Bloomberg via Getty Bill Gross se hizo un nombre en el mundo de la tecnología en la década de 1990, cuando se le ocurrió una forma novedosa para que los motores de búsqueda ganaran dinero con la publicidad. Bajo su esquema de precios, los anunciantes pagarían cuando la gente hiciera clic en sus anuncios. Ahora, el tipo del «pago por clic» ha fundado una empresa emergente llamada ProRata, que tiene un modelo de negocio audaz, posiblemente utópico: «IA de pago por uso». Gross, que es el director ejecutivo de la empresa de Pasadena, California, no se anda con rodeos sobre la industria de la IA generativa. «Es un robo», dice. «Están robando y blanqueando el conocimiento del mundo para su beneficio». Las empresas de IA a menudo argumentan que necesitan grandes cantidades de datos para crear herramientas generativas de vanguardia y que extraer datos de Internet, ya sea texto de sitios web, videos o subtítulos de YouTube, o libros robados de bibliotecas piratas, está permitido legalmente. Gross no se cree ese argumento. «Creo que es una tontería», dice. También lo hacen muchos ejecutivos de medios, artistas, escritores, músicos y otros titulares de derechos que se oponen a la ley: es difícil mantenerse al día con la oleada constante de demandas por derechos de autor presentadas contra las empresas de IA, alegando que la forma en que operan equivale a un robo. Pero Gross cree que ProRata ofrece una solución que supera las batallas legales. «Que sea justo, eso es lo que estoy tratando de hacer», dice. «No creo que esto deba resolverse con demandas». Su empresa tiene como objetivo concertar acuerdos de reparto de ingresos para que los editores y los particulares reciban un pago cuando las empresas de IA utilicen su trabajo. Gross lo explica así: «Podemos tomar el resultado de la IA generativa, ya sea texto, una imagen, música o una película, y descomponerlo en los componentes, para averiguar de dónde proceden, y luego dar un porcentaje de atribución a cada titular de los derechos de autor y luego pagarles en consecuencia». ProRata ha presentado solicitudes de patente para los algoritmos que creó para asignar la atribución y realizar los pagos correspondientes. Esta semana, la empresa, que ha recaudado 25 millones de dólares, se lanzó con una serie de socios de renombre, entre ellos Universal Music Group, Financial Times, The Atlantic y la empresa de medios Axel Springer. Además, ha cerrado acuerdos con autores con muchos seguidores, entre ellos Tony Robbins, Neal Postman y Scott Galloway. (También se ha asociado con el exdirector de comunicaciones de la Casa Blanca, Anthony Scaramucci). Incluso el profesor de periodismo Jeff Jarvis, que cree que rastrear la web para el entrenamiento de IA es un uso legítimo, se ha unido. Le dice a WIRED que es inteligente que la gente de la industria de las noticias se una para que las empresas de IA tengan acceso a «información creíble y actual» para incluirla en su producción. «Espero que ProRata pueda abrir el debate sobre lo que podría convertirse en APIs». [application programming interfaces] «Para varios contenidos», dice. Tras el anuncio inicial de la empresa, Gross dice que recibió una avalancha de mensajes de otras empresas pidiendo registrarse, incluido un mensaje de texto de la directora ejecutiva de Time, Jessica Sibley. ProRata consiguió un acuerdo con Time, confirmó la editorial a WIRED. Planea buscar acuerdos con YouTubers de alto perfil y otras estrellas individuales en línea. La palabra clave aquí es «planes». La empresa todavía está en sus primeras etapas y Gross está hablando de un gran juego. Como prueba de concepto, ProRata lanzará su propio motor de búsqueda de estilo chatbot de suscripción en octubre. A diferencia de otros productos de búsqueda de IA, la herramienta de búsqueda de ProRata utilizará exclusivamente datos con licencia. No se extrae nada mediante un rastreador web. «Nada de Reddit», dice. Ed Newton-Rex, un ex ejecutivo de Stability AI que ahora dirige la organización sin fines de lucro de licencias de datos éticos Fairly Trained, se siente alentado por el debut de ProRata. «Es genial ver a una empresa de IA generativa licenciar datos de entrenamiento antes de lanzar su modelo, en contraste con el enfoque de muchas otras empresas», dice. “Los acuerdos que tienen en marcha demuestran aún más la apertura de las empresas de medios a trabajar con buenos actores”. Gross quiere que el motor de búsqueda demuestre que la calidad de los datos es más importante que la cantidad y cree que limitar el modelo a fuentes de información fiables frenará las alucinaciones. “Estoy afirmando que 70 millones de buenos documentos son en realidad superiores a 70 mil millones de malos documentos”, dice. “Va a conducir a mejores respuestas”. Es más, Gross cree que puede conseguir que suficientes personas se registren en este motor de búsqueda de IA con licencia para todos los datos para ganar tanto dinero como sea necesario para pagar a sus proveedores de datos su parte asignada. “Todos los meses, los socios recibirán un estado de cuenta nuestro diciendo: ‘Esto es lo que la gente busca, así es como se utilizó su contenido y aquí está su cheque prorrateado’”, dice. Otras empresas emergentes ya están compitiendo por la prominencia en este nuevo mundo de licencias de datos de entrenamiento, como los mercados TollBit y Human Native AI. Una organización sin fines de lucro llamada Dataset Providers Alliance se formó a principios de este verano para impulsar más estándares en las licencias; Entre los miembros fundadores se incluyen servicios como Global Copyright Exchange y Datarade. El modelo de negocio de ProRata depende en parte de su plan de conceder licencias de sus tecnologías de atribución y pago a otras empresas, incluidas las principales empresas de inteligencia artificial. Algunas de esas empresas han comenzado a cerrar sus propios acuerdos con editoriales (The Atlantic y Axel Springer, por ejemplo, tienen acuerdos con OpenAI). Gross espera que las empresas de inteligencia artificial encuentren más asequible la concesión de licencias de los modelos de ProRata que su creación interna. «Concederé licencias del sistema a cualquiera que quiera usarlo», dice Gross. «Quiero que sea tan barato que sea como una tarifa de Visa o MasterCard». Esta historia apareció originalmente en wired.com.