Un intento de conseguir una prensa positiva para los nuevos teléfonos Pixel de Google ha fracasado después de que los creadores calificaran la estrategia de poco ética. Team Pixel, un programa al que solo se puede acceder por invitación afiliado a Google, ha estado enviando productos gratuitos de Google a influencers y creadores desde al menos 2017. Aunque son habituales en la industria, programas como estos siempre han pisado una zona gris moral, y las directrices para el programa Team Pixel de 2024 han cruzado una línea para algunos creadores. Según capturas de pantalla publicadas en línea, un formulario de Google utilizado para las inscripciones en Team Pixel decía que los creadores que se unen a Team Pixel «deben presentar el dispositivo Google Pixel en lugar de cualquier dispositivo móvil de la competencia». Continúa señalando que «si parece que se prefieren otras marcas al Pixel, tendremos que cesar la relación entre la marca y el creador». VEA TAMBIÉN: Instagram está lanzando versiones de chatbot de IA de los creadores, dice Mark Zuckerberg Las voces de la comunidad de creadores han dicho que estos términos hacen imposible publicar reseñas imparciales, lo que es crucial para generar confianza en los espectadores y la reputación del creador. El crítico Adam Matlock del canal de YouTube TechOdyssey le dijo a The Verge que había confiado en el programa para obtener acceso temprano a las unidades tecnológicas de Google, pero que desde entonces le publicó a X que había abandonado el programa como resultado de los nuevos términos. Anteriormente, dice Matlock, los creadores solo debían usar los hashtags #teampixel o #giftfromgoogle para cumplir con las divulgaciones de la FTC. El YouTuber Kevin Nether del canal The Tech Ninja le publicó a X que también había abandonado Team Pixel debido a los nuevos términos. Le dijo a The Verge que no había visto ese lenguaje en las encuestas anteriores de Team Pixel utilizadas para reclutar para el programa. También señaló que las demandas de exclusividad generalmente iban acompañadas de discusiones sobre el pago y la divulgación. Mashable Light Speed ​​Marques Brownlee, quizás el crítico de tecnología más popular en YouTube, opinó sobre la situación en X. Aunque nunca ha participado en Team Pixel, calificó el programa como una «forma inteligente» de Google «para garantizar una cobertura de prensa positiva». Los influencers de estilo de vida, por ejemplo, ganan dinero con la afiliación a productos y pueden publicar sobre el teléfono sin consecuencias. Pero «aquí es donde todo se vuelve confuso», dijo Brownlee. «Muchos revisores de tecnología o incluso personas que están empezando a convertirse en revisores de tecnología vieron esa distribución temprana de dispositivos como… una forma de entrar [with Google]… y eso es lo que enturbia las aguas». Tweet puede haber sido eliminado Es una práctica habitual que las empresas regalen nuevos productos a creadores e influencers con la esperanza de que utilicen el producto frente a la cámara o animen a su audiencia a comprarlo. Estos acuerdos suelen ser beneficiosos para ambas partes, con el potencial de ampliar significativamente el acceso de un influencer a las marcas. En el caso de Team Pixel, por ejemplo, el influencer recibe un teléfono gratis y, al publicar sobre él, puede acumular vistas y moneda social al tiempo que abre la puerta a colaboraciones con otras marcas de renombre. Mientras tanto, Google asegura una amplia exposición mediática para un nuevo producto por el precio de una sola unidad. El influencer debe indicar cuándo un producto es un regalo, pero las pautas de divulgación de la FTC a menudo no son claras y la supervisión es lamentablemente laxa. Como resultado, los consumidores no siempre pueden estar seguros de si lo que ven en línea ha sido influenciado por un intercambio de dinero o acceso detrás de escena. Estos programas de influencers pueden superponerse con los que se dirigen a los medios de comunicación o los críticos, aunque la gerente de comunicaciones de Google, Kayla Geier, dijo a The Verge señala que Team Pixel es diferente de los programas que proporcionan a medios de comunicación como Mashable y The Verge nuevos dispositivos para su revisión. «#TeamPixel es un programa distinto, separado de nuestros programas de revisión de prensa y creadores», dijo Geier. «El objetivo de #TeamPixel es poner los dispositivos Pixel en manos de los creadores de contenido, no de la prensa y los revisores de tecnología. No dimos en el blanco con este nuevo lenguaje que apareció en el formulario #TeamPixel ayer, y ha sido eliminado». Pero en su video anunciando su salida de Team Pixel, Nether señaló que «Muchos revisores de tecnología están en Team Pixel porque trabajar con Google por alguna razón es realmente difícil de lograr». The Verge dice que también habló con revisores independientes y periodistas tecnológicos autónomos que dicen que recibieron unidades de revisión a través del programa Team Pixel en el pasado. En sus casos, estos nuevos términos amenazarían la integridad de su trabajo. Como informó The Verge, el programa Team Pixel está actualmente a cargo de una agencia externa contratada por Google. No está claro si esa agencia, 1000heads, exigió que los creadores que participan en el programa Team Pixel 2024 cubrieran el teléfono en las redes sociales. Cuando se contactó a un portavoz de Google para que hiciera comentarios, proporcionó la misma declaración que la empresa le había dado a The Verge, arriba. Mashable se comunicó con 1000heads para obtener comentarios y actualizará esta historia si recibimos respuesta.