Lazada es el tercer actor de comercio electrónico más grande de Indonesia, después de Shopee y Tokopedia de Sea Limited, según Momentum Works.Matt Hunt | Cohete ligero | Getty ImagesSINGAPUR – Lazada, propiedad de Alibaba, comenzó su última ronda de despidos el miércoles, dijo a CNBC una persona con conocimiento directo del asunto, luego de una serie de informes en los medios sobre recortes en el gigante del comercio electrónico del sudeste asiático. de todos los niveles están afectados, según la persona que pidió no ser identificada debido a la naturaleza delicada del tema. Los afectados podrían ser «cientos», siendo Singapur el más afectado, dijo la persona. El portavoz de Lazada en Singapur no confirmó que se estuviera despidiendo personal, pero dijo a CNBC el miércoles: «Estamos haciendo ajustes proactivos para transformar nuestra fuerza laboral». para posicionarnos mejor para una forma de trabajo más ágil y optimizada para satisfacer las necesidades comerciales futuras». «Esta transformación requiere que reevalúemos nuestros requisitos de fuerza laboral y nuestra estructura operativa para garantizar que Lazada esté mejor posicionada para preparar nuestro negocio y nuestra gente para el futuro», dijo agregó la compañía. Lazada opera en países del sudeste asiático, a saber, Singapur, Indonesia, Malasia, Filipinas, Tailandia y Vietnam. Según la fuente de CNBC, todas las funciones, incluidas las comerciales, minoristas y de marketing, se verán afectadas por los despidos, que, según la persona, están sucediendo este semana. Algunos empleados han recibido invitaciones a reuniones de la empresa, pero aún no han obtenido ningún detalle, dijeron. Lazada se convirtió en una filial del Grupo Alibaba después de que el gigante tecnológico chino adquiriera el control del mismo en 2016. La empresa opera bajo el Grupo de Comercio Digital Internacional Alibaba, que también incluye AliExpress, Trendyol y Daraz. Competencia creciente La empresa de comercio electrónico se enfrenta a una dura competencia de rivales como Shopee de Sea Limited y TikTok Shop en la región. TikTok es una aplicación de vídeos cortos propiedad del gigante tecnológico chino ByteDance. En diciembre, el gigante tecnológico indonesio GoTo y TikTok anunciaron una asociación en la que los negocios de Tokopedia y TikTok Shop Indonesia se combinarán en una entidad ampliada de Tokopedia. GoTo es una fusión entre el gigante indonesio Gojek y la plataforma de comercio electrónico del país Tokopedia. Como parte del acuerdo, TikTok adquirirá una participación mayoritaria del 75,01% e invertirá 1.500 millones de dólares en la entidad a lo largo del tiempo. El acuerdo se produjo después de Indonesia prohibió el comercio electrónico en las plataformas de redes sociales en octubre para proteger a los comerciantes locales, lo que obligó a TikTok a suspender su servicio de comercio electrónico TikTok Shop. El equipo de liderazgo de Lazada ha experimentado muchos cambios en los últimos años. En junio de 2022, el director ejecutivo del Grupo Lazada, Chun Li, fue reemplazado por James Dong, quien fue director ejecutivo de Lazada Tailandia y Vietnam. En 2020, Li reemplazó a Pierre Poignant, quien sucedió a Lucy Peng en diciembre de 2018, solo nueve meses después de tomar las riendas. 2023 fue un año tumultuoso para su La empresa matriz Alibaba, que descartó sus planes de escindir su negocio de nube y pasó por una reestructuración administrativa. Naman Tandon y Lauren Choo de CNBC contribuyeron a este informe.

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