A pesar de obligar a todos los suscriptores de Prime Video al nivel de publicidad en enero a menos que pagaran $3 adicionales por mes, aparentemente Amazon aún no ha aprovechado todo el potencial publicitario de Prime Video. El negocio publicitario de Amazon todavía depende principalmente de los anuncios que se muestran en el sitio web de Amazon, dijo a los inversores el director financiero de Amazon, Brian Olsavsky, en agosto. En el primer trimestre completo cuando Prime Video con anuncios estuvo disponible, el negocio publicitario de Amazon creció más lentamente de lo esperado que en trimestres recientes, y las ventas de publicidad no alcanzaron las estimaciones de los analistas ($12,77 mil millones en comparación con $13 mil millones). Dicho esto, la publicidad sigue siendo uno de los negocios de más rápido crecimiento y mayor margen de Amazon, y el conglomerado está dispuesto a cultivarlo. Según se informa, Amazon ya superó su objetivo de compromiso de inversión en publicidad para Prime Video para 2025. Amazon también ha sido competitivo en precios de publicidad, ofreciendo precios más bajos que Netflix, al tiempo que creó una ventaja temprana al obligar a todos sus suscriptores a usar niveles de publicidad y al atrayendo a los anunciantes con su negocio de comercio electrónico. Una línea muy fina Con el negocio publicitario de Amazon creciendo y la compañía viendo un retroceso mínimo desde el lanzamiento de Prime Video con anuncios, ha decidido presionar más para ver cuánto más suscriptores están dispuestos a soportar. Por un lado, aquellos que ya han visto anuncios en Prime Video pueden estar abiertos a aceptar cualquier cosa que el departamento de publicidad de Amazon esté dispuesto a ofrecerles. Otros, sin embargo, pueden pensar que ya estaban pagando sus cuotas con la configuración publicitaria actual. Para los suscriptores que están hartos de tácticas de transmisión como el aumento de precios, el cambio de bibliotecas y la represión de contraseñas, existe una delgada línea entre una cantidad aceptable de anuncios y una cantidad disruptiva. La fatiga publicitaria también podría hacer que los anuncios sean menos efectivos. Al menos por ahora, los niveles de anuncios tienen sentido comercial para los proveedores de streaming, la mayoría de los cuales se esfuerzan por alcanzar o mantener la rentabilidad. Las suscripciones publicitarias representan el 38 por ciento del mercado de streaming y representaron más de la mitad de las nuevas suscripciones en el cuarto trimestre de 2023 y el primer trimestre de 2024, según Antenna. Mientras la gente siga pagando por suscripciones publicitarias, los proveedores de streaming buscarán más formas de utilizar a los espectadores para generar dinero publicitario. Dado que Amazon aumentará la carga de anuncios el próximo año, podemos anticipar más servicios de transmisión para probar cuánta publicidad aceptarán los clientes.