaña de 2020 y dirige una firma privada de consultoría de redes sociales llamada Palette MGMT. Las publicaciones con #Trump2020 recibieron 6.200 millones de visitas durante los primeros seis meses de 2020, mientras que las publicaciones con #Biden2020 obtuvieron 703,8 millones de visitas, según un análisis que hizo en ese momento para la campaña. “Los republicanos tienden a tener más un culto a la personalidad”. alrededor de Trump, mientras que los demócratas se centran más en las políticas, lo que crea una disparidad en las redes sociales, dijo. Los votantes de la Generación Z también están más inclinados a pasar del modo de impulso al modo activista después de una elección, lo que ejerce más presión sobre el titular, dijo. Pero sostiene que los jóvenes, incluidos muchos críticos, se unirán en torno a Biden a medida que el contraste con Trump se acentúe en los próximos meses. “Se producirá de manera orgánica”, predijo. Biden ha intensificado sus esfuerzos para acelerar ese proceso a partir de noviembre. enfoques. La administración invitó a docenas de personas influyentes a la Casa Blanca para el discurso sobre el Estado de la Unión de este año, donde grabaron selfies desde el pórtico mientras la caravana del presidente iba y venía del Capitolio. La campaña de Biden y los comités afiliados están gastando millones de dólares en docenas de miembros del personal cuyos trabajos implican la creación de contenido y la construcción de relaciones con personas influyentes. La campaña dijo que no paga a personas influyentes por sus publicaciones, pero muchos grupos externos que abogan por el medio ambiente, el derecho al voto y otras cuestiones demócratas sí lo hacen. Las audiencias en las redes sociales tienden a desconfiar de las fuentes institucionales y pueden pensar que tienen una relación personal con los creadores, prestando más atención a sus videos informales que a los anuncios tradicionales. Arriba, partidarios de TikTok afuera del Capitolio de Estados Unidos. (J. Scott Applewhite / Associated Press) Los grupos progresistas que trabajan con personas influyentes en las redes sociales han aumentado sustancialmente su participación desde 2020, pero dicen que las demandas de las personas influyentes han aumentado. Las personas que trabajan en la industria dijeron que las tarifas oscilan entre $ 500 y más de $ 10,000 por una publicación de un solo tema en las redes sociales (aún una fracción de lo que ganan los influencers trabajando para clientes comerciales), en la que muchos creadores contratan agentes y negocian el doble de las tarifas que cobraban hace cuatro años. También existe una floreciente industria de empresas dedicadas a identificar cuentas que tienen el público objetivo adecuado y un mensaje compatible. NextGen America, un grupo financiado por el multimillonario de California Tom Steyer, ha sido especialmente activo en el uso de personas influyentes para ayudar a los demócratas, con planes de trabajar con ellos. 900 creadores en estados indecisos después de una agresiva campaña de influencia en las elecciones de mitad de período de 2022. “Los votantes jóvenes no están tan entusiasmados con la parte superior de la boleta”, dijo Antonio Arellano, vicepresidente de comunicaciones de NextGen. “Estamos liderando los problemas tanto como podemos”. El grupo fue uno de los primeros en política en contratar atletas universitarios para una campaña de registro de votantes utilizando nuevas reglas que permiten a los estudiantes atletas recibir un pago. Muchos de los estudiantes contratados por NextGen para fomentar el registro de votantes tienen sólo unos pocos miles de seguidores. Pero los especialistas políticos que trabajan en las redes sociales dicen que lo más importante que los influencers aportan a un problema es la confianza, lo que hace que los llamados microinfluencers sean valiosos. Las audiencias en las redes sociales tienden a desconfiar de las fuentes institucionales y pueden pensar que tienen una relación personal con los creadores. prestando más atención a sus vídeos informales que a los anuncios tradicionales. Esa confianza también puede ser útil para combatir la desinformación en línea. La desventaja es que las campañas pueden perder algo de control, porque los influencers usan su propio lenguaje y pueden desviarse del mensaje de la campaña, especialmente si sus seguidores publican mensajes enojados en la sección de comentarios. Biden ha visto esa dificultad de primera mano, ya que los creadores utilizan sus plataformas para atacar sus políticas sobre el medio ambiente o la guerra entre Israel y Hamas. NextGen America, un grupo financiado por el multimillonario de California Tom Steyer, ha sido especialmente activo en el uso de personas influyentes para ayudar a los demócratas. Arriba, Steyer en un evento de 2020. (Butch Dill / Associated Press) Los partidarios todavía ven una ventana para Biden, especialmente en otros temas. Los jóvenes quieren logros concretos, lo que le da al presidente un camino para llegar a la gente con más información sobre su historial en economía, aborto y educación, dijo Jack Lobel, un estudiante universitario que se desempeña como secretario de prensa de un grupo pro-Biden llamado Votantes del Mañana. La mayoría de los votantes de ese grupo de edad todavía otorgan mayor importancia a esos temas que a la guerra entre Israel y Hamas, a pesar de que los jóvenes están en el centro de las protestas universitarias, según las encuestas. La mezcla de contenidos en TikTok: vídeos de gatos vómitos en un baño intercalados con personas que hacen el ridículo en pijama) pueden resultar desconcertantes para los consultores políticos que intentan implantar un mensaje tradicional. Pero las personas mayores a menudo confunden la naturaleza a veces lúdica de la plataforma con superficialidad, dijo Lobel, y agregó: «No solo queremos ver a los políticos bailando en nuestro TikTok». Biden tiene su parte de aliados descarados como Harry Sisson, quien publica constantemente en redes sociales sobre los logros políticos de los demócratas y la calidez del presidente hacia los más de 800.000 seguidores de TikTok de Sisson. Sisson hizo un vídeo de campaña con el expresidente Obama durante las elecciones intermedias de 2022 que ayudó a solidificar su condición de influencer del partido. Sisson no se autodenomina periodista, pero aprecia que la Casa Blanca de Biden invite a los creadores a sesiones informativas sobre políticas sobre Ucrania y infraestructura en la que el presidente hizo una aparición sorpresa en 2022. Sisson quiere más acceso para personas influyentes y no le preocupa que Biden haya concedido menos entrevistas que otros presidentes a los medios de comunicación tradicionales. “La gente del New York Times simplemente tiene que darse cuenta que ya no son la prioridad número uno”, dijo en una entrevista. “Ahora es una cuestión de ‘cuál es la mejor manera de transmitir este mensaje’, y esa manera ya no es siempre el New York Times”. El estudiante de último año de 21 años de la Universidad de Nueva York voló a Racine, Wisconsin. , para hacerle a Biden dos preguntas halagadoras antes de un evento de campaña este mes, cuando el presidente estaba a punto de subir al escenario para anunciar un centro de datos de Microsoft.“Haces el trabajo realmente fácil porque haces muchas cosas buenas, y el otro, Realmente apesta”, le dijo Sisson a Biden en un breve clip de su reunión que publicó y que los muestra felicitándose mientras se dan la mano.
