Gestión de fraude y delitos cibernéticos, Gestión de riesgos de fraude, Ingeniería social Financiamiento liderado por WestCap para impulsar la protección contra el fraude de clics y la expansión de la integridad publicitaria Michael Novinson (MichaelNovinson) • 9 de octubre de 2024 Stu Solomon, director ejecutivo de Human Security (Imagen: Human) Un gigante de la mitigación de bots liderado por el ex presidente de Recorded Future recaudó 50 millones de dólares para mejorar la calidad de la detección y abordar la prevención del fraude de clics. Ver también: Bajo demanda | 2024 Phishing Insights: Lo que 11,9 millones de comportamientos de usuarios revelan sobre su riesgo Human Security dijo que el capital de crecimiento ayudará a la empresa con sede en Nueva York a mejorar sus capacidades de ingeniería y ciencia de datos y a buscar oportunidades de mercado lógicamente adyacentes, como la integridad de la publicidad. El director ejecutivo Stu Solomon dijo que el dinero ayudará a Human a abordar las principales preocupaciones en los sectores empresarial y de medios, promoverá el liderazgo de la empresa en mitigación de bots e impulsará la calidad de la detección en el ecosistema digital. “Podría haber tomado más”, dijo Solomon. “Decidí, de una manera muy reflexiva y estratégica, no poder invertir los dólares correctos en inversiones específicas, para desbloquear estas oportunidades de mercado lógicamente adyacentes… También para asegurarme de que estoy invirtiendo específicamente en las cosas que Lo que más importa en este momento es el talento en ingeniería y ciencia de datos necesario para desbloquearlos”. Human, fundada en 2012, completó recientemente una ronda de financiación de crecimiento de 100 millones de dólares en enero de 2022 que, como la ronda más reciente, también fue liderada por WestCap. La compañía está dirigida desde enero por Solomon, quien pasó cinco años en Recorded Future – la mitad como presidente -, tres años en Optiv – incluso como CTO – cuatro años en iSight Partners y cinco años en Bank of America (ver: Por qué las ciberamenazas en Empresas tradicionales Ad Tech Mirror). Lo que impulsa la necesidad de una defensa contra el fraude de clics: Ad Integrity Solomon limitó la última ronda de financiación de la compañía a 50 millones de dólares para permitir inversiones específicas y la ampliación de la plataforma de Human, al tiempo que garantiza un camino hacia la rentabilidad mediante un gasto bien pensado. Tener a WestCap en la cima de la última ronda de financiación aporta una importante experiencia operativa a Human, y la firma de inversión de larga data aprovecha su profundo conocimiento de la industria para brindar orientación estratégica. «Son operadores en el fondo, por lo que entienden inherentemente lo que significa construir un buen negocio y, al mismo tiempo, están muy entusiasmados con la oportunidad de mercado», dijo Solomon a Information Security Media Group. «Así que es esta gran combinación de entrenamiento, asesoramiento y ‘he estado allí, lo he hecho’ lo que los convierte en socios realmente fantásticos». Según Solomon, la expansión de Human a mercados adyacentes, particularmente en torno a la integridad de la publicidad, está impulsada por la intersección natural entre la publicidad digital y el comercio electrónico. Señaló que a medida que el mundo digital se vuelve más interconectado, es fundamental gestionar la santidad de las transacciones digitales tanto en los sectores de medios como empresariales. «La idea de que el contenido publicitario digital y la experiencia de compra digital no están vinculados está demostrando ser una suposición falsa», dijo Solomon. “En el comercio electrónico moderno, están absolutamente vinculados. Los defensores de esas posiciones, así como los especialistas en marketing y los responsables de las iniciativas de confianza y seguridad digitales, están viendo ese vínculo inherente entre el contenido publicitario digital y los comportamientos transaccionales a nivel de cuenta”. El negocio de medios de Human actualmente destaca en la identificación de tráfico no válido, y Solomon quiere ampliar la oferta para cubrir la defensa contra el fraude de clics y la integridad de la publicidad como parte del crecimiento continuo de la plataforma. La defensa contra el fraude de clics es un desafío importante para los clientes de medios de Human, y Solomon dijo que la compañía quiere ofrecer una protección más completa para anunciantes, agencias y editores. «Se trata de que la plataforma y el viaje estén completos», dijo Solomon. “Cuando se piensa en cómo protegerse e identificar escenarios de fraude tempranos, es lógico que se espere ver en este entorno. Por lo tanto, se trata realmente de completar la limpieza del enfoque para brindarles a nuestros clientes algo que les permita consolidar sus perspectivas”. Por qué Human planea duplicar su apuesta por la ciencia de datos Human está utilizando la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para mejorar la agrupación de datos y proporcionar una detección de fraude más rápida y precisa, y Solomon enfatiza la necesidad de inteligencia oportuna y procesable para los clientes entregada a través de guías fáciles de usar. Al agrupar comportamientos, Solomon dijo que Human tiene como objetivo procesar datos a altas velocidades y volúmenes para identificar de manera proactiva actividades fraudulentas que generalmente se esconden en grandes conjuntos de datos. «Identifique patrones que normalmente estarían ocultos en el ruido», dijo Solomon. “El uso del aprendizaje automático para crear aún más clústeres es un componente. El segundo componente de la identificación proactiva es en realidad dotar a nuestros clientes de lo que creo que es más importante: la capacidad de consumir los datos de manera efectiva y aplicarlos rápidamente para que esa versión de buena inteligencia sea oportuna, precisa y procesable”. Desde el punto de vista del personal, Solomon dijo que Human está ampliando su equipo de ciencia de datos, buscando personas con gran experiencia y curiosidad. Solomon dijo que la fortaleza actual de la compañía radica en las habilidades analíticas de su equipo, pero se necesitan más recursos para abordar los desafíos tanto en los sectores de medios como empresariales. Human emplea hoy a 400 personas y Solomon espera que esa cifra aumente sustancialmente. «Se trata de agregar recursos adicionales a nuestras capacidades y usarlos de dos maneras», dijo Solomon. “El número uno, como mencionamos anteriormente, es poder crear una capacidad de detección mejor y de mayor fidelidad y acelerar la obtención de valor para que nuestros clientes puedan tener facilidad de uso para aprovechar estos datos. Y luego la otra parte es empezar a aplicarlo a otros conjuntos de problemas a los que no lo hemos aplicado antes”. El enfoque inmediato de Human está en la inversión orgánica, dijo Solomon, y el capital recién recaudado se destinará directamente a la construcción y ampliación de capacidades internas. Si bien adquisiciones como PerimeterX y Clean.io han dado forma a la plataforma de Human, Solomon dijo que la expansión futura dependerá más del desarrollo interno. Y si bien pueden surgir estrategias de salida en el futuro, el enfoque actual de Human se centra únicamente en el crecimiento orgánico (ver: Human asume la publicidad maliciosa en los medios con la adquisición de Clean.io). «Mi expectativa es que nos demos cuenta de todo el potencial que tenemos frente a nosotros al ingresar a algunos de estos mercados en gran medida tangenciales y al mismo tiempo continuar duplicando nuestros productos principales», dijo Solomon. “Existe una oportunidad de crecimiento muy clara para nosotros durante los próximos años. Creo que el crecimiento orgánico en última instancia nos llevará a una posición en la que crearemos opciones para diferentes escenarios de salida”. URL de la publicación original: https://www.databreachtoday.com/human-security-raises-50m-to-take-on-click-fraud-defense-a-26494