La Comisión de la UE ha informado a Meta que su modelo de «pago o consentimiento» infringe la legislación de la UE, ya que no permite a los usuarios dar su consentimiento libremente para que sus datos personales se recopilen con fines publicitarios. La opinión preliminar de la Comisión es que el nuevo enfoque del gigante tecnológico no cumple con el artículo 5(2) de la Ley de Mercados Digitales (DMA). Este artículo requiere que los guardianes soliciten el consentimiento de los usuarios para combinar sus datos personales entre los servicios de plataforma central designados y otros servicios. Si un usuario rechaza dicho consentimiento, debería tener acceso a una alternativa menos personalizada pero equivalente. El uso del servicio o de determinadas funcionalidades no puede condicionarse al consentimiento de los usuarios. El modelo de pago o consentimiento de Meta, introducido en noviembre de 2023, obliga a los usuarios europeos de Facebook e Instagram a elegir entre: la suscripción por una tarifa mensual a una versión sin publicidad de estas redes sociales, o el acceso gratuito a una versión de estas redes sociales con anuncios personalizados. Esta elección binaria significa que los usuarios no pueden optar por un servicio que utiliza menos datos personales pero que por lo demás es equivalente al servicio basado en anuncios personalizados. Como resultado, los usuarios no pueden dar su consentimiento libremente para que sus datos personales se utilicen para estos fines, según las conclusiones preliminares. La Comisión cree que el enfoque de Meta le otorga una ventaja injusta sobre los competidores que no tienen acceso a una gran cantidad de datos, levantando así altas barreras para la prestación de servicios de publicidad en línea y servicios de redes sociales. Por lo tanto, Meta debe permitir que los usuarios que no den su consentimiento sigan teniendo acceso a un servicio equivalente que utilice menos datos personales para garantizar el cumplimiento de la DMA. Qué sucede a continuación La opinión preliminar de la Comisión se entiende sin perjuicio del resultado de la investigación, que se abrió el 25 de marzo de 2024. La investigación completa concluirá dentro de los 12 meses siguientes a esta fecha. Meta tiene ahora derecho a ejercer su derecho de defensa examinando los documentos del expediente de investigación de la Comisión y respondiendo por escrito a las conclusiones preliminares de la Comisión. Si se confirman las opiniones preliminares de la Comisión, adoptaría una decisión concluyendo que el modelo de Meta no cumple el artículo 5, apartado 2, de la DMA. Esto podría dar lugar a una serie de sanciones por incumplimiento, incluida una multa de hasta el 10% del volumen de negocios total de Meta en todo el mundo. Estas multas pueden llegar hasta el 20% en caso de reincidencia. La Comisión tiene poderes para adoptar soluciones adicionales, como obligar a un guardián de acceso a vender una empresa o partes de ella o prohibirle que adquiera servicios adicionales relacionados con el incumplimiento sistémico. La Comisión añadió que continúa con un “compromiso constructivo” con Meta para identificar un camino satisfactorio hacia un cumplimiento efectivo. Meta no ha respondido a las conclusiones preliminares de la Comisión al momento de escribir este artículo. El gigante tecnológico sigue siendo investigado por la Comisión por las supuestas fallas de Facebook e Instagram a la hora de abordar la publicidad engañosa y la desinformación antes de las elecciones al Parlamento Europeo de junio de 2024. Meta también anunció en junio que estaba pausando sus planes para entrenar sus grandes modelos lingüísticos (LLM). utilizar contenido público compartido en Facebook e Instagram en la UE debido a preocupaciones de privacidad planteadas por la Comisión Irlandesa de Protección de Datos (DPC). Haber de imagen: Daniel Chetroni/Shutterstock.com