Un avatar del fundador de JD, Richard Liu, participó en su tercer programa de transmisión en vivo el lunes como parte de un evento promocional para el Día Mundial del Libro de este año. Aunque el espacio virtual de Liu, de casi 40 minutos de duración, representó solo una breve sección del evento de comercio electrónico de 11 horas de duración, su apariencia aún sugiere que la compañía ve el uso del avatar como una estrategia para generar titulares y publicidad. ya que busca impulsar el consumo en sus plataformas. Crédito: JD Por qué es importante: Mientras JD se prepara para el evento 618 de junio, el segundo festival de compras más grande de China, el intento de introducir personalidades digitales muy realistas como anclas de ventas tiene como objetivo reducir los costos operativos de los comerciantes y competir contra las plataformas rivales. -Transmisiones en vivo alojadas por humanos establecidas. Según se informa, el gigante del comercio electrónico ofrecerá servicios gratuitos a los comerciantes para que prueben transmisiones en vivo basadas en avatares durante 618. Detalles: «Soy el ‘gerente de adquisiciones y ventas, hermano Dong'», afirmó el Liu digital como parte de la transmisión en vivo del lunes. La última aparición del avatar presentó una configuración multicámara y agregó una sesión interactiva después de que programas anteriores fueran criticados por sus pronunciamientos mecánicos y su falta de interacción con el público. El avatar de Liu presentó cinco conjuntos de libros durante la exposición, incluidas las cuatro obras maestras clásicas de China, detallando sus razones personales para recomendar las novelas y destacando su «competitividad de precios» en JD. Cada conjunto de libros tenía un precio inferior al 50% del precio normal si los espectadores compraban a través de enlaces que se mostraban a la izquierda de la pantalla. JD ha recibido “muchas” consultas de cooperación de comerciantes y marcas después de que Liu presentara su avatar de transmisión en vivo la semana pasada, según el director de algoritmos del gran modelo de lenguaje ChatRhino de JD Cloud, que impulsa el Liu virtual. Algunos directores ejecutivos también planean colaborar para llevar sus avatares a los shows en vivo, agregó el ejecutivo en una entrevista con el medio de comunicación chino Yicai. Contexto: A principios de este mes, JD anunció una inversión de mil millones de RMB, otorgada en efectivo, para incentivar a los creadores de contenido en videos cortos y transmisiones en vivo, con el objetivo de impulsar el desarrollo de la creación de contenido en su plataforma. Cheyenne Dong es una reportera de tecnología que ahora reside en Shanghai. Cubre el comercio electrónico y el comercio minorista, la inteligencia artificial y la cadena de bloques. Conéctese con ella por correo electrónico: cheyenne.dong[a]technode.com. Más de Cheyenne Dong