Las ferias tecnológicas como IFA y MWC no despiertan hoy en día el interés de mucha gente. No es algo tan malo, pero es una pena, porque es algo que se podría evitar fácilmente. ¿Por qué ha disminuido el interés del público por estos eventos, que se han centrado demasiado en el B2B? Básicamente, las industrias de medios de comunicación de tecnología y electrónica de consumo están perdiendo una oportunidad gigantesca de crear un lugar de encuentro y, sobre todo, de generar contenido. Contenido real que conecte con la gente. Odio los artículos sobre ferias tecnológicas escritos por periodistas para periodistas. “¿Por qué IFA o MWC no son lo mismo que antes?” Bla, bla, bla, bla, despotrican. No os preocupéis, no voy a hablar de eso en este post. Durante los tres días que pasé sudando en los pasillos de IFA 2024 en Berlín, me sentí terriblemente frustrado. “¿Qué estoy haciendo aquí?” Era una pregunta que me hacía a menudo, como “¿Qué estoy haciendo aquí que aporta más valor que si no estuviera aquí?”. Esta pregunta me obsesionó durante toda la feria. Mi trabajo en la IFA es pasear de un stand a otro, mirando productos interesantes y contándoles sobre ellos en artículos. Hoy en día, hablar no es suficiente. No necesitas que yo, un periodista desconocido sin reputación alguna, te diga que tal o cual producto existe. Tienes tantas fuentes de información y noticias que no es suficiente con hablar de algo. Tienes que mostrarlo. Como dice el refrán: “No me lo cuentes. Muéstramelo”. Siempre que escribo una experiencia práctica o una reseña, siempre pienso en lo que puedo mostrarte. La idea es dejarte vivir mi experiencia indirectamente, como si estuvieras allí. A nadie le importan mis sentimientos u opiniones si no los respaldo con ejemplos concretos. Un vídeo, una foto, en resumen, es mucho más significativo que cinco párrafos de texto pobres que podría escribir. ¡La culpa es de los fabricantes! Hubo al menos tres artículos sobre mi tiempo en IFA que no escribí. Esto se debe principalmente a que no podía ver cómo estos artículos podrían beneficiarte. Podría haber cortado y pegado un comunicado de prensa para lograr el mismo resultado. Con demasiada frecuencia, tengo la sensación de que los fabricantes están totalmente satisfechos con el estado actual de las cosas. Su principal interés es vender productos. Vendérselos a usted. Y para vender estos productos, usted tiene que hablar de ellos. Ya sea que hable de ello en una noticia de 300 palabras sin imágenes ni nada, o en una extensa reseña de 2000 palabras con gráficos, tablas, galerías de imágenes, capturas de pantalla y videos, al fabricante no le importa. Ese es el problema. Con demasiada frecuencia, revisaba un producto o una tecnología, pero no tenía forma de transcribir adecuadamente mi experiencia. Los fabricantes y sus equipos de comunicación no piensan lo suficiente en cómo los creadores de contenido pueden crear… contenido. Si te contara sobre la sesión en la que pude probar la tecnología Auracast con auriculares inalámbricos, cerrarías el artículo después de 10 segundos de lectura. Harías bien en hacerlo. Caminé por una habitación durante 15 minutos siguiendo a un gerente. Fue muy genial. Mis auriculares podían conectarse a varias transmisiones de audio de manera intuitiva. ¿Esta foto te ayuda a entender cómo funciona la tecnología Auracast? No. © nextpit ¿Esta foto te ayuda a entender cómo funciona la tecnología Auracast? No. © nextpit ¿Esta foto te ayuda a entender cómo funciona la tecnología Auracast? No. © nextpit ¿Esta foto te ayuda a entender cómo funciona la tecnología Auracast? No. © nextpit ¿Esta foto te ayuda a entender cómo funciona la tecnología Auracast? No. © nextpit ¿Esta foto te ayuda a entender cómo funciona la tecnología Auracast? No. © nextpit ¿Esta foto te ayuda a entender cómo funciona la tecnología Auracast? No. © nextpit Incluso tuvimos pequeñas escenas en la práctica. Una escena del aeropuerto donde, mientras me acercaba a un mostrador de boletos, podía escuchar anuncios sobre mi vuelo en mis auriculares. Todo fue muy interesante, al menos para mí. En ningún momento tuve la oportunidad de grabar lo que escuchaba. Intenté filmar, pero no sirvió de mucho. Le pregunté a mi contacto de prensa si tenía algún recurso visual/videográfico para enriquecer mi artículo. Nada. Es una pena, de verdad. La experiencia fue realmente interesante. Sin embargo, ¿un simple reportaje escrito habría despertado el mismo interés en ti? Lo dudo. Soy consciente de que no todo el mundo puede tener un espacio de 22.000 m2 en IFA como Samsung. Sin embargo, permitir que los periodistas toquen el producto, jueguen con él, tomen buenas fotos y hagan videos no cuesta mucho. La culpa es de los periodistas También sería cobarde no asumir ninguna responsabilidad aquí. Soy un creador de contenido. Si el contenido no es bueno, es culpa mía. Creo que es un problema vinculado a la visión que tenemos de nuestra profesión. Soy periodista, pero, por otro lado, cualquiera puede ser periodista. Cualquiera puede hacer lo que yo hago. La única diferencia real entre tú y yo es que yo no tengo que comprar los productos que analizo y tengo acceso a eventos a los que tú no tienes acceso. Incluso esa distinción tiende a desdibujarse hoy en día con el auge de los influencers que son su propia plataforma. Tenemos que dejar de imaginarnos encaramados en nuestra torre de marfil. El mero hecho de que yo haya tenido acceso a la IFA dos días antes que tú, el público, y de que esté hablando de lo que vi allí, ya no es suficiente. Ese no es un contenido que llame la atención. Mis palabras no tienen suficiente valor añadido. No puedo limitarme a contarte cosas. Tengo que darles vida. Mostrarte cómo es un producto. Cómo funciona. Creo que los medios de comunicación deben cambiar la forma en que perciben y, por tanto, tratan eventos como la IFA. En un artículo anterior sobre Gamescom, mi compañero Dustin defendió sus ideas desde un ángulo muy interesante. Según él, Gamescom no se trata de descubrir nuevos juegos o de recibir las últimas noticias sobre videojuegos. Es un evento comunitario en el que los aficionados a los videojuegos pueden encontrarse y compartir su pasión. Aunque digas que la IFA es un evento B2B, un lugar de encuentro para profesionales, para hacer contactos, etc., esto significa que tienes que dejar de tratar la IFA como un gran evento para fanáticos de la tecnología. Si la IFA es solo un evento de networking para profesionales de la tecnología, no tiene sentido hablar contigo de ello. ¿Cuál es tu opinión al respecto? ¿Seguiste la IFA 2024 en nextpit o en otro lugar? ¿Estás de acuerdo con mi autocrítica sobre mi contenido? ¿Tienes alguna sugerencia para hacer que la cobertura mediática de este tipo de eventos sea más emocionante?