Cada mes de junio, Apple presenta sus funciones de software más nuevas para el iPhone en su campus futurista de Silicon Valley. Pero en su conferencia anual de desarrolladores el lunes, la compañía destacará una característica que no es nueva: Siri, su asistente parlante, que existe desde hace más de una década. Lo que será diferente esta vez es la tecnología que impulsa Siri: inteligencia artificial generativa. En los últimos meses, Adrian Perica, vicepresidente de desarrollo corporativo de Apple, ha ayudado a encabezar un esfuerzo para llevar la IA generativa a las masas, dijeron dos personas con conocimiento del trabajo, que pidieron el anonimato debido a la sensibilidad. del esfuerzo.Sr. Perica y sus colegas han hablado con empresas líderes en inteligencia artificial, incluidas Google y OpenAI, en busca de un socio que ayude a Apple a ofrecer inteligencia artificial generativa en todo su negocio. Apple recientemente llegó a un acuerdo con OpenAI, que fabrica el chatbot ChatGPT, para incorporar su tecnología al iPhone, dijeron dos personas familiarizadas con el acuerdo. Todavía estaba en conversaciones con Google la semana pasada, dijeron dos personas familiarizadas con las conversaciones. Eso ha ayudado a generar una versión más conversacional y versátil de Siri, que se mostrará el lunes, dijeron tres personas familiarizadas con la compañía. Siri estará impulsado por un sistema de inteligencia artificial generativo desarrollado por Apple, que permitirá al asistente parlante chatear en lugar de simplemente responder una pregunta a la vez. Apple comercializará sus nuevas capacidades de IA como Apple Intelligence, dijo una persona familiarizada con el plan de marketing. Apple, OpenAI y Google declinaron hacer comentarios. El acuerdo de Apple con OpenAI fue informado anteriormente por The Information y Bloomberg, que también informaron el nombre del sistema de inteligencia artificial de Apple. El paso de Apple hacia la inteligencia artificial generativa probará si la compañía puede ingresar una vez más a un nuevo mercado y redefinirlo. Si bien Apple no fabricó el primer reproductor de música digital, teléfono inteligente o reloj inteligente, transformó esas categorías con el iPod, iPhone y Apple Watch. Ahora, después de dos años de ver a Microsoft, Meta, Google y Samsung integrar la IA generativa en sus productos, Apple está pasando de observador a retador potencial. Integrar la IA generativa en los iPhones también será un momento clave para la tecnología, que puede responder preguntas. , crear imágenes y escribir código de software. Apple ampliará el alcance de la IA generativa a más de mil millones de usuarios y determinará qué tan útil es para los clientes cotidianos de iPhone. Hasta la fecha, la promesa de la tecnología se ha visto socavada por sus fallas. Google ha introducido y reducido capacidades de búsqueda de IA generativa que recomendaban a la gente comer piedras, mientras que Microsoft ha sido criticado por las vulnerabilidades de seguridad de una computadora personal que usa IA para registrar cada segundo de actividad. complicado”, dijo Carolina Milanesi, presidenta de Creative Strategies, una firma de investigación tecnológica. “Apple es bastante conservadora en todo, así que no sé si sorprenderán a la gente. Pero tienen que hacer esto porque así será la forma en que interactuemos con la tecnología en el futuro”. Los inversores de Wall Street, y no los consumidores de Main Street, son una de las principales razones por las que Apple está saltando a la IA. La tecnología ha elevado los valores de Microsoft, un gran actor. en IA generativa, y Nvidia, que vende chips de IA. En enero, Microsoft destronó a Apple como la empresa pública de tecnología más valiosa del mundo. La reorganización del mercado se produjo cuando Apple guardó silencio sobre la IA. La compañía tiene la política de no compartir planes de productos futuros, pero a medida que su posición accionaria cayó, Tim Cook, director ejecutivo de Apple. , rompió el protocolo y dijo a los analistas de Wall Street en una llamada en mayo que pronto introduciría ofertas de IA generativa. El precio de las acciones de Apple se ha recuperado desde que Cook asumió ese compromiso. Hasta el viernes, las acciones de Apple habían subido un 6 por ciento este año, menos que el aumento del 14 por ciento de Microsoft y el salto del 151 por ciento de Nvidia. (El New York Times ha demandado a OpenAI y Microsoft por el uso de artículos protegidos por derechos de autor relacionados con sistemas de inteligencia artificial). bajo presión para renovar Siri, que cautivó a la gente cuando se lanzó en 2011, pero luego no cambió mucho con el tiempo. Las deficiencias del asistente parlante finalmente fueron expuestas por el comediante Larry David durante la última temporada de “Curb Your Enthusiasm” en una escena en la que le gritaba a Siri mientras le daba repetidamente direcciones equivocadas. Ingrese OpenAI, que se ha posicionado a la vanguardia del Movimiento generativo de IA con ChatGPT. Apple planea complementar lo que ofrece OpenAI con tecnología que desarrolló internamente para realizar tareas seleccionadas del iPhone. Su sistema ayudará a Siri a configurar cronómetros, crear citas en el calendario y resumir mensajes de texto. La compañía también planea promover su renovado Siri como más privado que los servicios de inteligencia artificial rivales porque procesará muchas solicitudes en iPhones en lugar de hacerlo de forma remota en centros de datos. El enfoque de Apple en la privacidad resultó ser un punto conflictivo durante las negociaciones con OpenAI y Google porque quería limitar los datos que recibían los socios de iPhone, dijo una persona familiarizada con las negociaciones. Es posible que Apple busque ofrecer Siri mejorado como servicio, según analistas. dicho. Cobrando 5 dólares al mes por el uso del asistente parlante, la compañía podría generar entre 4.000 y 8.000 millones de dólares en ventas anuales, según Morgan Stanley. Aunque ha llegado tarde a la carrera generativa de la IA, Apple ha perseguido la idea de una tecnología digital. asistente personal durante unos 40 años. En 1987, lanzó un vídeo conceptual que mostraba a un profesor hablando con un asistente llamado Knowledge Navigator, que podía gestionar su calendario y consultar sus notas de clase. El vídeo ayudó a inspirar a un grupo de investigadores de IA de SRI International, un laboratorio de investigación independiente, a crear un asistente virtual llamado Siri en 2008. En 2010, Apple compró la tecnología por 200 millones de dólares. La compañía lanzó Siri un año después en el iPhone, demostrando su capacidad para proporcionar la hora en París o obtener una lista de 14 restaurantes griegos. “Pusimos en marcha un paradigma de interfaz de usuario que nadie ha mejorado realmente”, dijo Tom Gruber, cofundador de Siri que trabajó en Apple hasta 2018. “Pero todavía no tenemos una IA personal, un asistente que conozca mi vida. Con la IA generativa, ahora es factible”. Cade Metz y Brian X. Chen contribuyeron con el informe.