Un avatar del fundador de JD, Richard Liu, participó en su tercer programa de transmisión en vivo el lunes como parte de un evento promocional para el Día Mundial del Libro de este año. Aunque el espacio virtual de Liu, de casi 40 minutos de duración, representó solo una breve sección del evento de comercio electrónico de 11 horas de duración, su apariencia aún sugiere que la compañía ve el uso del avatar como una estrategia para generar titulares y publicidad. ya que busca impulsar el consumo en sus plataformas. Crédito: JD Por qué es importante: Mientras JD se prepara para el evento 618 de junio, el segundo festival de compras más grande de China, el intento de introducir personalidades digitales muy realistas como anclas de ventas tiene como objetivo reducir los costos operativos de los comerciantes y competir contra las plataformas rivales. -Transmisiones en vivo alojadas por humanos establecidas. Según se informa, el gigante del comercio electrónico ofrecerá servicios gratuitos a los comerciantes para que prueben transmisiones en vivo basadas en avatares durante 618. Detalles: «Soy el ‘gerente de adquisiciones y ventas, hermano Dong'», afirmó el Liu digital como parte de la transmisión en vivo del lunes. La última aparición del avatar presentó una configuración multicámara y agregó una sesión interactiva después de que programas anteriores fueran criticados por sus pronunciamientos mecánicos y su falta de interacción con el público. El avatar de Liu presentó cinco conjuntos de libros durante la exposición, incluidas las cuatro obras maestras clásicas de China, detallando sus razones personales para recomendar las novelas y destacando su «competitividad de precios» en JD. Cada conjunto de libros tenía un precio inferior al 50% del precio normal si los espectadores compraban a través de enlaces que se mostraban a la izquierda de la pantalla. JD ha recibido “muchas” consultas de cooperación de comerciantes y marcas después de que Liu presentara su avatar de transmisión en vivo la semana pasada, según el director de algoritmos del gran modelo de lenguaje ChatRhino de JD Cloud, que impulsa el Liu virtual. Algunos directores ejecutivos también planean colaborar para llevar sus avatares a los shows en vivo, agregó el ejecutivo en una entrevista con el medio de comunicación chino Yicai. Contexto: A principios de este mes, JD anunció una inversión de mil millones de RMB, otorgada en efectivo, para incentivar a los creadores de contenido en videos cortos y transmisiones en vivo, con el objetivo de impulsar el desarrollo de la creación de contenido en su plataforma. Cheyenne Dong es una reportera de tecnología que ahora reside en Shanghai. Cubre el comercio electrónico y el comercio minorista, la inteligencia artificial y la cadena de bloques. Conéctese con ella por correo electrónico: cheyenne.dong[a]technode.com. Más de Cheyenne Dong
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«¡Tres dos uno! Espectáculo [shopping] ¡enlace!» Richard Liu, fundador de la empresa china de comercio electrónico JD, estrenó su programa de transmisión en vivo el martes, utilizando un avatar a su imagen. El doble virtual del multimillonario impulsó los volúmenes totales de ventas a superar los 50 millones de RMB (6,9 millones de dólares) en menos de una hora, dijo la compañía. Por qué es importante: JD finalmente está tratando de capitalizar la tendencia minorista en línea de China de combinar formas de contenido y compras, y la empresa está haciendo grandes apuestas de inversión en nuevas áreas. La rara aparición pública de Liu, aunque a través de un avatar extremadamente realista, demuestra la urgencia del cambio para la compañía mientras intenta ponerse al día con rivales que han cultivado personas influyentes de gran popularidad durante muchos años. Detalles: El avatar de Liu funciona con el modelo de lenguaje grande ChatRhino de la compañía, según una publicación de WeChat que JD publicó el miércoles. La publicación agregó que sus hosts virtuales impulsados por IA ahora prestan servicios a más de 4.000 marcas. Liu apareció simultáneamente en dos programas en vivo que duraron menos de una hora cada uno, mostrando un total de 13 productos, incluidos bistec y leche. Aunque su personaje virtual replicó con éxito su hábito de agitar las manos mientras hablaba, los segmentos en los que presentó los productos sonaban mecánicos y carecían de interacción con la audiencia. JD, con sede en Beijing, experimentó una repentina explosión de tráfico en noviembre pasado cuando su equipo de adquisiciones y ventas se unió a transmisiones en vivo como anfitriones para vender artículos populares, incluida la serie iPhone 15, a precios más bajos que los del mercado. A diferencia de otras plataformas de comercio electrónico, JD dijo que su modelo no tiene costos adicionales como tarifas de publicidad o comisiones para los anfitriones invitados. Contexto: Los ingresos de JD crecieron un 3,7% en 2023 hasta 1.084,7 mil millones de RMB, significativamente más lento en comparación con su crecimiento del 27,6% en 2021 y un aumento del 9,9% en 2022, ya que el espacio del comercio electrónico ha tardado en recuperarse después de la pandemia debido al cinturón. -un ajuste por parte de los consumidores sensibles a los precios. Cheyenne Dong es una reportera de tecnología que ahora reside en Shanghai. Cubre el comercio electrónico y el comercio minorista, la inteligencia artificial y la cadena de bloques. Conéctese con ella por correo electrónico: cheyenne.dong[a]technode.com. Más de Cheyenne Dong