Las malas noticias viajan rápidamente. O eso dice el viejo dicho. Sin embargo, sí sabemos esto: la desinformación y las noticias falsas se difunden más rápido que la verdad. Y lo que hace que se propague aún más rápido es la IA. Un estudio reciente sobre el tema muestra que las noticias falsas viajan por Internet más que las historias verdaderas. Lo que complica las cosas es la rapidez y facilidad con la que las personas pueden crear noticias falsas con herramientas de inteligencia artificial. En términos generales, el contenido generado por IA inundó Internet durante el último año: una avalancha de clones de voz de IA, imágenes alteradas por IA, videos deepfakes de IA y todo tipo de texto en publicaciones. Sin mencionar que sitios web completos están llenos de contenido creado por IA. Un conjunto de investigaciones publicadas muestra cómo este exceso de contenido creado por IA ha crecido desde que las herramientas de IA comenzaron a estar disponibles públicamente en 2023. Solo en los primeros tres meses de 2024, un conjunto de investigaciones sugiere que el volumen de deepfakes en todo el mundo aumentó en un 245 %. en comparación con principios de 2023. En EE. UU., esa cifra saltó al 303%.[i]
Pero antes de profundizar en el tema, debemos señalar un punto importante: no todo el contenido generado por IA es malo. Las empresas utilizan tecnologías de IA deepfake para crear vídeos de formación. Los estudios utilizan herramientas de inteligencia artificial para doblar películas a otros idiomas y crear subtítulos. Y algunos creadores de contenido solo quieren hacer reír a Arnold Schwarzenegger cantando melodías de programas. Entonces, si bien los deepfakes van en aumento, no todos son maliciosos. El problema surge cuando la gente utiliza deepfakes y otras herramientas de inteligencia artificial para difundir desinformación. En eso nos centraremos aquí. Primero, veamos qué son los deepfakes y qué es realmente la desinformación. ¿Qué es un deepfake? Primero, ¿qué es un deepfake? Una definición de diccionario de deepfake dice así: una imagen o grabación que ha sido alterada y manipulada de manera convincente para tergiversar a alguien como si estuviera haciendo o diciendo algo que en realidad no se hizo o dijo.[ii]
Si analizamos de cerca esa definición, destacan tres términos clave: “alterado”, “manipulado” y “tergiversado”. Modificado Este término se relaciona con cómo funcionan las herramientas de inteligencia artificial. Las personas con poca o ninguna experiencia técnica pueden alterar los materiales originales existentes (imágenes, voces, videos) y crear clones de ellos. Manipulado Esto habla de lo que se puede hacer con estas copias y clones. Con ellos, las personas pueden crear imágenes, tratados y vídeos completamente nuevos. Tergiversación Por último, esto llega a los motivos de los creadores. Podrían crear un deepfake como una parodia obvia, como muchas de las parodias deepfakes que se vuelven virales. O maliciosamente, podrían crear un deepfake de un funcionario público que lanza un discurso de odio e intentar hacerlo pasar por real. Nuevamente, no todos los deepfakes son maliciosos. De hecho, todo se reduce a lo que impulsa al creador. ¿Quiere el creador entretener con un chiste o informar con un vídeo instructivo narrado por IA? Está bien. Sin embargo, si el creador quiere mancillar a un candidato político, hacer que una persona parezca que ha dicho o hecho algo que no ha hecho, o proporcionar información falsa sobre el lugar de votación para sesgar una elección, eso es malicioso. Claramente quieren difundir desinformación. ¿Qué es la desinformación y la desinformación? Es posible que vea y escuche estos términos usados ​​indistintamente. Son diferentes, pero están estrechamente relacionados. Y ambos desempeñarán un papel en esta elección. La desinformación consiste en difundir intencionalmente información engañosa. La desinformación es la difusión involuntaria de información engañosa (la persona que comparte la información cree que es cierta). De esta forma podrás ver cómo se difunde la desinformación. Un mal actor publica un deepfake con información engañosa: una forma de desinformación. A partir de ahí, otros toman la información engañosa al pie de la letra y la transmiten como verdad: una forma de desinformación. Los dos trabajan de la mano por diseño, porque los malos actores tienen una comprensión sólida de cómo se difunden las mentiras en línea. ¿Cómo se difunden los deepfakes? Los deepfakes se difunden principalmente en las redes sociales. Y la desinformación allí tiene una forma de difundirse rápidamente. Los investigadores descubrieron que la desinformación viaja más profundamente y más ampliamente, llega a más personas y se vuelve más viral que cualquier otra categoría de información falsa.[iii]
Según los resultados de la investigación publicados en Science, “Descubrimos que las noticias falsas eran más novedosas que las verdaderas, lo que sugiere que las personas eran más propensas a compartir información novedosa… Contrariamente a la sabiduría convencional, los robots aceleraron la difusión de noticias verdaderas y falsas al mismo tiempo. «La misma tasa, lo que implica que las noticias falsas se difunden más que la verdad porque los humanos, no los robots, son más propensos a difundirlas». Por lo tanto, los malos actores envían información falsa sobre ellos a los canales de redes sociales y permiten que la gente la difunda compartiéndola, retweets y similares. Y los deepfakes convincentes solo han facilitado que los malos actores difundan desinformación. Cómo las herramientas de inteligencia artificial potencian la difusión de desinformación y «noticias falsas». La llegada de las herramientas de inteligencia artificial ha generado un exceso de desinformación nunca antes visto, y por dos razones principales: artículos falsos, fotografías manipuladas y sitios de noticias falsos alguna vez requirieron tiempo y esfuerzo para elaborarlos. Ahora tardan unos segundos. Las herramientas de inteligencia artificial pueden clonar voces y personas de manera efectiva para crear deepfakes de apariencia convincente en formato digital. De hecho, el uso malicioso de la IA hace que sea más fácil que la falsificación se haga pasar por realidad, con una autenticidad escalofriante que no hace más que aumentar. Además, genera noticias falsas en un alcance y escala masivos que están aumentando rápidamente, como citamos anteriormente. Las herramientas de inteligencia artificial ciertamente pueden crear contenido rápidamente, pero también hacen el trabajo de muchos. Lo que alguna vez requirió una gran cantidad de escritores, diseñadores visuales y productores de contenido para crear historias, imágenes y videos falsos, ahora se hace con herramientas de inteligencia artificial. Además, como se mencionó anteriormente, estamos viendo sitios web completos que se ejecutan con contenido generado por IA, que luego generan publicaciones en las redes sociales que apuntan a sus artículos falsos. Clickbait y switch: la “economía de la desinformación” Hemos hablado en gran medida de desinformación, noticias falsas y deepfakes en el contexto de la política y en los intentos de engañar a la gente. Sin embargo, hay otra cosa acerca de los deepfakes maliciosos y las malas noticias que venden. Son rentables. Las malas noticias generan clics y los clics generan ingresos publicitarios. Ahora que la IA impulsa volúmenes cada vez mayores de malas noticias basadas en clickbait, esto ha llevado a lo que algunos investigadores han denominado la «Economía de la desinformación». Esto significa que es posible que los creadores de algunos deepfakes no tengan ninguna motivación política. Están en esto sólo por el dinero. Cuanta más gente caiga en sus historias falsas, más dinero ganarán cuando la gente haga clic. Y los primeros indicios muestran que la desinformación también tiene efectos económicos más amplios. Investigadores del Centro de Investigación de Política Económica (CEPR) de Europa han comenzado a explorar el impacto de las noticias falsas en la estabilidad económica. En sus primeros hallazgos, dijeron: «Las noticias falsas influyen profundamente en la dinámica económica».[iv] Específicamente, descubrieron que a medida que las noticias falsas siembran semillas de incertidumbre, repercuten en la economía, lo que lleva a mayores tasas de desempleo y una menor producción industrial. Además, descubrieron que las malas noticias pueden generar pesimismo, particularmente en lo que respecta a la economía, lo que lleva a que la gente gaste menos y reduzca las ventas de las empresas, lo que alimenta aún más el desempleo y la reducción de los empleos disponibles a medida que las empresas recortan.[v]
Por supuesto, estos primeros hallazgos requieren más investigación. Sin embargo, podemos decir esto: muchas personas recurren a las redes sociales en busca de noticias, el lugar donde se difunden las noticias falsas y los deepfakes maliciosos. Una investigación global de Reuters descubrió que más personas obtienen sus noticias principalmente de las redes sociales (30%) en lugar de un sitio o aplicación de noticias establecido (22%).[vi] Esta es la primera vez que las redes sociales derriban el acceso directo a las noticias. Ahora bien, si eso conduce a la exposición a porciones significativas de noticias falsas pesimistas, tiene sentido que millones de personas puedan ver sus percepciones alteradas hasta cierto punto, lo que podría traducirse en algún tipo de impacto económico. Detener la propagación de desinformación y deepfakes maliciosos Como podrás suponer rápidamente, eso depende de nosotros. Colectivamente. Cuantas menos personas les gusten y compartan desinformación y deepfakes maliciosos, más rápido desaparecerán. Algunos pasos pueden ayudarle a contribuir a frenar la desinformación y los deepfakes maliciosos… Verifique y luego comparta. Todo esto comienza asegurándose de que lo que está compartiendo sea realmente la verdad. Retroceder y verificar rápidamente los hechos puede ayudarlo a asegurarse de que está transmitiendo la verdad. Una vez más, los malos actores dependen por completo de la facilidad con la que las personas pueden compartir y amplificar contenido en las redes sociales. Las plataformas están construidas para ello. Detente y verifica la veracidad de la publicación antes de compartirla. ¿Encontraste algo cuestionable? Puede recurrir a una de las varias organizaciones de verificación de datos y medios de comunicación que se dedican a separar los hechos de la ficción: Marcar falsedades. Si tienes fuertes sospechas de que algo en tu feed es un deepfake malicioso, márcalo. Las plataformas de redes sociales tienen mecanismos de denuncia integrados, que normalmente incluyen un motivo para denunciar el contenido. Consíguete un detector de deepfake. Nuestro nuevo detector Deepfake detecta farsantes de IA en segundos. Funciona en segundo plano mientras navega y le permite saber si un clip de vídeo o audio se creó con audio AI. Todo con un 95% de precisión. Deepfake Detector monitorea el audio que se reproduce a través de su navegador para determinar si el contenido que está viendo o escuchando contiene audio generado por IA. McAfee no almacena nada de este audio ni del historial de navegación. Además, una extensión del navegador muestra cuánto audio fue falsificado y en qué punto del video apareció ese contenido. McAfee Deepfake Detector está disponible para la detección del idioma inglés en determinadas nuevas PC Lenovo AI, solicitadas en Lenovo.com y en minoristas locales seleccionados en EE. UU., Reino Unido y Australia. Detener los deepfakes realmente depende de nosotros. De enero a julio de 2024, los estados de EE. UU. introdujeron o aprobaron 151 proyectos de ley que abordan los deepfakes maliciosos y los medios engañosos.[vii] Sin embargo, detener su propagación realmente depende de nosotros. Las personas detrás de las noticias falsas basadas en IA dependen absolutamente de nosotros para transmitirlas. Así es como las noticias falsas se arraigan y así consiguen audiencia. Verificar que lo que está a punto de compartir es cierto es vital, al igual que señalar lo que considera falso o cuestionable. Ya sea que utilice sitios de verificación de datos para verificar lo que encuentra en línea, use una herramienta como nuestro Deepfake Detector o simplemente deje de compartir algo que parece cuestionable, todas son formas de detener la propagación de desinformación.
[i] https://sumsub.com/newsroom/deepfake-cases-surge-in-countries-holding-2024-elections-sumsub-research-shows/
[ii] https://www.merriam-webster.com/dictionary/deepfake
[iii] https://science.sciencemag.org/content/359/6380/1146
[iv] https://cepr.org/voxeu/columns/buzz-bust-how-fake-news-shapes-business-cycle
[v] https://www.uni-bonn.de/es/news/134-2024
[vi] https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2023/dnr-executive-summary
[vii] Ibídem. Presentamos McAfee+ Protección contra robo de identidad y privacidad para su vida digital Descargue McAfee+ ahora \x3Cimg height=»1″ width=»1″ style=»display:none» src=»https://www.facebook.com/tr?id= 766537420057144&ev=PageView&noscript=1″ />\x3C/noscript>’);