«¡Tres dos uno! Espectáculo [shopping] ¡enlace!» Richard Liu, fundador de la empresa china de comercio electrónico JD, estrenó su programa de transmisión en vivo el martes, utilizando un avatar a su imagen. El doble virtual del multimillonario impulsó los volúmenes totales de ventas a superar los 50 millones de RMB (6,9 millones de dólares) en menos de una hora, dijo la compañía. Por qué es importante: JD finalmente está tratando de capitalizar la tendencia minorista en línea de China de combinar formas de contenido y compras, y la empresa está haciendo grandes apuestas de inversión en nuevas áreas. La rara aparición pública de Liu, aunque a través de un avatar extremadamente realista, demuestra la urgencia del cambio para la compañía mientras intenta ponerse al día con rivales que han cultivado personas influyentes de gran popularidad durante muchos años. Detalles: El avatar de Liu funciona con el modelo de lenguaje grande ChatRhino de la compañía, según una publicación de WeChat que JD publicó el miércoles. La publicación agregó que sus hosts virtuales impulsados ​​por IA ahora prestan servicios a más de 4.000 marcas. Liu apareció simultáneamente en dos programas en vivo que duraron menos de una hora cada uno, mostrando un total de 13 productos, incluidos bistec y leche. Aunque su personaje virtual replicó con éxito su hábito de agitar las manos mientras hablaba, los segmentos en los que presentó los productos sonaban mecánicos y carecían de interacción con la audiencia. JD, con sede en Beijing, experimentó una repentina explosión de tráfico en noviembre pasado cuando su equipo de adquisiciones y ventas se unió a transmisiones en vivo como anfitriones para vender artículos populares, incluida la serie iPhone 15, a precios más bajos que los del mercado. A diferencia de otras plataformas de comercio electrónico, JD dijo que su modelo no tiene costos adicionales como tarifas de publicidad o comisiones para los anfitriones invitados. Contexto: Los ingresos de JD crecieron un 3,7% en 2023 hasta 1.084,7 mil millones de RMB, significativamente más lento en comparación con su crecimiento del 27,6% en 2021 y un aumento del 9,9% en 2022, ya que el espacio del comercio electrónico ha tardado en recuperarse después de la pandemia debido al cinturón. -un ajuste por parte de los consumidores sensibles a los precios. Cheyenne Dong es una reportera de tecnología que ahora reside en Shanghai. Cubre el comercio electrónico y el comercio minorista, la inteligencia artificial y la cadena de bloques. Conéctese con ella por correo electrónico: cheyenne.dong[a]technode.com. Más de Cheyenne Dong