Hay cierto tipo de persona que no quieres que esté demasiado en línea. Me sentiría incómodo, por ejemplo, si mi neurocirujano tuviera una vasta colección de memes: cuelgue el teléfono, tome el bisturí. Sin embargo, los políticos se encuentran en una posición más complicada. En 2024, es imposible llevar a cabo una campaña eficaz ignorando Internet, especialmente porque millones de miembros de la Generación Z podrán votar por primera vez en esta elección. Pero es fácil para las campañas cruzar el Rubicón y pasar de utilizar Internet de manera efectiva a estar demasiado en línea. Existe el riesgo de confundir el ruido en línea con una divulgación significativa, preocupaciones marginales con problemas reales y participación con buena prensa. Yo diría que el péndulo ha oscilado demasiado. Las campañas presidenciales de hoy son demasiado en línea, y ha llegado el punto en que los problemas de la vida real pueden perderse en el ruido de los memes y las posturas digitales. Esto no quiere decir que ambas campañas sean iguales; no lo son. Sin embargo, ambos candidatos se han inclinado fuertemente hacia los espacios en línea, aunque de manera muy diferente. La campaña de Kamala Harris ha adoptado tendencias populares de Internet como «Brat Summer» y sonidos virales de TikTok como «Femininomenon» de Chappell Roan para cortejar a los votantes jóvenes. El bando de Donald Trump, por otro lado, ha virado hacia memes racistas, como afirmaciones infundadas sobre inmigrantes haitianos que comen mascotas, enmarcándolo como un tema electoral crucial para su base. La diferencia sigue siendo marcada: Harris corre el riesgo de parecer vergonzoso o demasiado centrado en los votantes en línea, mientras que Trump impulsa ideas peligrosas, a menudo inventadas, para irritar a sus fervientes seguidores. La campaña en la era de los memes Entonces, ¿cómo son estas campañas «demasiado en línea»? Primero, reconozcamos que probablemente no sean los propios candidatos. Es famoso que Trump no usa una computadora (su teléfono aparentemente es solo una máquina para publicar tweets o actualizaciones en Truth Social) y dudo que Harris o su compañero de fórmula Tim Walz estén navegando tanto. Puede que JD Vance esté metido hasta las rodillas en los foros, pero ¿quién sabe? Aun así, está claro que sus campañas se centran en la cultura online. VEA TAMBIÉN: Ya no torturado: Taylor Swift respalda a Kamala Harris después del debate presidencial Walz, un entrenador de fútbol del Medio Oeste de 60 años, describió verbalmente el meme de Abe Simpson «el viejo le grita a la nube» cuando se le pidió que revisara el desempeño de Trump en el debate. En las cuentas de redes sociales @KamalaHQ, la campaña de Harris se inclinó hacia los memes de Brat y cocoteros; incluso se sumergió en la campaña de Trump con un popular audio de Real Housewives of Salt Lake City en TikTok. (La cuenta @KamalaHQ de TikTok está dirigida por cinco empleados de la Generación Z). Algo de esto es necesario. Después de todo, el mundo es un mundo en línea.»Los candidatos realmente pueden marcar la agenda [on social media] y asegúrese de que la gente hable sobre las cosas que quiere que la gente capte», dijo la Dra. Caroline Leicht, investigadora de la Universidad de Southampton que estudia los medios y la comunicación política con un enfoque en las redes sociales. Leicht agregó: » En las redes sociales, existen estos líderes de opinión que luego se hacen cargo de la conversación y difunden el mensaje. Así que, en cierto modo, es publicidad realmente gratuita». La campaña de Harris, en particular, ha aprovechado esta publicidad gratuita. Un portavoz dijo a Semafor que su estrategia en línea tiene como objetivo «encontrarse con los votantes donde están». Después de que el presidente Joe Biden abandonara el En la carrera electoral de julio, Harris vio un aumento en el interés en línea. Los memes funcionaron, pero tal vez aprendieron la lección equivocada. La emoción importó más que los memes. forzar un meme. Dar demasiada prioridad a una presencia en línea corre el riesgo de convertirse en una distracción, enfatizar el compromiso que no necesariamente se traduce en votos. Centrarse demasiado en crear contenido viral o tener la presencia en línea más pulida podría ser una tontería dañina. El intento de Hillary Clinton de conectarse con los votantes jóvenes en 2020. Su uso de la frase «Pokémon ve a las urnas» llamó mucho la atención en línea, pero nada de eso fue positivo. La frase fue objeto de memes y burlas sin cesar. Para ser justos, la campaña de Harris ha dicho que su esperanza es capitalizar las tendencias, no crearlas.»Estamos aprovechando las tendencias virales orgánicas y la energía en línea para que la candidatura presidencial de la vicepresidenta Harris haga dos cosas importantes y ganadoras de elecciones: llevar la conversación sobre lo que está en juego en esta elección a los lugares de donde muchos de nuestros votantes reciben sus noticias y dos, transferir el entusiasmo que estamos viendo en línea para hacer crecer nuestra red de seguidores de base”, Seth Schuster, portavoz de la campaña de Harris. , dijo al New York Times en agosto. VER TAMBIÉN: La visión de la campaña de Trump sobre los días de entrenador de Tim Walz demuestra que no saben fútbol. Pero pasa suficiente tiempo en línea y envenenará tu cerebro de alguna manera. Demasiado en línea. Es literalmente mi trabajo. ¿Pero alguna vez has intentado explicarle un nuevo meme a alguien? Terminas sonando completamente desconectado de la realidad porque, bueno, lo eres como el meme de Jesse/Walt de Breaking Bad. Estoy usando un meme para describir estar demasiado en línea, veo la ironía, y alguien realmente necesita preguntarte ¿de qué carajo estás hablando? Es posible que se haya eliminado el tweet de Mashable Top Stories. Las campañas deben darse cuenta de que la mayoría de las personas no están tan en línea como ellos. ¿Sabes quién trabaja en campañas? Personas que pasan todo el día online. Pasar todo el día en línea es una manera fácil de dejarse engañar y pensar que importa más de lo que realmente importa. Los datos de Pew mostraron que el 44 por ciento de las personas entre 18 y 49 años dicen que se conectan a Internet «casi constantemente», pero esto podría ser cualquier cosa, desde buscar en Google hasta enviar correos electrónicos y, sí, publicar memes. Ese número cae drásticamente entre las personas mayores. Sólo el 22 por ciento de las personas entre 50 y 64 años dicen que estaban en línea. El número se reduce al 8 por ciento de las personas de 65 años o más. ¿Sabes quién vota? Personas mayores. El tipo de personas a las que realmente les podría importar que Harris haya hecho tres entrevistas con personas influyentes antes de una reunión televisiva convencional. (Aunque, por supuesto, también ha cortejado a los votantes mayores, con movimientos como su entrevista con Oprah, un ícono de la generación del baby boom). Cincuenta y cinco por ciento del electorado tenía 50 años o más en las últimas elecciones presidenciales. Mientras tanto, el 67 por ciento de las personas entre 18 y 49 años no votaron, y esa es una participación mucho mejor que en elecciones no presidenciales. En otras palabras, la mayoría de las personas en línea no son votantes confiables. Es posible que las personas que vean los memes de su campaña no voten. O, peor aún, los memes podrían desanimarlos porque podrían no parecer genuinos. Así es como la campaña de Harris envía un tweet de Dril y luego Dril (quizás el cartel de Twitter más influyente de nuestro tiempo) inmediatamente lo odia de una manera muy pública y muy directa que no fue nada buena para el vicepresidente. Denunció algunas de las peores supuestas atrocidades cometidas por soldados israelíes. La guerra en Gaza es un tema importante para los votantes jóvenes –que a menudo no están alineados con el apoyo de la actual administración a Israel– y especialmente entre aquellos que están muy en línea. Si la campaña va a involucrar a votantes jóvenes que están muy en línea, entonces estás provocando críticas sobre lo que ha demostrado ser un tema de tercer carril para los políticos. Es posible que el tuit haya sido eliminado o, lo que es menos grave, estar súper en línea corre el riesgo de que la campaña de Harris parezca avergonzada ante los votantes más jóvenes o fuera de contacto con los demás. Así es como se obtiene un segmento de CNN torpe y vergonzoso que intenta explicar todo el asunto de Brat, que es más propio de CNN pero también algo muy incómodo para una campaña que corteja a los espectadores de CNN. Prefiero que la plataforma o los discursos de Harris tengan ese tiempo de emisión en lugar de un meme chartreuse. ¿Recuerdas lo que dije sobre intentar explicar un meme en voz alta? La campaña de Harris y su necesidad de ganar la guerra de los memes está coqueteando con esa realidad. Incluso algunos de los creadores que apoyan a Harris quieren ver más énfasis en conversaciones políticas sustantivas. Elizabeth Booker Houston, una TikTokker millennial que asistió al Comité Nacional Demócrata en agosto, dijo a TIME: «La gente quiere políticas y quiere hablar sobre los detalles de las cosas, ¿verdad? No todo puede ser azúcar: te va a dar panza». dolor.» «¡Se están comiendo a los perros!» Trump y Vance, bueno, eso es completamente diferente. Se han sumergido en el ecosistema en línea de derecha alimentado por la ira. Si la campaña de Harris se basa demasiado en los memes, entonces la campaña de Trump está siendo arrastrada por ellos. Aparentemente están siguiendo el camino de la campaña del gobernador de Florida, Ron DeSantis, que confundió la cultura de quejas en línea de la derecha con un bloque de votantes considerable. En particular, las afirmaciones infundadas y racistas de Trump acerca de que los inmigrantes haitianos comen perros y gatos en Springfield, Ohio, han sido un completo desastre. Como informó la BBC, el rumor fue iniciado por un autodenominado influencer de las redes sociales en una reunión de la ciudad, despegó en Facebook y luego se convirtió en un tema de conversación a nivel nacional, sin una pizca de evidencia o verdad. Es posible que el tuit haya sido eliminado Tiene sentido que la campaña de Trump se apoye en los memes de Facebook, incluso cuando Meta se aleja de los acontecimientos y la política actuales. Los votantes republicanos tienden a ser mayores, al igual que los usuarios de Facebook. Los datos de Sprout Social encontraron que el 51 por ciento de los usuarios de Facebook tenían al menos 40 años. Mientras tanto, más del 60 por ciento de los usuarios de TikTok tenían menos de 40 años. Los datos de Pew mostraron, mientras tanto, que Facebook es la única plataforma de redes sociales utilizada más por los republicanos que por los demócratas. (También es la red social más grande del mundo). La división es clara. VEA TAMBIÉN: Donald Trump publica una imagen de IA para atacar a Kamala Harris Trump, sin embargo, hizo eco del rumor de Facebook en el escenario del debate nacional, gritando: «¡Se están comiendo a los perros!» – algo que los votantes comunes encontrarían ridículo. Lo que comenzó como un meme pronto se convirtió en otro meme, en el que algunos se burlaron de Trump y Vance y otros los apoyaron. El audio incluso comenzó a ser tendencia en TikTok. Con el tiempo, dondequiera que miraras en línea, la gente publicaba sobre comer perros y gatos. ¿Es esto realmente lo que va a convencer a los cada vez más escasos votantes indecisos? Vance parecía pensar que sí, e incluso pidió a la gente que «mantuviera fluyendo los memes de gatos». Vance incluso admitió que probablemente sea inventado. «Si tengo que crear historias para que los medios estadounidenses realmente presten atención al sufrimiento del pueblo estadounidense, entonces eso es lo que voy a hacer», dijo en una entrevista con CNN. En otras palabras, es simplemente una mierda… pero, ya sabes, como un esfuerzo por obtener acceso a los códigos nucleares. Es posible que el tuit haya sido eliminado, pero la campaña de Trump realmente parece creer que publicar mierda es una estrategia ganadora. Han lanzado lo que NPR denominó una gira de «tipos influyentes». Trump ha hablado con algunos de los hermanos en línea de derecha y de derecha más destacados, como Logan Paul, Tucker Carlson y Adin Ross. Este es el tipo de personas que los jóvenes de derecha pueden encontrar polémicamente divertidos o interesantes. En resumen, es una gira de prensa para carteles de mierda masculinos. Una necesidad de equilibrio Claramente, la presencia digital importa: 2016 nos lo demostró. ¿Qué fue 2016 sino un referéndum sobre el poder de Internet, en el que Trump aparentemente tuiteó su camino hacia la Casa Blanca? Tiene cierto sentido, entonces, que la campaña de Harris gastó recientemente 200 millones de dólares en compras de publicidad digital, lo que fue una cantidad récord. Pero existe una línea divisoria entre la participación efectiva en línea y la dependencia excesiva. Tal vez no necesitemos a Tim Walz narrando memes en voz alta, y definitivamente no necesitamos más memes de gatos de derecha. Como señala el Dr. Leicht: «Es muy difícil encontrar un equilibrio y no creo que exista una solución única para todos». Para la mayoría de los votantes, los memes de una campaña no cambiarán su voto. Incluso los votantes jóvenes probablemente no emitirán un voto basándose en su presencia en línea. Las encuestas muestran que les preocupan las cuestiones económicas (como a la mayoría de los votantes) y en su mayoría no apoyan el envío de ayuda militar a Israel ni la revocación de Roe v. Wade. Publicar en línea es importante para llamar la atención, pero a partir de ahí, las campañas deben tener algo tangible que ofrecer. Centrarse demasiado en los memes también abre la puerta a errores, como convertirse en el próximo momento de «Pokémon Ir a las urnas». Existe una delgada línea entre ser inteligente y perder de vista lo que es realmente importante para los electores. La campaña de Harris corre el riesgo de caer en la última categoría con su obsesión por los memes, mientras que la campaña de Trump ha ido demasiado lejos en la madriguera de las conspiraciones en Internet. Quizás sea parcial, al estar tan arraigado en el mundo en línea. Siempre estoy conectado y me hace pensar que ellos siempre están conectados. Pero yo diría que hace falta conocerlo, y es seguro decir que estas campañas se han convertido en Too Online. Han empezado a confundir el mundo digital con el real. Es hora de desconectarse un poco (tocar el césped, si lo desea) o, lo que es más importante, ir a tocar más puertas.