Hace cuatro años, Google hizo un anuncio sorprendente: iba a «eliminar gradualmente» las cookies, que permiten a terceros rastrear a los usuarios en Google Chrome. Aunque Google compartió que iba a tardar unos años en encontrar un nuevo punto medio para evitar una disrupción total de la industria de la publicidad en línea, esto fue visto como una gran victoria para los defensores de la privacidad del usuario. Bueno, Google acaba de anunciar el lunes que estaba descartando sus planes de deshacerse de las cookies. Según Google, el gigante de las búsquedas no eliminará las cookies de terceros. En cambio, Google planea introducir una nueva función en Chrome que permite a los usuarios tomar una decisión informada que afecta a toda su experiencia de navegación web. Google da marcha atrás con las cookies Google originalmente compartió su intención de depreciar las cookies de terceros en 2020. Las cookies son migas de pan de datos almacenados en los dispositivos de los usuarios que almacenan inicios de sesión, preferencias de sitios web y, lo más notable, permiten a terceros rastrear a los usuarios con fines publicitarios específicos. Mashable Light Speed ​​Sin embargo, aunque Google compartió su intención de eliminar las cookies, la empresa dejó en claro que tomaría algunos años hasta que elaboraran soluciones con la industria publicitaria. Los reguladores del Reino Unido y la UE también compartieron con Google sus preocupaciones sobre la aceleración de la eliminación de las cookies, ya que podría ser injusto para los competidores. Sin embargo, hubo algún movimiento en el objetivo de Google de eliminar las cookies a principios de este año. En enero de 2024, Google comenzó a implementar Privacy Sandbox para un porcentaje muy pequeño de usuarios de Google Chrome. Privacy Sandbox de Google es esencialmente su respuesta a las cookies. El producto centrado en la privacidad del usuario reemplaza las cookies con una API de temas de anuncios, que clasifica a los usuarios en categorías de anuncios que terceros usan para publicar anuncios. Parecía un buen punto en común que Google estaba buscando. Las empresas aún pueden anunciar a consumidores específicos y los usuarios individuales no son rastreados por terceros. Sin embargo, el lunes, Google compartió que está invirtiendo el rumbo en la eliminación total de las cookies en una publicación titulada «Un nuevo camino para Privacy Sandbox en la web». Google dijo que recibió comentarios de desarrolladores, editores, reguladores y la industria publicitaria, y decidió optar por una solución alternativa. Google no compartió los detalles de exactamente en qué consistirá esta «nueva experiencia en Chrome que permite a las personas tomar una decisión informada que se aplica a toda su navegación web». La publicación del anuncio fue escrita por Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google, quien habló sobre el éxito del producto en el logro de sus objetivos centrados en la privacidad. Pero según el anuncio de Google, parece que el punto clave aquí es que Google seguirá permitiendo cookies de terceros de forma predeterminada y potencialmente proporcionará un modo de privacidad del usuario impulsado por Privacy Sandbox como una opción alternativa. Cualquiera que sea la «nueva experiencia» de Google, las cookies no desaparecerán. El gigante de las búsquedas puede proporcionar a los usuarios opciones más centradas en la privacidad, pero claramente ganó una opción más amigable para los anunciantes. Temas Ciberseguridad Google