El plan exclusivo de Google para evitar que los especialistas en marketing rastreen a los usuarios de Chrome en diferentes sitios web mediante el anonimato de las direcciones IP está siendo cuestionado, sorpresa, por un grupo de defensa del marketing. El Movimiento por una Web Abierta (MOW), una organización que ha presionado contra la iniciativa Privacy Sandbox de Google alegando que es perjudicial para las empresas rivales de publicidad en Internet, ha presentado una queja ante la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido sobre la propuesta de protección de propiedad intelectual de Google. La protección IP, anteriormente conocida como «ip-blindness» o «Gnatcatcher», es un sistema proxy similar al Privacy Relay de Apple. Está diseñado para ejecutar conexiones del navegador Chrome a través de dos servidores proxy, uno operado por Google y otro operado por un tercero (por ejemplo, Cloudflare), de modo que la verdadera dirección IP pública del usuario quede oculta, frustrando con suerte los intentos de rastrearlo en todo el mundo. web usando esa dirección. Se espera que la protección IP aparezca en una versión futura de Chrome, posiblemente en enero de 2024 con el debut de Chrome 122. El proxy ejecutado por Google puede observar la dirección IP del usuario pero no los sitios web que se visitan y el proxy de terceros puede ver los servidores web que se visitan pero no la dirección IP del visitante. Al separar la dirección IP del usuario del destino del usuario a través del servicio de Google, los sitios web y los intermediarios no pueden (sin información adicional) vincular las direcciones IP de las personas con sus hábitos de navegación para crear perfiles de marketing. Inicialmente, la protección IP será opcional, pero Google tiene la intención de convertirla en la configuración predeterminada para el navegador Chrome. MOW se opone a este proyecto por considerarlo una violación de los compromisos de Google con la CMA, un conjunto de promesas que el negocio publicitario hizo al organismo de control de la competencia del Reino Unido para obtener la aprobación de su plan para reemplazar las cookies de terceros con tecnologías Privacy Sandbox. «La protección IP de Google significa que los ISP ya no tendrán visibilidad de los datos a través de una dirección IP, dejando a Google con la capacidad de monitorear y procesar datos en todo momento», dice una carta del representante legal de MOW, Preiskel & Co LLP, con sede en Londres, a la CMA. y al regulador de telecomunicaciones del Reino Unido, Ofcom, que fue proporcionado a The Register. «Esto hará que la prestación de servicios de protección infantil sea más difícil para los ISP». La CMA no respondió a una solicitud de comentarios. La necesidad de proteger a los niños se ha convertido en una razón común para los esfuerzos por debilitar el cifrado en Europa, el Reino Unido y Estados Unidos. Y los especialistas en marketing, al igual que las agencias de aplicación de la ley, temen que las tecnologías de privacidad los dejen en la oscuridad y sin los datos lucrativos de los que dependen. Estas preocupaciones ya han surgido en el repositorio de GitHub sobre protección IP. Por ejemplo, una persona seudónima que afirma ayudar a los clientes de publicidad a optimizar las campañas de Google AdWords dice que las direcciones IP desempeñan un papel fundamental en la prevención del fraude. «Al monitorear la actividad de las direcciones IP individuales para cada campaña y aquellas direcciones IP que hacen clic en palabras clave más de 10 veces por día, hemos podido excluir estas direcciones IP», escribió el supuesto comercializador a principios de agosto. «El resultado es que hemos mantenido el rendimiento de cada campaña pero hemos reducido significativamente el gasto mensual de nuestros clientes. Si no tenemos acceso a direcciones IP granulares, ya no podremos ayudar a nuestros clientes a ahorrar dinero, lo que conducirá a «Esto reducirá el rendimiento de la campaña y sin duda nos llevará a cancelar varias campañas porque la economía ya no funcionará». Para MOW, la preocupación es que Google siga negando datos a sus rivales. La protección de la propiedad intelectual es una tecnología anticompetitiva que Google intenta imponer en la web bajo el velo de la privacidad. «Se trata de un incumplimiento flagrante y atroz de los compromisos asumidos por Google con la CMA para impedir que actúe de manera anticompetitiva. » dijo Tim Cowen, cofundador de MOW, en una declaración proporcionada a The Register. «Han comenzado a implementar una tecnología claramente autopreferencial como parte de Privacy Sandbox sin previo aviso ni pruebas adecuadas. «Como ocurre con todos los aspectos de Sandbox, la protección IP es una tecnología anticompetitiva que Google está intentando imponer en la web. bajo el velo de la privacidad. Elimina un dato importante de los competidores de Google mientras pueden seguir utilizándolo». La carta de MOW a la CMA cita objeciones específicas sobre por qué la protección de la propiedad intelectual contraviene las promesas de Google a la agencia. Se afirma que la protección de la propiedad intelectual la hace más difícil para los operadores de VPN competir; restringe el acceso a los datos en los que se basan los sistemas publicitarios de Google; carece de las pruebas que Google prometió realizar; y elimina funcionalidad sin pruebas de su eficacia. La misiva también señala que Google no ha solicitado una revisión del diseño por parte del W3C Technical Architecture Group (TAG). Según MOW, la razón probable es evitar críticas «por el impacto anticompetitivo de la función y su descarado intento de privatizar la Web abierta». Google declinó hacer comentarios.

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