Google utiliza prácticas anticompetitivas para dominar el mercado de la tecnología de publicidad online, según ha descubierto provisionalmente un organismo de control del Reino Unido. El comportamiento potencialmente ilegal podría estar perjudicando a miles de editores y anunciantes del Reino Unido, según ha advertido una investigación de la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA). Acusa a Google de impedir que sus rivales «compitan en igualdad de condiciones» con su propia tecnología por los miles de millones de libras que gastan las empresas del Reino Unido en publicidad online. Google ha afirmado que las conclusiones del organismo de control eran «erróneas» y ha dicho que responderá. Según la CMA, la gran mayoría de las empresas utilizan los servicios de Google cuando colocan anuncios digitales en sitios web. Google mantiene que tiene un fuerte incentivo empresarial para ayudar a las empresas del Reino Unido a prosperar, y argumenta que los anunciantes eligen utilizar Google porque sus productos funcionan bien y ayudan a que sus negocios crezcan. El organismo de control considerará ahora las representaciones de Google antes de decidir qué acción tomar. Si se descubre que Google ha infringido la ley de competencia, el organismo de control podría imponer una sanción económica de hasta el 10% de la facturación anual mundial del grupo y emitir instrucciones legalmente vinculantes a la CMA. «Hemos determinado provisionalmente que Google está usando su poder de mercado para obstaculizar la competencia en lo que respecta a los anuncios que la gente ve en los sitios web», dijo Juliette Enser, directora ejecutiva interina de cumplimiento de la CMA, en un comunicado. Señaló que muchas empresas pudieron mantener su contenido digital gratuito utilizando los ingresos de los anuncios digitales, que llegan a millones de personas en todo el Reino Unido. «Por eso es tan importante que los editores y anunciantes, que permiten este contenido gratuito, puedan beneficiarse de una competencia efectiva y obtener un trato justo al comprar o vender espacio publicitario digital», escribió. Pero el vicepresidente de anuncios globales de Google, Dan Taylor, argumentó que la tecnología publicitaria del gigante de las búsquedas ayudó a los sitios web y aplicaciones a financiar su contenido y llegar de manera efectiva a nuevos clientes. «El núcleo de este caso se basa en interpretaciones erróneas del sector de la tecnología publicitaria. «Estamos en desacuerdo con la opinión de la CMA y responderemos en consecuencia», escribió. Las actividades de Google en tecnología publicitaria también están sujetas a investigaciones continuas por parte del Departamento de Justicia de Estados Unidos y la Comisión Europea. La economista de competencia, la Dra. Cristina Caffarra, dijo a la BBC que si bien la declaración de objeciones de la CMA ciertamente presentó «otro dolor de cabeza» para Google, el regulador simplemente se estaba «uniendo al club» de aquellos que ya han tomado medidas. «El Reino Unido no es de ninguna manera una especie de pionero aquí», dijo. El Departamento de Justicia, el estado de Texas, que junto con otros nueve estados demandó a Google por presunto abuso de su dominio de la tecnología publicitaria en 2020, y la UE están muy por delante, agregó la Dra. Caffarra. En 2023, los reguladores de competencia de la UE le dijeron a Google que podría necesitar vender parte de su negocio de tecnología publicitaria para abordar sus preocupaciones. Pero el gigante tecnológico ha argumentado que este sería un paso «desproporcionado». Por otra parte, Google está tratando de apelar una decisión de un tribunal del Reino Unido en junio para permitir una demanda colectiva de £ 13.6 mil millones contra El caso alega que el gigante de las búsquedas se comportó de forma anticompetitiva, lo que provocó que los editores en línea del Reino Unido perdieran dinero. Google ha prometido oponerse a la demanda «con firmeza y basándose en los hechos». Información adicional de Liv McMahon