Reglamento general de protección de datos (GDPR), Gobernanza y gestión de riesgos, Privacidad El Tribunal de Justicia Europeo dice que Meta no puede retener indefinidamente los datos de los usuariosDavid Perera (@daveperera) •4 de octubre de 2024 El Tribunal de Justicia Europeo en Luxemburgo en una fotografía de 2014. (Imagen: Shutterstock) La publicidad dirigida puede enfrentar restricciones adicionales luego de un fallo del máximo tribunal de la Unión Europea de que el gigante de las redes sociales Meta no puede retener indefinidamente los datos de los usuarios. Tampoco puede utilizar datos para publicidad “sin distinción de tipo de datos”, dijo el viernes el Tribunal de Justicia de la Unión Europea. Ver también: Cómo los navegadores empresariales mejoran la seguridad y la eficiencia El fallo surge de un caso de 2014 presentado por el defensor de la privacidad austriaco Max Schrems, quien por su cuenta y a través de una organización sin fines de lucro None Of Your Business ha emprendido una campaña de años de duración enfrentando las regulaciones de privacidad europeas con las omnipresentes en línea. recopilación de datos utilizada por las principales empresas de tecnología para personalizar la publicidad, y en particular, contra Meta, matriz de Facebook e Instagram (ver: La capacitación del modelo de IA de Meta está bajo escrutinio europeo). El tribunal aún no ha publicado su opinión completa, pero un breve resumen afirma que el Reglamento General de Protección de Datos prohíbe a las plataformas en línea agregar, analizar y procesar datos “sin restricción de tiempo y sin distinción de tipo de datos”. Las plataformas en línea deben seguir el principio de minimización de datos, afirmó el tribunal. «Meta básicamente lleva 20 años construyendo un enorme conjunto de datos sobre los usuarios y crece día a día», afirmó la abogada de Schrems, Katharina Raabe-Stuppnig. «Tras esta sentencia, sólo se permitirá el uso de una pequeña parte del conjunto de datos de Meta para publicidad, incluso cuando los usuarios den su consentimiento para la publicidad». Los defensores de la privacidad dicen que la tecnología de publicidad dirigida depende de un sistema de vigilancia generalizada en línea que viola los derechos humanos a menos que los usuarios lo acepten explícitamente. Gigantes de Internet como Facebook y Google sostienen que la publicidad dirigida les permite ofrecer acceso gratuito a potentes tecnologías digitales y que los usuarios prefieren recibir publicidad adaptada a sus intereses, independientemente del contexto en el que aparezcan. Los críticos de la publicidad dirigida ya obtuvieron una victoria parcial en 2023 con un fallo del Tribunal de Justicia de la Unión Europea en un caso presentado por la autoridad de competencia alemana que encontró que las plataformas en línea no pueden confiar en las excepciones de la ley de privacidad para obtener el consentimiento del usuario cuando procesan datos obtenidos de terceros. sitios web de terceros que tienen código de Facebook integrado, como a través de un botón de Me gusta o Compartir. Facebook dice que aproximadamente el 10% de sus ingresos mundiales provienen de anuncios entregados a los usuarios de Facebook en los miembros del bloque comercial. El tribunal europeo también se pronunció sobre la cuestión de si una revelación pública por parte de Schrems durante una mesa redonda en Viena sobre su orientación sexual puede ser procesada como publicidad dirigida. Dijo que el Tribunal Supremo de Austria debería examinar si la divulgación equivale a datos públicos. Si los datos son públicos, podrán ser tratados de conformidad con el RGPD. «Sin embargo, ese hecho por sí solo no autoriza el procesamiento de otros datos personales relacionados con la orientación sexual del interesado», dijo el tribunal, una declaración que Raabe-Stuppnig dijo que es una victoria para el defensor de la privacidad. Facebook no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios, pero le dijo a TechCrunch que está esperando la publicación de la opinión del tribunal antes de comentar. También dijo que no utiliza «datos de categorías especiales», como la orientación sexual, así como el origen étnico, el estado de salud o la religión, para publicidad dirigida. URL de la publicación original: https://www.databreachtoday.com/meta-hit-again-targeted-advertising-limits-in-europe-a-26455